Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Хотите показывать пользователям рекламу именно тех товаров, которые они смотрели ранее?
Главное преимущество ремаркетинга в Facebook — вы не привязаны к cookie сайта и показываете рекламу конкретному пользователю независимо от того, с какого устройства, браузера, приложения он заходит в свой аккаунт.
Как выглядит динамический ремаркетинг в Facebook?
Facebook позволяет настроить в рекламных объявлениях отображение одного товара или сразу нескольких.
В текст объявления можно добавить динамическую вставку, которая будет подтягивать с фида информацию о названии товара, бренде, цене и тому подобное.
Объявления динамического ремаркетинга могут показываться:
- в ленте новостей или в правом столбце
Facebook ; - в ленте новостей Instagram;
- в веб-сайтах и приложениях, которые входят в сеть Audience Network.
Нельзя использовать динамический ремаркетинг в форматах «Моментальные статьи» и «Вставки в видео».
Что необходимо, чтобы запустить динамический ремаркетинг в Facebook?
- Аккаунт в Facebook Business Manager.
- Установленный пиксель Facebook и настроенное отслеживание событий на сайте.
- Продуктовый каталог (фид).
Создать аккаунт достаточно просто, поэтому я подробнее остановлюсь на втором и третьем пунктах.
1. Установите пиксель Facebook
Для работы динамического ремаркетинга необходимо, чтобы в Facebook передавались данные о том, какие страницы посещали пользователи.
1.1. В бизнес-менеджере перейдите на страницу пикселя и нажмите «Создать пиксель Facebook».
Если вы уже создали пиксель ранее, нажмите «Действия» — «Посмотреть код пикселя».
1.2. Скопируйте код или сразу отправьте его разработчику по электронной почте.
1.3. Вставьте код пикселя на все страницы сайта в рамках тегов
. Истории бизнеса и полезные фишки2. Настройте отслеживание событий
Чтобы собирать списки пользователей, которые посмотрели товар, положили его в корзину или купили, вам необходимо настроить минимум три события:
- просмотр товара или контента — fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ;
- добавление товара в корзину — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ;
- успешная транзакция — fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\').
Когда событие сpaбатывает, то должны передаваться параметры c информацией о типе товара, его стоимости и тому подобное.
Событие | Имя события | Описание события | Отправляемые параметры |
fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ; | ViewContent | Просмотр карточки товара. | value, currency, content_name, content_type, content_ids, content_category |
fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ; | AddToCart | Отправка события, когда товар добавлен в корзину. | value, currency, content_name, content_type, content_ids, content_category |
fbq(\\\'track\\\', \\\'InitiateCheckout\\\') ; | InitiateCheckout | Отправка события, когда товар находится в корзине, но транзакция не совершена. | value, currency, content_name, content_category, content_ids, num_items |
fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\') ; | Purchase | Успешная покупка товара (транзакция). | value, currency, content_name, content_type, content_ids, num_items, content_category |
2.1. Описание параметров
Имя параметра | Описание |
value | Цена товара |
currency | Код валюты товара (UAH) |
content_name | Название страницы / продукта |
content_category | Категория страницы / продукта |
content_ids | Идентификаторы продукта, связанные с событием. Важно! Они должны быть такими же, как ID товара в фиде динамического ремаркетинга. |
content_type | Либо \\\'product\\\' или \\\'product_group\\\' на основании content_ids. Если Элемент content_ids содержит ID товаров, необходимо указать \\\'product\\\'. Если в товарном фиде у вас передаются ID для категорий товаров через content_ids — то для них необходимо указывать \\\'product_group\\\'. |
num_items | Используется с InitiateCheckout событием. Количество товаров, которые были в корзине, когда пользователь собирался завершить транзакцию. |
2.2. Примеры настроенных событий
Когда сpaбатывает код, в пиксель Facebook должно отправиться событие. На странице просмотра товара к основному пикселю добавляется фрагмент, который содержит необходимые параметры:
Пример кода события «Просмотр товара»:
fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\', { content_type: \\\'product\\\', content_ids: [\\\'1234\\\'], content_name: \\\'Подгузники Pampers 80шт\\\', content_category: \\\'Подгузники\\\', value: 200.45, currency: \\\'UAH\\\'}) ;Если пользователь положил товар в корзину, то должен сработать такой же код, изменится только название события — вместо «ViewContent» будет «AddToCart»:
fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\', { content_type: \\\'product\\\', content_ids: [\\\'1234\\\'], content_name: \\\'Подгузники Pampers 80шт\\\', content_category: \\\'Подгузники\\\', value: 200.45, currency: \\\'UAH\\\'}) ;Важно соблюдать приоритетность сpaбатывания тегов.
