Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке
В марте 2016 года в Казахстане открылся офис Яндекса. Изначально здесь не было даже мебели, приходилось сидеть на подоконнике, а нужные документы распечатывать у соседей. Об этом нам рассказал Артем Борисов, генеральный директор «Яндекс.Казахстан». А еще он поделился инсайтами и наблюдениями о Казнете, рекламодателях и пользователях Казахстана, планами Яндекса.KZ.
О специфике локализации сервисов
На данный момент Яндекс.Казахстан активно занимается локализацией сервисов. Последнее происходит по двум направлениям: перевод на казахский язык (почти все локальные сервисы сейчас переведены). Второе — локализация контента. Например, добавление казахстанских исполнителей в «Яндекс.Музыку».
В других странах для этого нужно договариваться с лейблами, но в Казахстане их мало и приходится напрямую общаться с исполнителем, продюсером, любым другим представителем артиста.
Об особенностях казахстанских пользователей и рекламодателей
Slow-маркетинг — моя ласковая, нежная рутина Фокус, обучение, контроль — три кита развития бизнеса. Хасан Исламов об истории Chocofamily Казахстанцам хаpaктерна
Специфика рынка: в диджитале активно продвигаются всевозможные акции, акционные продукты, акционные дни. В 2013 году прошла первая масштабная для Казахстана черная пятница. По состоянию на 2018 год у пользователей уже сложились определенные ожидания от черной пятницы.
О нишах, которые пока не продвигаются
Как продвигать онлайн-бизнес в Казахстане — видеоконспект семинара Netpeak Friends Day Если в России наблюдался стремительный
В Казахстане много автосалонов, казахстанцы любят автомобили, особенно японский автопром. Несмотря на это, в нише есть всего несколько рекламодателей. Здесь та же проблема, что и с крупным бизнесом в диджитале: люди 80-90% своего бюджета тратят на телевизионную рекламу.
Каждый год на конференциях Артем Борисов показывает слайд с динамикой проникновения интернета в Казахстане. В крупных городах (100 000+ жителей) среди жителей от 12 до 54 лет — более 94%. Но крупные рекламодатели почему-то считают, что этот слайд со статистикой по телевидению, а не интернету. Сармантай Касенов, «1С-Битрикс»: «Наши продукты повышают уровень компетентности казахстанских предпринимателей» Почему при таком проникновении и развитии интернета, возможностях настраивать таргетированную рекламу, инструмент не востребован? Гипотеза —
Поэтому раз в месяц Яндекс проводит бизнес-завтpaки для своих клиентов: чтобы более подробно рассказать о нюансах работы с Директом.
Об особенностях поиска
Анализ переходов на сайты рекламодателей по всем источникам трафика дал такие результаты: 37% — Алматы, 18% — Нур-Султан, далее идут два более или менее развивающихся региона: Костанай и Караганда. А дальше — всего несколько процентов распределены между другими регионами и городами. И не потому, что там мало тех, кому нужны те или иные товары или услуги. Дело в том, что нет рекламодателей, которые могут их предложить.
Традиционно, это проблема диджитала — почти всегда продвижение начинается в крупных регионах.
Кроме того, по мнению Артема Борисова, есть определенные ментальные особенности. Например, в Шымкенте существует трудность с поиском информации не только в Яндексе, но и в Google. Люди попросту не активно им пользуются или вообще обходятся без поисковых систем. Предпочитают советоваться, спрашивать у родственников.
Казалось бы, если люди привыкли покупать по рекомендациям, должны работать сайты отзывов, форумы.
Но нет — слишком мощная культура живого общения. Конечно, тенденция постепенно меняется и молодое поколение уже гибче. Привычка искать в интернете медленно, но появляется.
О запросах на казахском
По факту, контента на родном языке в Казнете очень мало. Соответственно, поисковых запросов на казахском немного: ищут и находят информацию, связанную с обучением.
Естественно, что нет смысла давать рекламу на казахском, если пользователь приходит потом на русскоязычную страничку.
Пользователь подстраивается под контент, рекламодателей, а не наоборот. То есть человек понимает, что на родном языке он ничего не найдет — и ищет на русском. Более чем лояльно, не так ли?
Это общее, что есть у Казахстана и Украины. Многие в повседневной жизни говорят на украинском, существует медийная реклама на украинском. Контекстные объявления, реклама в поиске — на русском.
Множество сайтов, ритейл переводятся на украинский, но в рекламе, в поиске превалирует русский. Пока контент не удовлетворяет запросы аудитории, и людям приходится подстраиваться.
