Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook
Категория приложения: покупки.
Регион продвижения: Казахстан.
Период продвижения: 1.12.2015 — 14.12.2015.
Платформы: iPhone (OS 7+), Android phone (OS 4+).
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков Сразу после открытия
- Низкая конкуренция, в силу того, что возможность появилась относительно недавно.
- Высокий уровень охвата. Нас интересовал Казахстан. У нас был опыт работы с Instagram в данном регионе, и стоимость конверсии оказалась ниже, чем в «Вконтакте».
- Понятная модель работы рекламной системы и оплаты, что уже говорит о качестве трафика.
Совет: всегда масштабируйте свои рекламные инструменты. Даже если у вас был негативный опыт, стоит повторить через полгода-год. Системы рекламы стремятся стать лучше, их создатели регулярно проводят апдейты.
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram На момент запуска кампании в
Запустили новогодние рекламные кампании с призывом о том, что Новый год совсем скоро и пора покупать подарки, подготовили качественные баннеры и таргетировались на опробованную целевую аудиторию нашей тематики: мужчины и женщины в возрасте 18-45. Зная, что в Facebook выгоднее платить за показ объявления с ограничением цены за установку, мы задали такие значения:
Facebook предложил платить почти $20 за установку приложения. После недельного тестирования были готовы первые результаты. По договору с клиентом мы не можем разглашать в этом кейсе порядок цен и точное количество инсталлов, поэтому мы добавили единый коэффициент поправки во все показатели. Для сравнения показываем данные по всем трем типам кампаний:
Стоимость установки в Instagram составила 16 центов, что в два раза ниже, чем в Facebook. Анализ аудитории показал, что подарки торопились покупать женщины, а мужчины стоили на несколько центов дороже. iOS:
Android:
Анализ охвата рекламной кампании показал, что потенциал в выбранной целевой аудитории присутствует. Мы приняли решение увеличивать бюджет:
Протестировав инструмент в течение двух недель, сделали несколько выводов:
- Сильно сужая таргетинг (исключая мужчин из показа, например) стоимость инсталла возрастает.
- Количество установок из iOS значительно выше (почти в три раза) и при этом стоимость установки ниже.
- Конверсия в посещение приложения для iOS в два раза ниже, чем в Facebook, а в Android, наоборот, выше почти в 7 раз.
Комментарии:
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
23 07 2026 18:48:23
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
22 07 2026 1:35:42
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
21 07 2026 0:11:26
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
20 07 2026 4:53:56
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
19 07 2026 0:13:38
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
18 07 2026 2:59:40
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
17 07 2026 13:42:50
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
16 07 2026 0:31:19
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
15 07 2026 19:27:12
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
14 07 2026 9:23:49
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
13 07 2026 7:51:21
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
12 07 2026 12:11:23
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
11 07 2026 7:54:10
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
10 07 2026 23:24:28
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
09 07 2026 12:58:32
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
08 07 2026 20:30:33
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
07 07 2026 1:57:41
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
06 07 2026 11:31:52
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
05 07 2026 4:37:36
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
04 07 2026 10:22:40
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
03 07 2026 0:18:43
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
02 07 2026 21:49:26
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
01 07 2026 17:33:33
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
30 06 2026 6:36:51
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
29 06 2026 23:26:16
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
28 06 2026 10:39:54
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
27 06 2026 16:24:29
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
26 06 2026 21:33:45
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
25 06 2026 7:20:33
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
24 06 2026 11:39:32
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
23 06 2026 5:20:34
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
22 06 2026 16:31:15
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
21 06 2026 17:22:44
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
20 06 2026 23:39:29
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
19 06 2026 7:33:31
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
18 06 2026 3:23:26
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
17 06 2026 7:58:23
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
16 06 2026 0:12:47
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
15 06 2026 19:27:34
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
14 06 2026 13:15:55
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
13 06 2026 11:34:18
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
12 06 2026 1:13:35
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
11 06 2026 12:45:25
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
10 06 2026 21:30:35
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
09 06 2026 19:11:26
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
08 06 2026 22:51:53
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
07 06 2026 6:26:32
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
06 06 2026 13:33:53
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
05 06 2026 4:25:39
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
04 06 2026 7:37:18
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
