Ян Чихольд: «Неправда, что о вкусах не спорят, если речь идет о хорошем вкусе»
В 2012 году я прочитал книгу Яна Чихольда «Облик книги» и мне бы хотелось о ней рассказать. Об этой книге я впервые услышал за 2 года до этого, когда занимался на курсах веб-дизайна, и мне жутко захотелось её прочитать. В этой книге собраны статьи Чихольда (написанные им в разные годы) о книжном оформлении, типографике и в целом об эстетике книги.
Ян Чихольд был резким, бескомпромиссным критиком недостатков современной типографики и книжного оформления. Многие его статьи печатались в специализированных журналах по всей Европе, а это издание, которое объединяет самые «крутые» эссе автора, стало чем-то вроде настольной книги многих типографов, дизайнеров и даже верстальщиков, которое всегда удобно иметь под рукой. Итак, приступим к самой книге. В интернете во многих аннотациях к этому сборнику пишут, что он помогает понять, почему современные книги выглядят столь уpoдливо, что он поможет научиться ценить редкие, воистину прекрасные издания. Вы знаете, что-то в этом есть :) Автор преподносит типографику скорее наукой, чем искусством. Наукой, которой нужно овладеть полностью.
Но этого порой недостаточно: «...безошибочный вкус, благодаря которому рождается совершенство, основывается на точном знании законов гармонии».
Под этим тезисом, можно сказать, скрывается суть чихольдовской типографики: всё должно быть предельно гармонично, если нет гармонии — нет хорошей книги. А гармония, в свою очередь, зависит от хороших отношений и пропорций. Пропорции важны во всем: в величине полей, в соотношении четырех полей на странице, в величине межсимвольных и межсловных пробелов; т. е. и в целом, и в каждом элементе по отдельности.
«В хорошей книге почерк мастера не бросается в глаза».
Чихольд утверждает, что «хороший вкус, как и идеальная типографика, выше индивидуальности», что в хорошей типографике новые веяния, как, например, набор всей книги одним шрифтом, вредны. Высший принцип любой типографики — удобочитаемость.
То же самое можно сказать и про книжного художника. Он должен остаться незамеченным :) И чем значительнее книга, тем меньше должен художник подчеркивать свою индивидуальность и свой стиль, по которому сразу можно понять, что именно он оформил эту книгу, а не кто-либо другой. Но все типографское искусство основано на буквах. Шрифтом одной формы можно с легкостью набрать как удобный для чтения текст, так и полный кошмар. Автор утверждает, что «удобочитаемость прежде всего зависит от самого рисунка букв», но немногие думают об их форме, что непрофессионал не может выбрать для определенной цели самый лучший шрифт. И самое главное, что этот выбор не должен сопровождаться только личным вкусом. Мы ведь все помним этот чудесный WordArt в исполнении кого-то из родственников или знакомых? ;) И в завершении первой части хотелось бы привести еще одну сильную цитату Яна Чихольда, которая иллюстрирует его подход к простоте в типографике:
«Наши действия всегда должны четко определяться потребностями. Когда мы сами не знаем, чего хотим — дело плохо. Действовать на грани фола, может быть, забавно, но быстро надоедает».
В следующий раз поделюсь любопытными цитатами со скриншотиками. Кстати, о шрифтах и азах типографики рекомендую пост Оли Цымбал.
Комментарии:
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
01 04 2026 1:17:26
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
31 03 2026 16:49:16
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
30 03 2026 19:20:52
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
29 03 2026 14:39:13
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
28 03 2026 12:41:55
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
27 03 2026 7:32:57
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
26 03 2026 12:42:12
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
25 03 2026 8:46:52
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
24 03 2026 13:30:29
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
23 03 2026 22:52:46
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
22 03 2026 20:31:37
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
21 03 2026 14:50:14
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
20 03 2026 11:40:52
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
19 03 2026 21:38:28
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
18 03 2026 17:47:26
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
17 03 2026 16:53:39
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
16 03 2026 9:44:48
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
15 03 2026 17:26:15
Технологии решают, но не всегда....
14 03 2026 0:20:33
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
13 03 2026 19:55:19
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
12 03 2026 16:55:50
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
11 03 2026 12:26:17
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
10 03 2026 20:29:21
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
09 03 2026 18:42:24
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
08 03 2026 15:49:35
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
07 03 2026 21:16:28
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
06 03 2026 18:23:31
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
05 03 2026 4:56:53
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
04 03 2026 12:44:17
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
03 03 2026 18:36:57
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
02 03 2026 3:26:34
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
01 03 2026 5:20:21
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
28 02 2026 5:29:37
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
27 02 2026 5:42:54
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
26 02 2026 21:55:59
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
25 02 2026 15:22:18
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
24 02 2026 18:11:44
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
23 02 2026 9:51:46
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
22 02 2026 2:35:41
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
21 02 2026 16:33:46
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
20 02 2026 19:24:11
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
19 02 2026 18:50:51
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
18 02 2026 1:40:48
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
17 02 2026 14:42:52
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
16 02 2026 21:28:18
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
15 02 2026 13:18:18
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
14 02 2026 6:45:54
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
13 02 2026 19:13:32
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
12 02 2026 0:42:55
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
11 02 2026 19:32:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
