Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика в разрезе тематик за третий квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные со вторым кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные Яндекс по 390 792 кликам в 18 тематиках и 54 городах страны.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель и интерьер;
- обучение
- одежда обувь и аксессуары;
- продажа ПО;
- промышленное оборудование;
- стройматериалы;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Яндекс стала немного дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,14, а в Q2 был в диапазоне $0,03 – $0,18.
Клик в контекстно-медийной сети Яндекс стоил $0,02 – $0,05, так же, как и во втором квартале.
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов
В сравнении со вторым кварталом 2020 года клик в разрезе регионов стал дешевле.
Самым дорогим регионом для продвижения стали Карагандинская: $0,04 – $0,15 (во 2-м квартале $0,03 – $0,2), Костанайская: $0,04 – $0,15 (во 2-м квартале $0,03 – $0,16) и Восточно-Казахстанская области: $0,04 – $0,15 (во 2-м квартале $0,03 – $0,18).
Дешевле всего за клик платили в Жамбылской: $0,03 – $0,13 (во 2-м квартале $0,04 – $0,19) и Мангистауской областях: $0,03 – $0,11 (во 2-м квартале $0,03 – $0,12).
3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик
Самыми дорогими для продвижения среди исследуемых тематик в Яндекс были «Маркетинг»: $0,31 – $0,69, а также «Продажа ПО»: $0,17 – $0,28, «Финансы»: $0,13 – $0,29 (во 2-м квартале $0,24 – $0,43) и «IT»: $0,13 – $0,22 (во 2-м квартале $0,15 – $0,23).
Дешевле всего за клик в поиске платили рекламодатели в тематике «Стройматериалы»: $0,03 – $0,05, как и во 2-м квартале, и «Красота и здоровье»: $0,02 – $0,06.
4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик
Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Яндекс в Казахстане были «Продажа ПО»: $0,11 – $0,21, а также «Обучение»: $0,1, «Детские товары»: $0,05 – $0,06 и «Финансы»: $0,04 – $0,09 (во 2-м квартале $0,03 – $0,07).
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Другое»: $0,02 – $0,03 (во 2-м квартале $0,03 – $0,05) и «Красота и здоровье»: $0,01.
5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств
В третьем квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,03 – $0,13 (во 2-м квартале $0,03 – $0,17), а с мобильного устройства $0,06 – $0,17 (во 2-м квартале $0,04 – $0,24).
6. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Казахстана мобильный трафик составляет порядка 50% в общем объеме закупаемого в Яндекс.
Наибольшая его доля наблюдалась в Атырауской, Карагандинской и Акмолинской областях, и составила 60 – 65%, аналогично второму кварталу.
Наименьшая доля была в Северо–Казахстанской: 50% (во 2-м квартале показатель был 40%) и Кызылординской областях: 40% (так же, как и в Q2).
7. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик мобильный трафик преобладал в нише «Мебель и интерьер», «Обучение» и «Детские товары» (во 2-м квартале показатель был 45%) и составил 100%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Юриспруденция» — 0%, так же, как и во втором квартале.
Выводы
- В 3-м квартале 2020 года стоимость клика в поиске стала дороже: сейчас — $0,04 – $0,14, а во втором квартале он стоил $0,03 – $0,18. Самыми дорогими регионами для поискового продвижения стали Карагандинская, Костанайская и Восточно-Казахстанская области — $0,04 – $0,15, а дешевле всего клик стоил для Мангистауской области — $0,03 – $0,11. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Маркетинг» — $0,31 – $0,69, а наиболее дешевым клик был в нише «Красота и здоровье» — $0,02 – $0,06. Клик по объявлению с компьютера в Яндекс стоил $0,03 – $0,13, а с мобильного устройства — $0,06 – $0,17.
- Клик в контекстно-медийной сети не изменился — $0,02 – $0,05. Наиболее дорогой тематикой в КМС была ««Продажа ПО» — $0,11 – $0,21, а дешевле всего за клик платили в нише «Красота и здоровье» — $0,01.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 50% в общем объеме закупаемого в Яндекс — аналогично Q2.
Комментарии:
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
01 04 2026 11:28:28
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
31 03 2026 2:11:18
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
30 03 2026 20:40:15
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
29 03 2026 10:17:11
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
28 03 2026 16:58:40
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
27 03 2026 10:39:59
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
26 03 2026 15:35:16
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
25 03 2026 22:37:37
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
24 03 2026 5:20:22
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
23 03 2026 6:57:43
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
22 03 2026 12:31:38
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
21 03 2026 2:50:45
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
20 03 2026 7:33:24
Составим его вместе...
19 03 2026 21:59:49
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
18 03 2026 16:25:25
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
17 03 2026 12:49:14
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
16 03 2026 1:16:49
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
15 03 2026 2:46:29
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
14 03 2026 18:56:45
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
13 03 2026 13:35:58
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
12 03 2026 4:22:27
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
11 03 2026 14:21:15
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
10 03 2026 18:57:19
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
09 03 2026 14:58:33
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
08 03 2026 8:57:49
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
07 03 2026 1:45:55
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
06 03 2026 8:28:44
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
05 03 2026 5:11:24
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
04 03 2026 7:41:42
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
03 03 2026 20:31:11
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
02 03 2026 19:44:29
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
01 03 2026 0:54:35
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
28 02 2026 17:58:28
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
27 02 2026 3:58:10
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
26 02 2026 15:33:36
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
25 02 2026 8:43:59
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
24 02 2026 20:35:21
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
23 02 2026 14:41:36
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
22 02 2026 20:54:47
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
21 02 2026 17:34:13
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
20 02 2026 20:30:34
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
19 02 2026 10:59:47
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
18 02 2026 13:53:42
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
17 02 2026 5:17:10
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
16 02 2026 19:46:19
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
15 02 2026 0:29:43
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
14 02 2026 6:22:22
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
13 02 2026 1:54:13
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
12 02 2026 18:11:57
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
11 02 2026 5:20:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
