Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года

В посте приведены данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках Казахстана Яндекс.Директ и Google Ads в первом квартале 2018 года. Читайте и узнаете, какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и прочие плюсы.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные по 4,8 миллиона кликов в 14 тематиках и 15 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом — в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
Google — 1 266 400;
Яндекс — 409 199.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 26 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «доставка товаров из США»;
- «другое»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «одежда обувь и аксессуары»;
- «подарки»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «юриспруденция».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В исследовании статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Почему? На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные приведенные в исследовании могут отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики?
В качестве основного типа графика использован boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика сильно отличается от нормального, в поисковой сети — два пика, что говорит о бимодальности распределения.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в Казахстане варьировалась от $0,04 до $0,18.
Клик в контекстно-медийной сети стоил $0,03 — $0,08.
Наиболее дешевым каналом стал YouTube — $0,02.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов
Наиболее дорогим по стоимости клика в поисковой сети Google была Жамбылская область с показателем $0,05 — $0,2.
Дешевле всего клик стоил в Кызылординской области: $0,03 — $0,18.
Сам по себе размах стоимости клика в разрезе регионов не отличается. Если же сравнивать по медиане, то между наиболее дорогой и наиболее дешевой для поискового продвижения областями, разница почти в два раза.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
В рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения Казахстана попали: «недвижимость» $0,43 — $0,66, «мебель и интерьер» $0,12 — $0,24 и «финансы» $0,17 — $0,22.
Дешевле всего стоимость клика в поиске Google была в таких тематиках: «гипермаркет» $0,03 — $0,05, «электроника» $0,03 — $0,06. Реклама новостных и информационных порталов, в связи с низкой конкуренцией в поисковом продвижении, обошлась рекламодателям всего в $0,01 за клик.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
Для медийного продвижении дороже всего клик стоил в тематике «канцелярия и полиграфия» $0,14 — $0,19 и «недвижимость» $0,08 — $0,16.
«Новости и инфо», «финансы» и «IT» стали наиболее дешевыми по стоимости клика тематиками в КМС Google $0,02 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Трафик с настольных устройств в Казахстане в поисковой сети Google — самый дорогой: $0,03 — $0,21.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Большая часть трафик, порядка 75% от всего объема приходится на мобильные телефоны и планшеты, значительной разницы в доле мобильного трафика по регионом не наблюдается.
В разрезе тематик
В разрезе тематик доля мобильного трафика различается, наибольшая доля мобильного трафика наблюдается в тематике «новости и инфо» — 80%, далее идет «электроника» — 75% и «авто» — 65%.
В тематиках «канцелярии и полиграфии», а также «IT» наибольшую долю трафика занимают настольные ПК и ноутбуки — порядка 75% и выше.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ?
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
В рекламной сети Яндекса большая часть кликов находится в интервале между $0,02 и $0,08, далее идет пpaктически равномерный (по количеству наблюдений) хвост до $0,3.
Распределение стоимости клика в поисковой сети наиболее близко к нормальному, основная часть наблюдений сосредоточена в диапазоне от $0,03 до $0,12.
По данным за первый квартал 2018 года, поисковый трафик в Казахстане был дешевле медийного, скорее всего это вызвано тем, что поисковик Яндекса не пользуется такой большой популярностью в Казахстане, по данным LiveInternet за последние три месяца доля поискового трафика из Яндекса составила чуть более 15%.
Соответственно и конкуренция среди рекламодателей невысокая: стоимость поискового клика варьировалась от $0,03 до $0,06.
У рекламной сети Яндекса больший охват, и, как правило, по качеству трафика она не уступает КМС Google, поэтому в РСЯ аукцион среди Казахстанских рекламодателей разогрет сильнее, чем в поиске. Стоимость клика по медийному объявлению составляла $0,04$ — $0,13.
Распределение стоимости клика в разрезе регионов
Никакой зависимости стоимости клика в поиске Яндекса между регионами Казахстана не наблюдается. У всех регионов размах от $0,03 — $0,07.
Распределение стоимости клика в разрезе тематик
Наиболее дорогими тематиками в поисковой сети Яндекса в Казахстане были «недвижимость»: $0,72 — $1,01 и «туризм»: $0,33 — $0,51.
Дешевле всего клик стоил в тематиках «дом и сад»: $0,02 — $0,06 и «новости и инфо» с $0,02 — $0,03.
В зависимости от региона, доля мобильного в платном трафике Яндекса (в отличие от Google) варьируется от 50% до 25%, это можно объяснить популярностью телефонов с операционной системой Android, в которой поисковик Google установлен основным по умолчанию.
Выводы
- В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика, в Google независимо от региона она составляет 75% от общего объема кликов, в Яндексе — от 20% до 50% мобильного трафика.
- Наиболее дорогой тематикой для продвижения в поиске была «недвижимость», клик по поисковому объявлению в Google стоил $0,43 — $0,66, в Яндексе: $0,72 — $1,01.
- Стоимость клика в наиболее популярных поисковиках Казахстана в первом квартале 2018 года составляла: в Google $0,04 — $0,18, в Яндекс $0,03 — 0,06.
- Медийная реклама в КМС Google стоила $0,03 — $0,08, в РСЯ Яндекса — от $0,04 до $0,13.
- Жамбылская область с показателем $0,05 — $0,2 была наиболее дорогим регионом для поискового продвижения в Google, по Яндексу стоимость клика не зависит от региона продвижения.
Комментарии:
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
08 06 2026 10:56:36
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
07 06 2026 14:25:38
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
06 06 2026 5:29:44
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
05 06 2026 5:52:13
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
04 06 2026 17:30:40
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
03 06 2026 4:27:58
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
02 06 2026 22:27:12
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
01 06 2026 4:14:13
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
31 05 2026 7:56:25
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
30 05 2026 13:45:49
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
29 05 2026 21:49:37
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
28 05 2026 15:24:54
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
27 05 2026 2:57:39
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
26 05 2026 21:37:43
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
25 05 2026 1:40:14
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
24 05 2026 9:13:32
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
23 05 2026 2:53:39
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
22 05 2026 23:44:42
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
21 05 2026 0:29:42
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
20 05 2026 4:59:45
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
19 05 2026 6:12:31
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
18 05 2026 12:29:16
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
17 05 2026 4:57:35
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
16 05 2026 6:36:48
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
15 05 2026 4:32:27
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
14 05 2026 18:42:36
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
13 05 2026 6:18:17
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
12 05 2026 7:33:36
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
11 05 2026 23:42:13
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
10 05 2026 11:48:19
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
09 05 2026 19:53:54
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
08 05 2026 1:15:12
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
07 05 2026 16:12:41
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
06 05 2026 12:58:46
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
05 05 2026 19:33:26
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
04 05 2026 4:18:45
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
03 05 2026 19:30:20
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
02 05 2026 5:21:55
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
01 05 2026 19:56:25
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
30 04 2026 1:20:56
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
29 04 2026 0:35:11
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
28 04 2026 12:16:45
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
27 04 2026 6:31:25
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
26 04 2026 15:29:10
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
25 04 2026 1:39:27
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
24 04 2026 15:17:11
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
23 04 2026 2:27:31
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
22 04 2026 15:46:25
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
21 04 2026 11:40:58
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
20 04 2026 11:20:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::