Энн Смарти: о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популярных сервисов гостевого блогинга MyBlogGuest.com. Сегодня статьи Энн Смарти публикуют MozBlog, Mashable, Social Media Examiner... Мы решили выведать у Энн Смарти секреты успешного блогера, а заодно узнали о трендах контент-маркетинга из первых уст.
— Расскажите, над какими проектами вы сейчас работаете.Среди прочего, я — бренд-менеджер Internet Marketing Ninjas, один из coоснователей Viral Content Bee и MyBlogU. В качестве хобби я также занимаюсь сайтом TwChat.com.
— Какие личные качества, на ваш взгляд, являются определяющими для того, чтобы стать успешным блогером?Терпение и умение работать, не видя особых результатов. В блогинге важно любить сам процесс, так как нужно много времени, чтобы увидеть ощутимый результат. Кстати, многое зависит еще от того, какой именно результат вы ожидаете. Денег от монетизации я так и не увидела за 7 лет, но, правда, я не очень-то старалась, так как меня очень быстро унесло в сторону сервисов. Однако для меня так и осталось загадкой, как люди заpaбатывают, продавая рекламу у себя на сайтах или продвигая аффилиат-программы.
— Где вы черпаете вдохновение?Обычно я пишу о том, что делаю или пробую делать. Или бывает наоборот: хочется научиться что-то делать (например, оптимизировать рекламу на Facebook для минимальных затрат), и интереснее это делать с мыслью о том, что из этого получится статья или несколько статей. Иногда статьи рождаются из споров в твиттере. Да и вообще, после стольких лет написания статей — уже как-то научилась «по дороге» придумывать, пока делаешь что-то отвлеченное.
— На каком этапе работы над seosmarty.com вы начали внедрять контент-стратегию для развития блога?У меня никогда не было особой стратегии для этого сайта. Я создала его, так как мой тогдашний начальник хотел, чтобы обо мне узнал весь SEO мир :) Я как бы тогда не очень себе отдавала отчет, что я на нем собиралась делать. Так что делала все, что время позволяло. Для меня этот сайт так и остался хобби...
Комaнда MyBlogU с Энн Смарти
— Контент-стратегия нужна для любого типа проектов, или можно обойтись без неё?Контент-стратегия - это база для любого проекта. Не бывает веб проекта без контента, и не бывает хорошего контента без стратегии, хотя бы базовой. С другой стороны, любой проект обрастает контентом по мере роста: меняются тренды, возникают новые вопросы у клиентов или пользователей, ставятся и решаются новые проблемы и задачи — так что любая контент-стратегия должна быть очень гибкой и быстро эволюционировать.
— Расскажите об основных трендах контент-маркетинга 2014—2015 годов.Оптимизация продуктивности (repackaging). Слишком много каналов — невозможно продвигать везде один и тот же контент. Поэтому при производстве контента, продумывается сразу другие форматы: по дороге стараются создать, например, видео, из него подкаст. Редко контент выходит только в одном формате. Визуальность. На западе всегда любили картинки, отсюда любовь к комиксам и инфографикам, а сейчас так вообще любой контент стараются сделать очень визуальным: без кастомизированных картинок невозможно представить продвижение в соцсетях. Мне очень нравится одно из направлений, которое из этого давно родилось: Cinemagraphs (по-моему, под впечатлением от этого направления появился Vine).
Мобильность. Все больше компаний производят и продвигают мобильные приложения и журналы, так как большинство людей «отдыхают» в интернете с айпадов да смартфонов.
— Несколько слов о тайм-менеджменте. Сколько времени в сутки (в процентах) блогеру стоит тратить на создание нового контента / пиар контента в соцсетях.Многое зависит от самого блогера... Я могу рассказать о себе, но в неделю, а не в сутки, так как, например, продвижение одной статьи рассредотачивается на несколько дней по чуть-чуть; да и вообще неделю легче организовать, чем день, это помогает перебрасывать планы и менять дни... Также не могу привести проценты — у меня очень разбросаны задания: многие из них я вообще делаю одновременно, другие откладываются до лучших времен — в общем, в процентах невозможно посчитать :)
- 2 часа в неделю уходит на создание контента для своего сайта (это обычно одна статья в неделю).
- 4 часа в неделю уходит на создание контента для гостевых колонок (я где-то 6 поддерживаю, то есть 6 статей в месяц для известных блогов в моей нише, «чтобы мелькать»).
- 6 часов в неделю для продвижения этого нового контента + поддержание множества бизнес-страниц где это все публикуется, повторное продвижение в Твиттере. В общем, где успею + где тематика позволяет.
- 2 часа в неделю для создания альтернативных форматов (например, мне нравится продвигаться на SlideShare и Youtube, для этого нужно создавать мини-презентации и ролики используя различные тулы и визуальный контент. Animoto, например, очень хороший тул для видео, очень экономит время, но каждую неделю его не будешь использовать: всем надоест).
