Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook
Категория приложения: покупки.
Регион продвижения: Казахстан.
Период продвижения: 1.12.2015 — 14.12.2015.
Платформы: iPhone (OS 7+), Android phone (OS 4+).
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков Сразу после открытия
- Низкая конкуренция, в силу того, что возможность появилась относительно недавно.
- Высокий уровень охвата. Нас интересовал Казахстан. У нас был опыт работы с Instagram в данном регионе, и стоимость конверсии оказалась ниже, чем в «Вконтакте».
- Понятная модель работы рекламной системы и оплаты, что уже говорит о качестве трафика.
Совет: всегда масштабируйте свои рекламные инструменты. Даже если у вас был негативный опыт, стоит повторить через полгода-год. Системы рекламы стремятся стать лучше, их создатели регулярно проводят апдейты.
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram На момент запуска кампании в
Запустили новогодние рекламные кампании с призывом о том, что Новый год совсем скоро и пора покупать подарки, подготовили качественные баннеры и таргетировались на опробованную целевую аудиторию нашей тематики: мужчины и женщины в возрасте 18-45. Зная, что в Facebook выгоднее платить за показ объявления с ограничением цены за установку, мы задали такие значения:
Facebook предложил платить почти $20 за установку приложения. После недельного тестирования были готовы первые результаты. По договору с клиентом мы не можем разглашать в этом кейсе порядок цен и точное количество инсталлов, поэтому мы добавили единый коэффициент поправки во все показатели. Для сравнения показываем данные по всем трем типам кампаний:
Стоимость установки в Instagram составила 16 центов, что в два раза ниже, чем в Facebook. Анализ аудитории показал, что подарки торопились покупать женщины, а мужчины стоили на несколько центов дороже. iOS:
Android:
Анализ охвата рекламной кампании показал, что потенциал в выбранной целевой аудитории присутствует. Мы приняли решение увеличивать бюджет:
Протестировав инструмент в течение двух недель, сделали несколько выводов:
- Сильно сужая таргетинг (исключая мужчин из показа, например) стоимость инсталла возрастает.
- Количество установок из iOS значительно выше (почти в три раза) и при этом стоимость установки ниже.
- Конверсия в посещение приложения для iOS в два раза ниже, чем в Facebook, а в Android, наоборот, выше почти в 7 раз.
Комментарии:
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
01 04 2026 13:20:58
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
31 03 2026 0:33:29
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
30 03 2026 9:11:14
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
29 03 2026 3:57:14
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
28 03 2026 15:18:57
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
27 03 2026 3:33:22
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
26 03 2026 10:42:19
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
25 03 2026 6:33:10
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
24 03 2026 9:27:55
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
23 03 2026 21:13:38
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
22 03 2026 10:20:28
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
21 03 2026 5:23:55
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
20 03 2026 22:35:29
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
19 03 2026 15:45:22
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
18 03 2026 22:11:37
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
17 03 2026 15:10:40
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
16 03 2026 5:35:18
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
15 03 2026 23:15:19
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
14 03 2026 2:47:35
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
13 03 2026 0:26:30
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
12 03 2026 13:30:31
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
11 03 2026 18:42:16
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
10 03 2026 5:55:17
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
09 03 2026 12:41:17
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
08 03 2026 8:42:59
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
07 03 2026 14:34:49
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
06 03 2026 10:58:16
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
05 03 2026 10:46:47
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
04 03 2026 1:50:24
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
03 03 2026 20:40:52
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
02 03 2026 20:11:26
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
01 03 2026 0:46:39
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
28 02 2026 20:48:16
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
27 02 2026 6:41:42
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
26 02 2026 9:44:47
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
25 02 2026 15:23:40
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
24 02 2026 17:35:38
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
23 02 2026 23:56:19
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
22 02 2026 9:38:22
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
21 02 2026 19:14:40
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
20 02 2026 8:30:50
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
19 02 2026 1:37:41
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
18 02 2026 21:29:29
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
17 02 2026 21:47:11
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
16 02 2026 15:48:25
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
15 02 2026 7:15:41
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
14 02 2026 21:59:39
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
13 02 2026 20:45:53
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
12 02 2026 11:49:19
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
11 02 2026 18:50:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
