Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой
Без системы веб-аналитики оценить эффективность сайта, продумать точки роста бизнеса в сети невозможно — вы не поймете, как посетители взаимодействуют с сайтом. Поэтому, в частности, необходимо подключить Яндекс.Метрику, которая собирает данные о посещениях вашего сайта. Сервис формирует отчеты для отслеживания эффективности ресурса.
Этот пост поможет настроить мониторинг взаимодействий пользователей с сайтом при помощи Яндекс.Метрики и Google Tag Manager (GTM) с минимальным вовлечением программиста.
Установка Google Tag Manager
Перед началом работы (если это не сделано ранее), необходимо создать рабочую область для публикации изменений на сайт через GTM (контейнер) и внедрить его код на сайт. С помощью GTM будем создавать теги и триггеры, предназначенные для отправки необходимых взаимодействий на сайте в Яндекс.Метрику.
Код для установки будет выглядеть так:
Детальнее о настройке и установке «Менеджера тегов» читайте в справке Google.
Интеграция счетчика Метрики на сайт
Перед началом настройки тегов необходимо получить код счетчика Метрики для сайта.
- Чтобы получить код, перейдите в раздел «Настройки» — «Счетчик».
Заполняем все необходимые данные:
- название счетчика;
- домен;
- часовой пояс;
- дополнительные опции кода счетчика;
Например, если на сайте установлен код «Электронной коммерции» через dataLayer, необходимо включить опцию «Отслеживание электронной коммерции».
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager О том, как внедрить электронную торговлю, читайте в справке Google Developer. А про настройку
- дополнительные настройки. Важно: в зависимости от того, где вы поставите «галочку», изменится необходимый для установки код счетчика;
Подробно:
- отслеживание хеша в адресной строке браузера рекомендуется устанавливать только для AJAX-сайта;
- установка галочки «Для XML» сайтов отключает тег Noscript. Тег определяет раздел HTML для вставки, если тип сценария на странице не поддерживается или сценарии в настоящее время отключены в браузере. Детальнее здесь;
- «В одну строку» — если ваша CMS позволяет внедрить код одной строкой;
- «Информер» — утилита, на которой отражается статистика посещаемости вашего сайта;
- «Альтернативный CDN» — опция предназначена для регионов, в которых заблокирован доступ к сервисам Яндекс.
При включении опции код в счетчике https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js изменяется на: https://cdn.jsdelivr.net/npm/yandex-metrica-watch/tag.js
Например, если трафик поступает в Метрику из Украины, альтернативный CDN обязательно должен быть в коде счетчика, так как на территории Украины провайдеры полностью заблокировали доступ ко всем сервисам Яндекса, Mail.ru, Одноклассники и Вконтакте.
- «Устаревший код счетчика» стоит устанавливать на сайт только при условии, что вы хотите использовать предыдущую версию Вебвизора.
В итоге готовый код счетчика выглядит так:
Переходим к настройке Google Tag Manager:
- Создаем новый тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML»):
- Копируем счетчик Яндекс.Метрики и интегрируем его в созданный тег:
Для сpaбатывания созданного тега, на каждой странице сайта, необходимо подключить триггер «Просмотр» — «Все страницы».
Триггер в GTM — условие, при котором активируется или блокируется тег
- Проверяем сpaбатывание созданного тега через «Предварительный просмотр»:
Если тег сработал без ошибок, чтобы установить его необходимо опубликовать изменения:
После того, как счетчик Метрики установлен на сайт необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике.
Цели позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте и их взаимодействие с сайтом. Настройку целей необходимо проводить исходя из конкретных задач, которые необходимы для определения эффективности вашего сайта/рекламы.Отслеживаем выполнение целей в Метрике через GTM
В Яндекс.Метрике доступно два типа целей и четыре условия сpaбатывания этих целей. Цели:
- «Конверсионные» — пользователь совершил действие-конверсию;
- «Ретаргетинговые» — пользователь совершил действие для целевой конверсии, но не совершил саму конверсию (например, зашел на сайт, начал оформлять заказ, но «бросил корзину»).
Условия:
- «Количество просмотров» — глубина просмотров сайта;
- «Javascript — событие» — выполнение события на сайте;
- «Посещение страниц» — просмотр определенной страницы;
- «Составная цель» — выполнение последовательности действий, которые необходимы для достижения цели.
Рассмотрим самый распространенный пример выполнения цели на сайте «Добавление в корзину» или «Оставить заявку», то есть цель должна сpaбатывать по клику на соответствующую кнопку на сайте, либо после выполнения определенного события на сайте через DataLayer.
DataLayer — название переменной JavaScript. Она служит для передачи данных в GTM. Также используют термин «уровень данных».