Порядок сpaбатывания:
- Элемент в коде сайта.
- Код пикселя Facebook.
- Код для передачи события в Facebook.
Более подробно об установке пикселя и настройке событий читайте в справке для разработчиков Facebook.
3. Проверьте корректность работы кода
После настройки проверьте корректность сpaбатывания событий и пикселя.
Установите расширение Google Chrome — Facebook Pixel Helper. Далее перейдите на ваш сайт и нажмите на иконку расширения. В открывшемся окне вы увидите, есть ли ошибки в работе кода.
4. Создайте продуктовый фид
Фид — это структурированный файл данных со списком ваших товаров. Каждая строка файла содержит информацию, необходимую для создания соответствующего динамического объявления.
Важно:
- пишите все заголовки столбцов только на английском;
- используйте кодировку UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 или UTF-32;
- сделайте фид доступным к скачиванию по ссылке, например — http://site.com/fid.csv;
- регулярно обновляйте фид, чтобы в рекламе показывались только актуальные товары.
Полезные ресурсы:
4.1. Форматы фида
Фид для ремаркетинга в Facebook может быть в нескольких форматах:
4.1.1. ATOM XML — формат, основанный на XML, и предназначен для агрегирования информации, в первую очередь, с веб-сайтов. Самый приоритетный формат. Как правило, генерируется с помощью автоматизированных систем и сервисов, а перечень продукции представлен набором узлов XML. Существенная часть спецификации — протокол, работающий поверх HTTP и предназначенный для максимальной автоматизации.
4.1.2. CSV — файл со значениями, разделенными запятыми. Первая строка определяет заголовок столбца. Поля, содержащие запятые должны быть заключены в двойные кавычки.
4.1.3. TSV — формат файла со значениями, разделенными Tab’ом. Первая строка определяет заголовок столбца. Поля, содержащие пробелы, должны быть заключены в двойные кавычки.
4.1.4. RSS XML — формат, который, как правило, генерируется с помощью автоматизированных систем и сервисов. Перечень продукции представлен набором узлов XML и должен начинаться с тега
4.2. Обязательные элементы
Имя | Тип | Описание элемента |
id | string | Уникальный идентификатор элемента (товара), например, уникальный артикул товара. Примечание: если существует несколько экземпляров одного и того же ID, эти записи будут игнорироваться. |
availability | string | Наличие элемента.
|
condition | string | Состояние продукта.
|
description | string | Короткий параграф, описывающий элемент. |
image_link | string | Ссылка на изображение элемента. |
link | string | Ссылка на товар. |
title | string | Название товара. |
price | string | Цена товара. Цена должна быть указана с кодом валюты ISO 4217, например: 140.50 UAH |
gtin, mpn, or brand | string | gtin — глобальный номер товарной продукции (коды GTIN) ; может включать в себя UPC, EAN, JAN и ISBN. mpn (код производителя) — уникальный номер, присваиваемый товару производителем. brand — название бренда. Примечание: фид должен содержать как минимум один из этих элементов. |
4.3. Рекомендуемые элементы
Элементы, перечисленные в таблице ниже, помогут вам сделать рекламу более детализированной. Например, вы можете указать акционную ценой с датой начала и конца действия, возрастную или демографическую группу (для женщин за 30) и так далее.
