Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А подходы к этому ремеслу очень разнятся.
Работа с зарубежным направлением — одно из приоритетных в Netpeak. За последние несколько месяцев агентство вышло на первую страницу Bing по количеству сертифицированных специалистов, были открыты 4 англоязычных зеркала сайта с доменами США, Канады, Великобритании и Турции. Мы перевели для западной аудитории презентацию SEO 2.0, развиваем наш английский блог. В 2014-м году руководитель отдела контент-маркетинга и линкбилдинга Netpeak Дмитрий Пелымский собрал список из 200 популярных понятий в англоязычном SEO. Для 10 из них (5% на секундочку) мы не нашли адекватного перевода.
Как минимум — это повод задуматься о том, чтобы привести английскую и русскую SEO-терминологию к общему знаменателю и преодолеть заблуждение, что крутому SEO-специалисту достаточно знать английский на уровне «скопирую-вставлю в Google Translate».
Да, уровень ведущих SEO-экспертов Украины и России действительно позволяет им смотреть несколько свысока на опыт западных коллег. Но даже им при работе с зарубежными клиентами или коллегами порой приходится или выдумывать свои обозначения, или использовать скриншоты, или все-таки изучать английские термины.
Это не то, о чем вы подумали
Когда английский заказчик хочет продвинуть сайт, он, чаще всего, скажет: «I want to make a campaign». Причем, если объяснить, что у вас 10 различных услуг по продвижению (весь набор SEO и PPC, консалтинг, digital) и переспросить: «Какую, собственно, campaign вы хотите, сэр?», — в ответ есть риск услышать то же: «A Campaign!». Обычно это значит, что клиент хочет продвижения по позициям любыми способами. Кстати, в интервью блогу Netpeak Рэнд Фишкин отметил, что многие клиенты в США до сих пор полагаются на позиции в качестве весомого показателя.
В ступор наших SEO-профи могут ввести вопросы зарубежных специалистов относительно Improving social factor, scumware (софт с накипью?), sock puppet или Video SEO (видео SEO? Я что-то пропустил?). Русскозычные эксперты знают их, как трафик из соцсетей, вредоносное ПО, боты в соцсетях, видеомаркетинг. Английский предельно прост и лаконичен.
Вопрос: «What’s about off-page and on-page?», — подразумевает, что клиент хочет знать о линкбилдинге и других внешних работах, а также о работах по технической составляющей сайта и контент-стратегии. Как тут не вспомнить известный анекдот о влиянии длины приказов в разных языках на исход сражений!
Ты понимаешь, о чем я
Я подумал, что сайт в песке, заглянул в серп: морда без сопель! Открыл внутряки: а там ничего, кроме сквозняков.I have given up spinning, I have given up keyword stuffing, I have hung up my black hat and donned a white hat.
SEO-лексика формируется на форумах, обогащается во время бесконечных обсуждений и сражений троллей. Тем интереснее этимология этих слов. Например, адурилка (форма регистрации сайта в поисковой системе) произошла от английского addurl, а это слово, в свою очередь, от «add url» — добавить ссылку.
Серп — от английского SERP — Search Engine Results Page (результаты выдачи).
Сопли — от supplemental index или supplemental results («дополнительные результаты» поиска). Известное многим специалистам понятие black hat придумал Ричард Сталлмэн, чтобы разграничить хакеров-злоумышленников и любителей кода, проверяющих сайты на предмет ошибок («white hat»). Затем оно распространилось и на SEO. Конечно, история термина восходит к ковбоям: Клин Иствуд, Дикий Запад, неуловимый Джо и всё такое прочее. Погружение в этимологию английской SEO-лексики — отдельная большая тема.
В этом посте мы расскажем только о переводе нескольких популярных терминов, для которых в русском «место есть, а слова нет».
- Bait and switch — изменение контент-стратегии сайта после достижения нужных позиций в выдаче.
- Google bomb — действия групп вебмастеров, направленные на выведение в топ определенного результата, как правило, с целью создания юмористического эффекта.
- Google dance — изменение результатов выдачи, вызванное обновлениями алгоритма Google.
- Link baiting — получение натуральных ссылок путем создания контента, на который люди ссылаются.
