Обзор трех новых типов микроразметки schema.org

После продвижения по результатам выдачи наступает «борьба за CTR». Ведь какой смысл занимать высокие позиции в топе без соответствующего количества посещений? Здесь SEO-оптимизаторы стараются по максимуму, используют все возможные инструменты и методы для роста органического трафика. Например, микроразметку schema.org. В этом обзоре я расскажу о трёх новых типах такой микроразметки, которые могут повлиять на расширенный сниппет.
Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Читайте подробнее
Микроразметка: что к чему
Микроразметка — эффективный инструмент структурирования данных, который позволяет выделить главную информацию на странице и донести её до поисковых роботов. Это могут быть контакты компании, логотип, ссылки на соцсети, разметка товаров на странице листинга и другое.
Уместная микроразметка улучшает внешний вид сайта в поисковой выдаче и привлекает больше посетителей за счет красивого расширенного сниппета. Иногда расширенный сниппет получается объемным и пользователь с мобильного телефона видит только его и максимум ещё два ресурса из топа.
Новейшие на момент написания статьи типы микроразметки schema.org, которые выводятся в выдаче Google:
- FAQ (frequently asked questions) — для страниц с вопросами по определенной теме и ответами на них;
- HowTo — для страниц с пошаговой инструкцией;
- Q&A (questions and answers) — для страниц, на которых отвечают на вопросы пользователи ресурса.
Чтобы проверить, поддерживается ли микроразметка того или иного типа можно использовать инструмент Results Testing Tool от Google. Он позволяет увидеть, как будет выглядеть ваша страница с микроразметкой в результатах поисковой выдачи.
Микроразметка FAQ
В результатах выдачи FAQ выглядит, как вопрос, при нажатии на который, выводится ответ.
Такой тип микроразметки оптимален для страниц, на которых ответы на популярные вопросы от пользователей размещены авторами, модераторами сайта, операторами службы поддержки. То есть, пользователи не могут самостоятельно добавлять ответы на вопросы.
Кому не подходит FAQ-разметка:
- страницам с ответом на один вопрос;
- страницам, на которых пользователи могут добавлять свои ответы на вопросы;
- для страниц товаров и услуг, на которых пользователи задают вопросы и получают ответы от службы поддержки, операторов.
Особенности FAQ
В рамках микроразметки FAQ Google позволяет ссылаться на другие страницы сайта и сторонние ресурсы — это помогает привлечь трафик из поисковой выдачи сразу на несколько целевых страниц.
Страница в результатах выдачи, на которой реализована микроразметка FAQ
Пример выдачи с мобильного девайса
Обратите внимание, микроразметку FAQ можно использовать не только на страницах с аналогичным названием, но и на любых страницах, где есть вопросы и короткие однозначные ответы на них.
Микроразметка HowTo
HowTo — новый и пока не самый популярный тип микроразметки schema.org. Он сообщает Google, что на вашем сайте приведены инструкции. HowTo подходит страницам, на которых толково описаны шаги по выполнению какой-то задачи.
Кому не подойдет HowTo: страницам с рецептами блюд и напитков — для них необходимо использовать структурирование данных «для рецептов».
Если для визуализации каждого шага применяется изображение, его нельзя дублировать (одно изображение — один этап) и следует размечать соответствующим образом.
При просмотре в выдаче поисковой системы есть два типа сниппетов с использованием микроразметки HowTo:
- превью изображений с кратким описанием шага и якорной ссылкой на странице с контентом;
- аккордеон с раскрывающимися описаниями для каждого шага.
Пример микроразметки HowTo с картинками для этапов (источник — developers.google.com):
Пример выдачи с перечислением всех шагов, каждый из которых можно открыть и прочитать более подробно на сайте.
Ещё один пример из developers.google.com:
Ознакомиться со всеми доступными атрибутами можно в документации разметки «HowTo».
Особенности HowTo
- нельзя использовать ссылки на другие страницы, зато можно — якорные ссылки, которые помогут анализировать переходы из поисковой выдачи и вести статистику посещаемости;
- такую микроразметку сложно реализовать на стороне CRM. Если сайт небольшой, можно выполнять ее вручную с помощью Google Tag Manager. Но если сайт — крупный агрегатор, состоящий, например, из контента разного типа, необходима реализация соответствующего функционала в CRM. Например, это можно реализовать созданием специального типа контента с соответствующими полями, которые будут заполняться при создании статьи и при публикации материал автоматически получит микроразметку HowTo.
Микроразметка Q&A
Микроразметка Q&A полезна для форумов, порталов и других сайтов, на которых одни пользователи могут задавать вопрос, а другие на них отвечать.
Q&A допустимо использовать только для страниц, которые содержат ответы на один конкретный вопрос. При этом у пользователей обязательно должна быть возможность оставлять ответы на этот вопрос, в ином случае Google рекомендует использовать FAQ микроразметку. Также не допускается микроразметка Q&A, если это страница товара, на которой пользователи могут оставлять комментарии о нем.