Имя | Тип | Описание элемента |
additional_image_link | string | Дополнительные изображения. |
age_group | string | Возрастная группа. Допустимые значения:
|
color | string | Цвет элемента. |
gender | string | Пол.
|
google_product_category | string | Значения классификации товаров Google. |
sale_price | string | Если на товар есть скидка, то цена с учетом скидки. |
sale_price_effective_date | ISO‑8601 (YYYY‑MM‑DD) | Дата / время начала и завершения акционной цены (акции), разделенные косой чертой. Например, 2014-11-01T12: 00-0300 / 2014-12-01T00: 00-0300 |
custom_label_0 | string | Пользовательский ярлык продавца. Может быть добавлено до 5 ярлыков (0-4). |
5. Проверьте фид
5.1. Чтобы проверить фид, перейдите в «Отладчик ленты».
5.2. Вставьте фрагмент кода в область ввода текста:
- если ваш фид в формате CSV или TSV, скопируйте первую строку с заголовками столбцов и несколько продуктов;
- для проверки XML — выберите несколько узлов XML с несколькими пунктами и записями.
5.3. Нажмите «Проверить» и проанализируйте полученный результат.
Все ошибки будут отмечены определенным цветом:
- красные — критичные (например, нет обязательного параметра «Цена» или «Название товара») ;
- желтые — некритичные, которые не повлияют на запуск рекламы, но, если вы хотите задействовать максимум потенциала с Facebook, стоит их исправить.
В нашем примере обнаружены ошибки, помеченные желтым цветом, поскольку в фиде нет разбивки по продуктовым категориям Google.
5.4. Вы можете посмотреть перечень ошибок в сжатом виде, если нажмете на желтый треугольник возле поля ввода.
Чтобы увидеть развернутый перечень ошибок, нажмите на блок под окном ввода.
Выводы
Подытожим шаги, необходимые для настройки динамического ремаркетинга в Facebook:
- Установите пиксель Facebook в код каждой страницы сайта между тегами
- Настройте отслеживание событий и передачу необходимых параметров.
- Проверьте корректность работы пикселя с помощью расширения Facebook Pixel Helper.
- Создайте продуктовый фид в формате ATOM XML, CSV, TSV или RSS XML.
- Настройте передачу обязательных и рекомендуемых элементов, необходимых для создания динамического объявления.
- Проверьте фид в «Отладчике ленты» и исправьте обнаруженные ошибки.
Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство После технической подготовки можно переходить непосредственно к
Когда нужны оперативные действия, чтобы привлечь новых клиентов, увеличить число продаж — обращайтесь к профи:
Заказывайте рекламу у лидеров рынка
Комментарии:
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
23 07 2026 4:25:49
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
22 07 2026 5:48:44
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
21 07 2026 15:18:16
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
20 07 2026 17:15:30
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
19 07 2026 3:27:55
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
18 07 2026 6:40:58
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
17 07 2026 15:51:55
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
16 07 2026 8:59:52
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
15 07 2026 22:49:21
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
14 07 2026 9:57:32
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
13 07 2026 4:40:43
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
12 07 2026 17:45:16
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
11 07 2026 8:40:42
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
10 07 2026 0:24:22
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
09 07 2026 11:54:12
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
08 07 2026 20:55:48
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
07 07 2026 17:56:26
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
06 07 2026 20:31:14
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
05 07 2026 7:45:16
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
04 07 2026 14:53:17
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
03 07 2026 18:34:40
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
02 07 2026 4:11:19
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
01 07 2026 16:46:15
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
30 06 2026 16:59:56
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
29 06 2026 12:14:38
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
28 06 2026 16:45:41
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
27 06 2026 8:40:51
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
26 06 2026 15:23:40
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
25 06 2026 7:51:55
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
24 06 2026 8:50:47
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
23 06 2026 17:55:43
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
22 06 2026 15:22:27
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
21 06 2026 13:50:36
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
20 06 2026 4:57:33
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
19 06 2026 1:33:42
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
18 06 2026 23:22:50
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
17 06 2026 1:26:25
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
16 06 2026 6:55:29
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
15 06 2026 1:22:16
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
14 06 2026 21:46:49
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
13 06 2026 21:48:35
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
12 06 2026 15:36:18
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
11 06 2026 11:32:14
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
10 06 2026 8:50:28
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
09 06 2026 21:30:48
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
08 06 2026 8:45:57
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
07 06 2026 19:14:52
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
06 06 2026 13:14:20
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
05 06 2026 5:45:20
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
04 06 2026 8:17:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
