Ян Чихольд: «Неправда, что о вкусах не спорят, если речь идет о хорошем вкусе»
В 2012 году я прочитал книгу Яна Чихольда «Облик книги» и мне бы хотелось о ней рассказать. Об этой книге я впервые услышал за 2 года до этого, когда занимался на курсах веб-дизайна, и мне жутко захотелось её прочитать. В этой книге собраны статьи Чихольда (написанные им в разные годы) о книжном оформлении, типографике и в целом об эстетике книги.
Ян Чихольд был резким, бескомпромиссным критиком недостатков современной типографики и книжного оформления. Многие его статьи печатались в специализированных журналах по всей Европе, а это издание, которое объединяет самые «крутые» эссе автора, стало чем-то вроде настольной книги многих типографов, дизайнеров и даже верстальщиков, которое всегда удобно иметь под рукой. Итак, приступим к самой книге. В интернете во многих аннотациях к этому сборнику пишут, что он помогает понять, почему современные книги выглядят столь уpoдливо, что он поможет научиться ценить редкие, воистину прекрасные издания. Вы знаете, что-то в этом есть :) Автор преподносит типографику скорее наукой, чем искусством. Наукой, которой нужно овладеть полностью.
Но этого порой недостаточно: «...безошибочный вкус, благодаря которому рождается совершенство, основывается на точном знании законов гармонии».
Под этим тезисом, можно сказать, скрывается суть чихольдовской типографики: всё должно быть предельно гармонично, если нет гармонии — нет хорошей книги. А гармония, в свою очередь, зависит от хороших отношений и пропорций. Пропорции важны во всем: в величине полей, в соотношении четырех полей на странице, в величине межсимвольных и межсловных пробелов; т. е. и в целом, и в каждом элементе по отдельности.
«В хорошей книге почерк мастера не бросается в глаза».
Чихольд утверждает, что «хороший вкус, как и идеальная типографика, выше индивидуальности», что в хорошей типографике новые веяния, как, например, набор всей книги одним шрифтом, вредны. Высший принцип любой типографики — удобочитаемость.
То же самое можно сказать и про книжного художника. Он должен остаться незамеченным :) И чем значительнее книга, тем меньше должен художник подчеркивать свою индивидуальность и свой стиль, по которому сразу можно понять, что именно он оформил эту книгу, а не кто-либо другой. Но все типографское искусство основано на буквах. Шрифтом одной формы можно с легкостью набрать как удобный для чтения текст, так и полный кошмар. Автор утверждает, что «удобочитаемость прежде всего зависит от самого рисунка букв», но немногие думают об их форме, что непрофессионал не может выбрать для определенной цели самый лучший шрифт. И самое главное, что этот выбор не должен сопровождаться только личным вкусом. Мы ведь все помним этот чудесный WordArt в исполнении кого-то из родственников или знакомых? ;) И в завершении первой части хотелось бы привести еще одну сильную цитату Яна Чихольда, которая иллюстрирует его подход к простоте в типографике:
«Наши действия всегда должны четко определяться потребностями. Когда мы сами не знаем, чего хотим — дело плохо. Действовать на грани фола, может быть, забавно, но быстро надоедает».
В следующий раз поделюсь любопытными цитатами со скриншотиками. Кстати, о шрифтах и азах типографики рекомендую пост Оли Цымбал.
Комментарии:
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
08 06 2026 15:37:29
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
07 06 2026 10:17:35
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
06 06 2026 5:19:25
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
05 06 2026 6:24:42
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
04 06 2026 15:50:16
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
03 06 2026 12:37:57
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
02 06 2026 8:17:43
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
01 06 2026 1:50:26
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
31 05 2026 22:48:37
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
30 05 2026 19:33:35
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
29 05 2026 17:54:47
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
28 05 2026 8:39:20
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
27 05 2026 2:42:51
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
26 05 2026 2:37:20
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
25 05 2026 7:31:47
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
24 05 2026 17:52:36
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
23 05 2026 12:26:36
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
22 05 2026 23:27:54
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
21 05 2026 14:50:53
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
20 05 2026 12:47:17
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
19 05 2026 15:25:22
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
18 05 2026 8:56:29
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
17 05 2026 12:11:14
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
16 05 2026 19:27:36
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
15 05 2026 9:19:51
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
14 05 2026 0:25:52
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
13 05 2026 9:48:34
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
12 05 2026 0:14:52
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
11 05 2026 12:33:41
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
10 05 2026 11:13:18
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
09 05 2026 18:20:19
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
08 05 2026 6:40:12
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
07 05 2026 16:36:55
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
06 05 2026 11:17:23
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
05 05 2026 18:34:48
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
04 05 2026 6:51:40
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
03 05 2026 9:30:45
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
02 05 2026 2:46:37
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
01 05 2026 17:56:57
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
30 04 2026 7:16:37
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
29 04 2026 21:18:35
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
28 04 2026 12:35:30
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
27 04 2026 13:37:24
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
26 04 2026 3:57:48
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
25 04 2026 0:19:34
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
24 04 2026 9:39:12
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
23 04 2026 1:32:52
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
22 04 2026 13:57:19
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
21 04 2026 18:15:54
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
20 04 2026 10:51:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
