Кейс по таргетированной рекламе в тематике «бижутерия»: ROMI 90%
Услуга: таргетированная реклама на Play.Mamba.ru.
Тематика: бижутерия.
Траты: 8 960 грн (включая оплату за услуги агентства).
Мы узнали о системе Play на конференции 8P в 2012 году, куда ребята приехали со стендом. После общения с их менеджером, нас заинтересовала возможность протестировать новый источник трафика. Выбрав клиента, готового к экспериментам, мы с головой окунулись в использование функционала Play. Данные, представленные ниже, — итоги одной из наших первых рекламных кампаний в Play.
От редакции: этот кейс вышел в 2013 и с тех пор поменялся не только принцип написания кейсов (они стали более детальными и понятными), но и стоимость, наполнение наших услуг. Также у нас появились стратегии продвижения для ниш бизнеса. Почитайте подробно о том, как мы выстраиваем эти стратегии в статье «К чему быть готовым продавцам одежды и обуви? Пример нашей SEO-стратегии». Мы переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых кейсов журнала, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу.
Настройки кампаний
Таргетинг по аудитории
Таргетинг по интересам:
Транзакций по Google ***ytics: 87.
Доход по данным Google ***ytics: 21 474 грн.
Средний чек: 247 грн.
Процент заказов через звонки по данным клиента: 30%.
Маржа по данным клиента: 55,5%.
Доход по проекту с учетом звонков составляет 30 677 грн.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((30 677 грн. × 55,5%) — 8 960 грн.) / 8 960 грн. = 90%. Коэффициент конверсии составил: 0,59%.
Смотрим с другой стороны:
- Ассоциированных конверсий: 44.
- Конверсий по первому клику: 91.
- Конверсии по последнему взаимодействию: 60.
Если обратить внимание на конверсии по первому клику, можно заметить, что их количество больше, чем прямых. Из этого можно сделать вывод: использование данного рекламного канала одновременно с другими, дает дополнительные продажи.
На закуску
Доля дохода с Play.Mamba.ru в общей картине по сайту:
Как показывает Google ***ytics, Play.Mamba заняла почетное 4-е место, принеся клиенту 10,64% дохода по данным электронной коммерции. Чтобы предупредить вопросы, рекламная кампания сейчас активна. И, да, пост не для рекламы Play :)
Хочу быстро найти клиентов онлайнХотите узнать больше? Таргетированная реклама это целый мир — погружайтесь!
Комментарии:
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
08 06 2026 17:44:44
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
07 06 2026 21:56:42
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
06 06 2026 1:30:28
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
05 06 2026 20:29:16
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
04 06 2026 17:43:22
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
03 06 2026 12:14:18
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
02 06 2026 20:52:28
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
01 06 2026 17:19:45
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
31 05 2026 6:56:38
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
30 05 2026 11:16:49
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
29 05 2026 14:33:47
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
28 05 2026 4:55:23
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
27 05 2026 15:33:54
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
26 05 2026 16:34:16
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
25 05 2026 0:38:30
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
24 05 2026 18:47:23
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
23 05 2026 2:45:46
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
22 05 2026 17:52:41
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
21 05 2026 5:45:26
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
20 05 2026 22:50:35
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
19 05 2026 22:50:52
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
18 05 2026 9:55:36
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
17 05 2026 20:58:20
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
16 05 2026 3:14:11
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
15 05 2026 12:25:27
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
14 05 2026 20:25:16
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
13 05 2026 5:30:56
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
12 05 2026 2:11:17
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
11 05 2026 7:51:23
Есть ли шанс на апелляцию...
10 05 2026 11:55:41
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
09 05 2026 8:57:26
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
08 05 2026 15:24:38
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
07 05 2026 8:59:38
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
06 05 2026 20:44:16
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
05 05 2026 15:58:58
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
04 05 2026 0:19:48
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
03 05 2026 23:48:58
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
02 05 2026 21:38:24
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
01 05 2026 13:45:40
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
30 04 2026 3:34:16
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
29 04 2026 8:39:31
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
28 04 2026 18:46:41
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
27 04 2026 15:49:59
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
26 04 2026 13:36:19
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
25 04 2026 0:18:24
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
24 04 2026 13:54:18
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
23 04 2026 0:43:34
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
22 04 2026 1:26:58
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
21 04 2026 19:32:17
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
20 04 2026 16:45:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