Это хорошая точка роста для некоторых ниш, будь то СМИ или интернет-магазин. Создавайте качественный уникальный контент на родном для пользователей языке и получайте трафик, лояльных покупателей, заказчиков, клиентов.
О сотрудничестве с Яндексом напрямую и через агентство
Как продвигать бизнес в Казнете — интервью с Бауыржаном Токтагазы Крупным
Netpeak Cluster: в чем польза для казахстанского бизнеса и почему это бесплатно Мелкие
В Казахстане за сотрудничество с клиентами борются не компании со штатными комaндами маркетологов (как, например, в России). Соперничество идет между агентствами. Кстати, на момент появления офиса Яндекса в Казахстане существовало одно агентство интернет-маркетинга. Сейчас их свыше 50.
На данном этапе развития рынка агентства более интересны Яндексу — они позволяют быстро привлечь большое количество клиентов.
Об использовании медиа-сервисов
В Казахстане в приоритете медийные форматы рекламы. Люди действительно больше любят видео, картинки — все красочное. Активно развивается видеосеть Яндекса: популярность и востребованность видеорекламы в Казнете из года в год растет на сотни процентов.
О стабильном объеме запросов по сравнению с Google
Какие поисковики сейчас открывают с мобильных в Казахстане? По данным «Яндекс.Радар», на момент проведения беседы, посещаемость поисковика Яндекса не росла, а доля Mail.ru падала.По мнению Артема Борисова, исторически сложилось, что запросов с десктопа у Яндекса в Казахстане было больше. Мобильному трафику начали уделять пристальное внимание с конца 2017 года и за полгода он вырос на 30%.
Общая доля во всем поисковом трафике при этом остается стабильной и не растет. Этому есть математическое объяснение. Доля мобильного трафика в Казахстане сейчас составляет 70% и понятно, что изначально большая его часть у Google. Естественно, прирост пользователей поиска Яндекса не окажет сильного влияния на общую расстановку сил (пока мобильный трафик Яндекса не будет в достаточной мере перекрывать десктоп).
Важно: Новых устройств появляется меньше и рост количества пользователей мобильных тормозится. Другое дело — рекламные сети, которые сейчас растут неимоверными темпами.
С 2017 года количество сайтов-партнеров РСЯ в Казахстане больше, чем у Google — это все топовые площадки. На многих площадках-партнерах рекламной сети Яндекса нет плейсментов от других рекламных систем. То есть медийную рекламу на этих площадках можно крутить только через РСЯ.
Казахстан — приоритетный рынок для роста сервисов и поиска в частности. В планах у Яндекса.Казахстан растить дистрибуцию поиска, улучшать и локализовывать продукты, придумать новый сервис специально для казахстанского рынка.Фото на обложке — Офис «Яндекс.Казахстан», фотография компании «Яндекс».
Комментарии:
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
08 06 2026 21:44:12
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
07 06 2026 3:55:42
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
06 06 2026 1:41:46
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
05 06 2026 2:56:28
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
04 06 2026 3:39:32
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
03 06 2026 15:24:27
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
02 06 2026 11:39:57
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
01 06 2026 1:34:30
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
31 05 2026 4:46:38
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
30 05 2026 7:38:50
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
29 05 2026 3:43:18
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
28 05 2026 23:11:26
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
27 05 2026 1:23:57
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
26 05 2026 4:19:40
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
25 05 2026 13:15:22
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
24 05 2026 23:32:11
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
23 05 2026 13:29:58
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
22 05 2026 1:58:37
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
21 05 2026 17:56:29
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
20 05 2026 11:35:42
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
19 05 2026 3:11:16
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
18 05 2026 22:17:58
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
17 05 2026 20:47:55
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
16 05 2026 7:56:41
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
15 05 2026 9:44:19
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
14 05 2026 1:29:57
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
13 05 2026 21:13:42
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
12 05 2026 0:59:33
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
11 05 2026 7:46:49
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
10 05 2026 17:47:14
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
09 05 2026 23:31:20
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
08 05 2026 6:32:53
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
07 05 2026 12:45:46
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
06 05 2026 22:39:32
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
05 05 2026 5:25:47
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
04 05 2026 16:45:27
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
03 05 2026 11:40:58
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
02 05 2026 0:19:32
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
01 05 2026 0:14:29
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
30 04 2026 3:39:14
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
29 04 2026 0:10:40
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
28 04 2026 12:59:40
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
27 04 2026 20:11:53
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
26 04 2026 0:31:21
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
25 04 2026 10:47:13
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
24 04 2026 5:45:46
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
23 04 2026 14:24:18
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
22 04 2026 5:20:51
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
21 04 2026 3:57:58
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
20 04 2026 16:20:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