- Link popularity — количество ссылок, указывающих на сайт.
- Linking strategy — схема наращивания внешней ссылочной массы.
- Page Rank Export — обновление PR на тулбарах для соответствия действительности.
- Slashdot effect — резкий рост посещаемости сайта.
- Siphoning — технология для воровства трафика у другого сайта.
- Spinning — процесс автоматической генерации уникальных статей по статье-формуле с использованием шаблонов размножения.
- Splash page — страница с минимумом юзабилити и контента.
- Walled garden — группа страниц, соединенных ссылками друг с другом, но не ссылающихся ни на какие другие страницы. Такие группы страниц индексируются, но они никогда не попадают в топ выдачи.
Впрочем, настоящая беда для понимания — любовь англоговорящих специалистов к буквенным сокращениям.
WTF? Welcome To Facebook!
- GYM — Google—Yahoo—Microsoft.
- EMD (Exact Match Domain) — точное вхождение в домен.
- MFA (Made For Advertising) crapsite — сайт для заработка на контексте и статьях.
- RLT (Regional Long Tail) — ключевые слова, содержащие название местности или города. Чаще всего используются в сфере услуг.
- RSS (Really Simple Syndication) — очень простой способ предоставления открытой сводной информации.
- SMP (Social Media Poisoning) — термин Рэнда Фишкина. Любые технологии черного SEO, направленные на то, чтобы представить конкурента в качестве спамера.
- XML (eXtensible Markup Language) — текстовый, понятный формат, предназначенный для хранения структурированных данных.
- XSS (Сross Site Sсriрting) — межсайтовый скриптинг.
Правда, и в русскоязычном SEO есть повод для гордости — сокращение, у которого мы насчитали пять разных популярных тpaктовок в английском: ЧПУ (человеко-понятный URL). Считайте: friendly URL, human-readable URL, pretty URL, Search Engines Frendly (SEF) URL, user-friendly URL. Сравнить с этим можно только «склейку для накрутки PR». Встречаются четыре равносильных перевода термина: forged PR, fake PR, false PR, spoofed PR.
Делитесь в комментариях своими наблюдениями о странностях и трудностях SEO-переводов. Авторы самых интересных комментариев попадут в список составителей первого толкового SEO-словаря, работа над которым сейчас в самом разгаре.
Комментарии:
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
08 06 2026 4:46:57
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
07 06 2026 16:24:23
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
06 06 2026 2:35:53
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
05 06 2026 15:28:27
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
04 06 2026 10:28:17
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
03 06 2026 13:56:36
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
02 06 2026 14:39:24
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
01 06 2026 14:56:53
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
31 05 2026 8:16:53
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
30 05 2026 17:13:29
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
29 05 2026 4:16:17
Как избежать скликивания — инструкция...
28 05 2026 22:11:39
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
27 05 2026 6:48:40
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
26 05 2026 11:37:58
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
25 05 2026 1:44:35
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
24 05 2026 14:35:46
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
23 05 2026 19:36:40
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
22 05 2026 23:43:33
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
21 05 2026 19:28:43
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
20 05 2026 21:11:42
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
19 05 2026 16:39:38
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
18 05 2026 23:26:25
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
17 05 2026 13:36:13
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
16 05 2026 19:24:50
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
15 05 2026 15:19:52
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
14 05 2026 1:12:37
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
13 05 2026 22:14:59
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
12 05 2026 5:43:24
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
11 05 2026 12:45:33
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
10 05 2026 10:45:36
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
09 05 2026 22:58:48
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
08 05 2026 19:16:17
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
07 05 2026 5:34:48
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
06 05 2026 23:19:22
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
05 05 2026 0:30:45
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
04 05 2026 0:42:55
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
03 05 2026 12:23:10
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
02 05 2026 14:16:24
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
01 05 2026 0:31:38
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
30 04 2026 0:36:49
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
29 04 2026 13:47:51
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
28 04 2026 15:25:54
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
27 04 2026 20:51:14
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
26 04 2026 8:29:30
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
25 04 2026 14:50:15
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
24 04 2026 9:58:14
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
23 04 2026 22:16:31
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
22 04 2026 21:33:35
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
21 04 2026 6:40:45
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
20 04 2026 3:48:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
