Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года

В посте приведены данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках Казахстана Яндекс.Директ и Google Ads в первом квартале 2018 года. Читайте и узнаете, какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и прочие плюсы.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные по 4,8 миллиона кликов в 14 тематиках и 15 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом — в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
Google — 1 266 400;
Яндекс — 409 199.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 26 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «доставка товаров из США»;
- «другое»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «одежда обувь и аксессуары»;
- «подарки»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «юриспруденция».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В исследовании статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Почему? На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные приведенные в исследовании могут отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики?
В качестве основного типа графика использован boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Распределение стоимости клика сильно отличается от нормального, в поисковой сети — два пика, что говорит о бимодальности распределения.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в Казахстане варьировалась от $0,04 до $0,18.
Клик в контекстно-медийной сети стоил $0,03 — $0,08.
Наиболее дешевым каналом стал YouTube — $0,02.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов
Наиболее дорогим по стоимости клика в поисковой сети Google была Жамбылская область с показателем $0,05 — $0,2.
Дешевле всего клик стоил в Кызылординской области: $0,03 — $0,18.
Сам по себе размах стоимости клика в разрезе регионов не отличается. Если же сравнивать по медиане, то между наиболее дорогой и наиболее дешевой для поискового продвижения областями, разница почти в два раза.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
В рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения Казахстана попали: «недвижимость» $0,43 — $0,66, «мебель и интерьер» $0,12 — $0,24 и «финансы» $0,17 — $0,22.
Дешевле всего стоимость клика в поиске Google была в таких тематиках: «гипермаркет» $0,03 — $0,05, «электроника» $0,03 — $0,06. Реклама новостных и информационных порталов, в связи с низкой конкуренцией в поисковом продвижении, обошлась рекламодателям всего в $0,01 за клик.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
Для медийного продвижении дороже всего клик стоил в тематике «канцелярия и полиграфия» $0,14 — $0,19 и «недвижимость» $0,08 — $0,16.
«Новости и инфо», «финансы» и «IT» стали наиболее дешевыми по стоимости клика тематиками в КМС Google $0,02 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Трафик с настольных устройств в Казахстане в поисковой сети Google — самый дорогой: $0,03 — $0,21.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Большая часть трафик, порядка 75% от всего объема приходится на мобильные телефоны и планшеты, значительной разницы в доле мобильного трафика по регионом не наблюдается.
В разрезе тематик
В разрезе тематик доля мобильного трафика различается, наибольшая доля мобильного трафика наблюдается в тематике «новости и инфо» — 80%, далее идет «электроника» — 75% и «авто» — 65%.
В тематиках «канцелярии и полиграфии», а также «IT» наибольшую долю трафика занимают настольные ПК и ноутбуки — порядка 75% и выше.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ?
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
В рекламной сети Яндекса большая часть кликов находится в интервале между $0,02 и $0,08, далее идет пpaктически равномерный (по количеству наблюдений) хвост до $0,3.
Распределение стоимости клика в поисковой сети наиболее близко к нормальному, основная часть наблюдений сосредоточена в диапазоне от $0,03 до $0,12.
По данным за первый квартал 2018 года, поисковый трафик в Казахстане был дешевле медийного, скорее всего это вызвано тем, что поисковик Яндекса не пользуется такой большой популярностью в Казахстане, по данным LiveInternet за последние три месяца доля поискового трафика из Яндекса составила чуть более 15%.
Соответственно и конкуренция среди рекламодателей невысокая: стоимость поискового клика варьировалась от $0,03 до $0,06.
У рекламной сети Яндекса больший охват, и, как правило, по качеству трафика она не уступает КМС Google, поэтому в РСЯ аукцион среди Казахстанских рекламодателей разогрет сильнее, чем в поиске. Стоимость клика по медийному объявлению составляла $0,04$ — $0,13.
Распределение стоимости клика в разрезе регионов
Никакой зависимости стоимости клика в поиске Яндекса между регионами Казахстана не наблюдается. У всех регионов размах от $0,03 — $0,07.
Распределение стоимости клика в разрезе тематик
Наиболее дорогими тематиками в поисковой сети Яндекса в Казахстане были «недвижимость»: $0,72 — $1,01 и «туризм»: $0,33 — $0,51.
Дешевле всего клик стоил в тематиках «дом и сад»: $0,02 — $0,06 и «новости и инфо» с $0,02 — $0,03.
В зависимости от региона, доля мобильного в платном трафике Яндекса (в отличие от Google) варьируется от 50% до 25%, это можно объяснить популярностью телефонов с операционной системой Android, в которой поисковик Google установлен основным по умолчанию.
Выводы
- В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика, в Google независимо от региона она составляет 75% от общего объема кликов, в Яндексе — от 20% до 50% мобильного трафика.
- Наиболее дорогой тематикой для продвижения в поиске была «недвижимость», клик по поисковому объявлению в Google стоил $0,43 — $0,66, в Яндексе: $0,72 — $1,01.
- Стоимость клика в наиболее популярных поисковиках Казахстана в первом квартале 2018 года составляла: в Google $0,04 — $0,18, в Яндекс $0,03 — 0,06.
- Медийная реклама в КМС Google стоила $0,03 — $0,08, в РСЯ Яндекса — от $0,04 до $0,13.
- Жамбылская область с показателем $0,05 — $0,2 была наиболее дорогим регионом для поискового продвижения в Google, по Яндексу стоимость клика не зависит от региона продвижения.
Комментарии:
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
08 06 2026 1:39:47
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
07 06 2026 22:34:45
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
06 06 2026 9:55:34
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
05 06 2026 8:57:10
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
04 06 2026 16:16:14
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
03 06 2026 0:52:42
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
02 06 2026 2:35:51
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
01 06 2026 10:33:11
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
31 05 2026 17:13:46
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
30 05 2026 9:56:18
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
29 05 2026 12:39:40
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
28 05 2026 19:22:30
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
27 05 2026 23:14:43
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
26 05 2026 5:47:40
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
25 05 2026 14:36:46
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
24 05 2026 22:34:49
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
23 05 2026 7:39:55
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
22 05 2026 7:29:35
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
21 05 2026 6:12:21
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
20 05 2026 3:26:59
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
19 05 2026 13:19:13
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
18 05 2026 17:26:14
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
17 05 2026 15:29:26
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
16 05 2026 7:52:11
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
15 05 2026 9:26:27
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
14 05 2026 3:29:19
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
13 05 2026 12:50:19
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
12 05 2026 5:52:36
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
11 05 2026 16:16:55
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
10 05 2026 18:58:45
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
09 05 2026 8:30:50
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
08 05 2026 12:26:42
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
07 05 2026 10:44:45
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
06 05 2026 22:32:31
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
05 05 2026 17:10:16
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
04 05 2026 12:37:36
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
03 05 2026 16:11:18
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
02 05 2026 1:24:13
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
01 05 2026 20:15:26
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
30 04 2026 14:30:44
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
29 04 2026 14:41:33
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
28 04 2026 19:38:10
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
27 04 2026 10:48:15
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
26 04 2026 8:23:28
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
25 04 2026 21:44:47
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
24 04 2026 4:15:14
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
23 04 2026 8:28:59
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
22 04 2026 22:59:32
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
21 04 2026 10:59:58
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
20 04 2026 21:57:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::