Как готовить баннеры для мобильной рекламы

Смартфон — не просто еще один экран. Это абсолютно другая среда онлайн-бизнеса со своими правилами и особенностями поведения пользователей. Если вы подошли к созданию баннеров для мобильной рекламы так же, как к кампаниям для десктопа, и получили нулевую отдачу, — эта статья для вас.
Зачем нужны особенные баннеры для мобильных?
По данным Google, самый низкий CPI (стоимость установки приложения) демонстрирует тип кампаний Search (+Play), но при этом и охват этих кампаний самый низкий. На помощь поисковым кампаниям приходит медийная реклама, в которой CPI выше, но и охват пользователей значительно больше.
При этом во время ведения медийных рекламных кампаний маркетологу приходится бороться не только с баннерной слепотой пользователей (что типично и для десктопа, и для мобайла). Он сталкивается с задачей «зацепить» пользователя всего за несколько секунд взаимодействия.
Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique Правильно приготовленные мобильные баннеры — одно из главных условий
Что делать с картинкой?
Яркая, качественная картинка должна сразу «цеплять» и вовлекать в просмотр. Учтите, что у вас меньше времени на коммуникацию с пользователем, чем в случае с десктопной рекламой.
Подбирайте изображения с учетом целевой аудитории
Когда вы создаете баннеры для рекламы продукта, помните, кто ваша целевая аудитория, и чем живут эти люди. Но можно пойти еще дальше. Такие рекламные системы, как Google Ads, Facebook, Instagram, ВКонтакте, MyTarget, агрегируют большое количество данных о пользователях и позволяют «нарезать» аудиторию на сегменты.
Пpaктически для любого продукта или сервиса можно использовать возрастную, гендерную и географическую сегментацию, а также узкие таргетинги на основе интересов пользователей. Необходимо подбирать изображения, ориентируясь на предварительно сегментированную аудиторию, а не создавать общие баннеры с креативом, который одновременно касается всех и никого.
Если целевая аудиторией вашего приложения — преимущественно женщины, логично будет разместить смартфон с открытым приложением в женской руке, а если мужчины — в мужской.
Работа Leo Burnett для приложения Ebay
Или вот: темный джинс, кожа, черный iPhone и очертания автомобиля. Брутальные и понятные рекламные баннеры, созданные для мужчин.
Экспериментируйте
Если реклама выглядит ярко, оригинально, увлекает пользователя, это однозначно успех. Важно не только донести пользователю на понятном языке, что вы рекламируете, но и обыграть рекламируемый продукт или услугу, выделиться из массы конкурентов.
Реклама iOS-приложения французского C*** +, направленная на футбольных болельщиков
Нужно четко понимать цели кампании и отталкиваться от них при подборе баннеров.
Например, если это баннер для Google Ads или Google Менеджера рекламы в размерах 300*50 или 320*50, основная цель не раскрыть сложный сюжет, а просто донести основной месседж.
Пример баннера размером 300х50 для рекламной кампании на вовлечение пользователя
Следите за трендами. Будьте в тренде
Год назад все интересовались новой частью саги «Звездные войны». А потом слушали песню про лабутены. И смотрели кино с Дедпулом. А еще несколько месяцев назад только очень ленивый рекламщик не использовал в баннерах покемонов. Даже WWF — Всемирный фонд дикой природы — не остался в стороне:
Aviasales тоже молодцы (в ситуации с блокировкой роrnHub). Будьте как Aviasales:
Ситуативный маркетинг — оружие SMM-щика. Но что мешает использовать его в перфоманс-маркетинге? Ограничение только в том, что реагировать нужно быстро. И размещать рекламные баннеры… тоже быстро. Иначе картинки, которые так качественно (и долго) готовили дизайнеры, перестанут быть интересными.
Также не стоит забывать, что жизнь рекламного баннера недолговечна. Например, в Facebook баннер, который еще несколько дней назад приносил отличный результат, может внезапно перестать работать и показать результат в разы хуже. Это означает, что баннеры «выгорели» — примелькались и успели надоесть пользователям, и что их пора заменить.
Изучайте активности конкурентов
Если вы в курсе того, что делают конкуренты, можете принять участие в войне брендов:
Так же легко перенимать наиболее удачные идеи конкурентов. Использовать чужие идеи не так плохо. Плохо быть менее эффективным в маркетинговой коммуникации с мобильным пользователем.
Что делать с текстом?
Текст на мобильном баннере должен дополнять изображение и при этом быть максимально простым и понятным.
Объясняйте выгоды продукта
На рынке много предложений, на первый взгляд, аналогичных вашему. Дополните изображение на баннере уникальным торговым предложением, которое может дать пользователю только ваш бизнес.
Не обещайте то, чего на самом деле нет
На баннере написано, что цены на чашки с енотами начинаются от $4,5, но на самом деле они стоят от $45. Не надо так! Вы можете обеспечить этим высокий CTR объявления, но не высокую прибыль и мнение о своем бизнесе.
Общайтесь с аудиторией на её языке
При необходимости используйте сленг. С одной оговоркой: нужно обязательно помнить, кому (целевая аудитория) и где (рекламный канал) вы показываете рекламу. Где эта тонкая грань между смелостью и трэшем?
Анализируйте интересы пользователей
Вы рассчитывали, что аудитория вашего продукта — дети, а он оказался интересен взрослым бородачам? Что поделать...
Используйте аналитику приложения, изучайте отчеты по текущим рекламным активностям в разрезе пола, возраста аудитории, наиболее эффективных таргетингов и баннеров, а затем внедряйте эти знания в маркетинговой коммуникации с новой потенциальной аудиторией продукта.