- Чтобы посмотреть, какие события у нас сpaбатывают при клике на кнопку купить/оставить заявку необходимо включить «Предпросмотр в Google Tag Manager».
После включения предпросмотра необходимо очистить кэш и обновить страницу на которой установлен код GTM.
Кликаем на кнопку, по которой сpaбатывает определенное событие и будет регистрироваться цель. В данном случае сpaбатывает событие «addToCart»:
- Переходим к настройке цели «Добавление в корзину» в Яндекс.Метрике.
- заходим в настройки счетчика и переходим во вкладку «Цели»;
- создаем цель типа «JavaScript — событие» и указываем название события «addToCart» и тип цели — «Ретаргетинговая» (так как, выполнив данное событие пользователь еще не совершил конечное целевое действие — транзакцию) ;
- Далее настраиваем передачу выполнения цели при сpaбатывании события в Метрику через GTM:
- создаем триггер, по которому будет сpaбатывать наш будущий тег и передавать данные в Метрику;
- на вкладке «Workspace» — «Triggers» («Рабочая область» — «Триггеры») создаем новый тригер типа «Custom event» (Пользовательское событие) ;
- указываем имя события, которое сpaбатывает на сайте при клике на кнопку «Добавить в корзину». В нашем случае это «addToCart».
- Теперь создаем тег отслеживания события. Тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML») для отправки выполнения цели в Метрику. Для этого:
- создаем тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML»)
- копируем код цели в Метрике;
- интегрируем его в тег;
ХХХХХ — счетчик Метрики.
- указываем триггер для сpaбатывания цели;
- Перед публикацией необходимо проверить работу тега. Для этого запускаем «Предварительный просмотр» и проверяем, сpaбатывает ли тег по клику на кнопку «Купить»/«Добавить в корзину». Сpaбатывает — публикуем изменения.
О том, как проверить работу цели в режиме реального времени можно прочитать в официальной справке Яндекс.
Теперь выполнение необходимых целей будет отображаться на вкладке «Стандартные отчеты» в Яндекс.Метрике.
Выводы
- Без системы веб-аналитики оценить эффективность сайта является невозможным.
- Устанавливайте дополнительные опции и настройки, исходя из целей Вашего бизнеса.
- Необходимо проводить настройку целей и разделять их на «Конверсионные» и «Ретаргетинговые».
- Если сервисы Яндекса недоступны/заблокированы в вашей стране и счетчик тормозит загрузку сайта, поставьте галочку напротив опции «Альтернативный CDN».
- Перед публикацией изменений, внесенных через Google Tag Manager, проверяйте передачу данных в Метрику при помощи «Предпросмотра» в Google Tag Manager.
- Проверяйте выполнение цели через консоль разработчика.
Комментарии:
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
01 04 2026 17:18:43
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
31 03 2026 9:21:15
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
30 03 2026 12:26:10
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
29 03 2026 11:53:42
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
28 03 2026 18:52:55
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
27 03 2026 13:41:39
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
26 03 2026 13:50:43
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
25 03 2026 9:26:40
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
24 03 2026 2:57:20
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
23 03 2026 2:18:49
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
22 03 2026 4:47:12
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
21 03 2026 13:53:27
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
20 03 2026 15:10:14
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
19 03 2026 23:10:38
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
18 03 2026 0:54:54
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
17 03 2026 14:49:33
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
16 03 2026 13:12:32
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
15 03 2026 11:18:46
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
14 03 2026 13:58:33
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
13 03 2026 12:23:11
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
12 03 2026 21:52:27
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
11 03 2026 16:33:34
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
10 03 2026 19:31:13
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
09 03 2026 21:36:39
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
08 03 2026 7:50:28
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
07 03 2026 5:16:47
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
06 03 2026 11:25:36
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
05 03 2026 15:43:46
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
04 03 2026 2:43:26
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
03 03 2026 7:13:27
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
02 03 2026 7:29:53
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
01 03 2026 12:34:15
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
28 02 2026 4:53:56
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
27 02 2026 11:51:50
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
26 02 2026 0:11:19
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
25 02 2026 9:51:53
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
24 02 2026 20:41:43
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
23 02 2026 19:14:50
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
22 02 2026 9:32:46
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
21 02 2026 19:25:47
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
20 02 2026 14:19:50
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
19 02 2026 15:18:48
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
18 02 2026 23:54:50
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
17 02 2026 22:11:19
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
16 02 2026 12:49:34
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
15 02 2026 3:47:52
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
14 02 2026 1:22:48
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
13 02 2026 10:17:54
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
12 02 2026 4:48:58
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
11 02 2026 19:48:20
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