Кому подойдет такой тип микроразметки — страницам форума или сервисов службы поддержки с ответами пользователей на один вопрос.
Кому не подойдет?
- страницам товаров и услуг, на которых пользователи задают вопросы или просто добавляют комментарии о товаре;
- страницам, на которых авторы сайта отвечают на часто задаваемые вопросы, а пользователи не могут добавлять комментарии к ним;
- пpaктическое руководство, запись в блоге, эссе и другие формы, в которых авторы сайта дают ответы на какой-то конкретный вопрос.
При внедрении микроразметки:
- используйте только страницы, рекомендуемые к микроразметке такого типа — вряд ли все страницы сайта соответствуют этим параметрам;
- используйте страницы с одним вопросом и ответами на него исключительно от пользователей;
- помните, что разметка типа «Question» должна содержать вопрос полностью, а «Answer» — ответ на него;
- используйте тип «Answer» только для ответов на вопросы — комментарии к ответам к ним не относятся.
Пример выдачи в поисковой системе Google:
Ознакомиться со всеми доступными атрибутами можно в документации разметки «Q&A».
Особенности Q&A
Здесь можно использовать только якорные ссылки, переходы по которым затем отображаются в Google Search Console.
Google рекомендует включать в микроразметку URL станицы, который ведет на конкретный вопрос.
Что ещё нужно знать о FAQ, HowTo и Q&A
Полезные с точки зрения оптимизации типы микроразметки — не панацея. Так, всегда существует риск удовлетворить интерес пользователя еще на странице поиска и остаться без перехода на сайт. Поэтому пишите, упуская некоторые детали, чтобы человеку стало понятно: все подробности можно обнаружить только на сайте.
FAQ, HowTo и Q&A нельзя комбинировать между собой, но можно — с другими типами микроразметки, которые поддерживаются поисковой системой Google. Поисковая система настоятельно рекомендует размечать все возможные данные, ведь так роботы лучше понимают содержание страницы. При этом поисковая система не гарантирует расширенного сниппета в соответствии с каждой используемой микроразметкой. Скорее всего она предпочтет какой-то один или два из них, которые сочтет наиболее релевантными.
В микроразметке запрещено использовать рекламу — это исключительно информационная разметка.
Важно: микроразметка не применима для серых тематик и сайтов. Не стоит оптимизировать с ее помощью дискриминационный, грубый, непристойный контент и все, что нарушает мopaльно-этические нормы общественности. Иначе прилетят санкции от поисковых систем.
Санкции можно получить также за использование в микроразметке данных, которых нет на странице. Не надо так.
Выводы
- Использование микроразметки на страницах сайта может хорошо повлиять на CTR в том случае, если вы показываете пользователю только часть необходимой информации. Тогда он перейдет на страницу из поисковой выдачи.
- Расширенный сниппет может повысить кликабельность страницы в поисковых системах.
- При внедрении микроразметки того или иного типа пользуйтесь рекомендациями касательно страниц, на которых она уместна чтобы не получить в ответ ручные санкции.
- Используйте для микроразметки любого типа только информацию, которая есть на самой странице и ничего кроме нее.
Комментарии:
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
08 06 2026 1:17:44
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
07 06 2026 16:59:10
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
06 06 2026 5:31:35
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
05 06 2026 20:12:22
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
04 06 2026 12:34:48
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
03 06 2026 11:14:41
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
02 06 2026 2:59:51
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
01 06 2026 7:33:36
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
31 05 2026 17:16:58
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
30 05 2026 13:37:57
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
29 05 2026 8:42:53
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
28 05 2026 5:15:13
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
27 05 2026 2:19:40
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
26 05 2026 8:41:41
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
25 05 2026 8:26:42
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
24 05 2026 7:27:31
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
23 05 2026 2:45:39
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
22 05 2026 9:18:22
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
21 05 2026 17:26:25
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
20 05 2026 20:21:50
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
19 05 2026 3:23:23
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
18 05 2026 14:57:56
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
17 05 2026 1:26:36
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
16 05 2026 1:35:52
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
14 05 2026 16:24:22
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
13 05 2026 16:43:45
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
12 05 2026 14:56:54
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
11 05 2026 10:50:22
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
10 05 2026 23:10:24
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
09 05 2026 10:46:58
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
08 05 2026 6:34:47
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
07 05 2026 14:19:43
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
06 05 2026 0:27:35
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
05 05 2026 19:16:21
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
04 05 2026 1:42:13
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
03 05 2026 8:59:16
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
02 05 2026 5:17:18
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
01 05 2026 22:34:20
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
30 04 2026 1:58:50
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
29 04 2026 9:35:47
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
28 04 2026 14:28:20
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
27 04 2026 2:18:43
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
26 04 2026 22:25:40
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
25 04 2026 20:15:40
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
24 04 2026 17:49:56
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
23 04 2026 13:48:10
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
22 04 2026 16:49:30
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
21 04 2026 13:54:58
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
20 04 2026 21:27:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::