Используйте читабельные шрифты
Классические варианты: Arial, Verdana, Tahoma. Правилом хорошего тона считается использование шрифтов без засечек.
У вас есть только несколько секунд между скроллами пользователя пальцем по экрану, чтобы донести свой месседж. Так пусть текст будет не максимально красивым, а максимально читабельным.
Можно проверять читабельность текста с помощью специальных букмарклетов.
Следите за контрастом фона и текста
Большое стильное фото и стильная клетка. Но что за текст в верхней строке?
Еще пример — один из рекламных баннеров в Facebook, который разработала для клиента Netpeak британская дизайнерская студия. Конкретно в этом случае мы рекомендовали, во-первых, не размещать желтые элементы на желтом фоне, а, во-вторых, при выборе оттенков подложки руководствоваться цветами и сочетаниями, например, из палитры цветов от Google.
Дополнительные элементы
Добавляйте логотип, иконку App Store или Google Play
Также можно добавить название самого приложения. Пусть пользователю не приходится разгадывать, что именно вы рекламируете. Чем проще и понятней баннер — тем лучше.
Используйте Call to Action
Это кнопка, ползунок, чекбокс. То есть тот графический элемент, который заставит нажать на баннер.
Что делать с другими рекламными форматами?
Кроме баннеров, можно и даже нужно использовать по максимуму динамические рекламные форматы — они показывают высокую эффективность за счет интеpaктивного взаимодействия с пользователем. Например, карусель в MyTarget, Facebook и Instagram, а также слайд-шоу и кольцевая галерея в Instagram и Facebook.
Не бойтесь использовать новые форматы объявлений, которые платформы только-только тестируют. Рекламные системы всегда отдают им предпочтение.
Пример кольцевой галереи музыкального приложения Deezer в Facebook
Если вы размещаете слайд-шоу в Facebook, стандартные рекомендации к размеру изображения в справке выглядят так:
Горизонтальное изображение в мобильной ленте пользователя Facebook будет небольшим:
В результате такой формат не очень эффективен:
Квадратное изображение будет выглядеть крупнее:
У квадратных слайд-шоу в мобильном Facebook CTR выше, чем у изображений горизонтальной ориентации, рекомендуемых справкой Facebook. Благодаря этому квадратные рекламные баннеры и слайд-шоу эффективней. Даже при простом оформлении такие баннеры лучше:
Выводы
Основные правила при создании картинок для мобильных баннеров:
- Подбирайте изображения с учетом целевой аудитории.
- Не бойтесь экспериментировать с креативом.
- Используйте ситуативный маркетинг.
- Изучайте активности конкурентов с помощью Publer.
Основные правила при создании текста:
- Объясняйте выгоды продукта.
- Не обещайте то, чего на самом деле нет.
- Общайтесь с аудиторией на ее языке. При необходимости аккуратно используйте сленг.
- Анализируйте предпочтения аудитории.
- Используйте читабельные шрифты.
- Следите за контрастом фона и текста.
Также можно размещать логотип, иконку App Store или Google Play, CTA. Используйте динамическую рекламу (карусель в MyTarget, слайдшоу в Instagram и Facebook и так далее) и новые рекламные форматы. Такие объявления сложнее готовить дизайнеру и немного дольше размещать интернет-маркетологу, но результат того стоит.
Помните: стремление выделиться — похвально, но прострaнcтво баннера ограничено. Для баннеров небольших размеров в Google Ads или Google Менеджере рекламы важнее точно передать основной смысл на ограниченной области, чем рассказать уникальную историю.Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму:
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
23 07 2026 11:26:47
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
22 07 2026 21:47:39
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
21 07 2026 10:32:48
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
20 07 2026 20:54:18
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
19 07 2026 23:14:50
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
18 07 2026 22:31:17
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
17 07 2026 15:54:23
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
16 07 2026 1:55:18
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
15 07 2026 11:16:28
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
14 07 2026 16:31:21
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
13 07 2026 1:47:43
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
12 07 2026 16:34:17
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
11 07 2026 17:37:28
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
10 07 2026 5:45:45
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
09 07 2026 19:59:59
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
08 07 2026 8:11:35
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
07 07 2026 1:25:39
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
06 07 2026 20:37:32
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
05 07 2026 11:52:49
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
04 07 2026 21:37:57
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
03 07 2026 4:54:37
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
02 07 2026 3:36:12
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
01 07 2026 23:51:11
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
30 06 2026 5:29:33
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
29 06 2026 21:48:21
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
28 06 2026 21:58:39
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
27 06 2026 19:16:57
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
26 06 2026 14:47:20
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
25 06 2026 22:33:56
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
24 06 2026 1:28:10
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
23 06 2026 7:36:40
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
22 06 2026 1:57:20
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
21 06 2026 4:32:29
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
20 06 2026 1:46:50
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
19 06 2026 1:10:27
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
18 06 2026 11:41:42
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
17 06 2026 15:38:16
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
16 06 2026 7:55:24
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
15 06 2026 10:56:23
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
14 06 2026 16:41:36
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
13 06 2026 14:57:54
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
12 06 2026 21:21:59
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
11 06 2026 9:43:33
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
10 06 2026 14:35:10
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
09 06 2026 23:43:57
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
08 06 2026 23:27:31
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
07 06 2026 19:20:35
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
06 06 2026 14:29:44
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
05 06 2026 5:56:53
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
04 06 2026 20:17:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::