- 2 часа в неделю стабильно уходит на разные интервью и приглашения, Twitter чаты — куда пригласят. Обычно недели без одного-двух таких приглашений не проходит. А нет приглашений — можно и напроситься к кому-нибудь... :)
Я не слышала, если честно, таких обсуждений. В Америке без такого отдела — никуда :) Нужен хотя бы один человек, который будет остальных «пинать» и заставлять участвовать в маркетинге компании (это где-то я в Internet Marketing Ninjas, так как я Brand Manager, то есть: что придумаешь, то и делай :))
— Эффективно ли бренд-менеджеру компании работать с такими «молодёжными» соцсетями, как Tumblr?Зависит от ниши, конечно. Мне не приходилось, но я не уверена, потому ли, что я уже «в возрасте», или потому что в SEO там нет аудитории :)
— Бренд-менеджер должен совмещать в своей работе навыки SEO-специалиста, email-маркетолога, SMM-специалиста... Назовите сервисы, которые лучше других помогают оптимизировать вашу работу.При всей моей любви к тулам не так уж много сервисов, которыми я пользуюсь ежедневно для оптимизации процесса. Вот некоторые:
- Trello (чтобы ничего не забыть).
- Tweetdeck (очень эффективен для твиттера, так как он позволяет включаться в твиттер беседы пpaктически без отрыва от работы + можно следить за упоминаниями бренда, хэштегами и так далее).
- Mailchimp (очень простой и бесплатный email-marketing сервис, позволяющий легко настроить автоответчики).
- Thunderbird (я им пользуюсь для организации email . Также он у меня как to-do list: Письма сохраняются в папке, пока я всё не сделаю).
Пpaктически нет. Мы пробовали Clicky, Woopra и CrazyEgg (давно) но как-то Google ***ytics давно привычный, тяжело переключиться после стольких лет.
— Какие вопросы чаще всего задают клиенты SEO на западном рынке?«Как выбраться из Google penalty?» :) Серьезно, кого ни встретишь на конференции, все уверены, что их как-то штрафанул Google. Нет таких, кто считает свой сайт чистым. В Америке это просто какая-то массовая истерия.
— Как повлиял кризис на развитие рынка SEO-услуг США?Не заметила кризиса... Вот Google сильно поджимает: многие компании уже рады оставаться на тех позициях, на которых они сейчас. Никто не хочет ни вверх, ни вниз. После громких падений люди просто боятся связываться с любым сервисом.
— На ваш взгляд, какие топ-5 сюрпризов может преподнести Google SEO-специалистам в ближайшем будущем?Если честно, для меня уже наверное не может быть сюрпризов. Уже такого насмотрелась, что вряд ли что-то удивит... Лично я бы удивилась (но не думаю, что это произойдет в ближайшее время):
- Если б они объявили о AuthorRank (Agent Rank).
- Если б они объявили, что плюсы влияют на ранжирование.
- Если б они объявили об отмене штрафов вручную (и оставили только алгоритмические штрафы).
- Если б они объявили о том, что ссылки больше не участвуют в алгоритме.
- #5 не могу придумать :)
Не так много остаётся времени на чтение.... Из того, что я читала/листала, мне понравилась широко известная The Art of SEO (её всем надо прочитать). Также неплохая книга You Should Test That.
— Спасибо за интересную беседу! Желаем вам новых высот.Также о трендах SEO и ошибках американских клиентов читайте в интервью с Рэндом Фишкиным.
Комментарии:
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
01 04 2026 5:57:52
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
31 03 2026 15:16:53
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
30 03 2026 1:56:30
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
29 03 2026 7:25:54
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
28 03 2026 6:41:26
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
27 03 2026 23:17:35
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
26 03 2026 16:21:23
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
25 03 2026 1:18:30
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
24 03 2026 13:52:48
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
23 03 2026 17:21:52
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
22 03 2026 13:27:19
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
21 03 2026 11:41:57
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
20 03 2026 6:35:14
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
19 03 2026 4:25:18
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
18 03 2026 16:53:34
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
17 03 2026 10:26:13
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
16 03 2026 1:30:43
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
15 03 2026 0:21:10
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
14 03 2026 3:31:22
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
13 03 2026 4:48:24
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
12 03 2026 9:23:35
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
11 03 2026 16:22:25
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
10 03 2026 7:19:15
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
09 03 2026 5:46:53
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
08 03 2026 6:31:18
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
07 03 2026 6:24:38
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
06 03 2026 18:37:49
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
05 03 2026 3:47:22
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
04 03 2026 4:39:39
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
03 03 2026 9:32:15
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
02 03 2026 8:18:22
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
01 03 2026 12:13:15
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
28 02 2026 20:52:33
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
27 02 2026 3:34:13
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
26 02 2026 15:24:28
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
25 02 2026 5:42:49
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
24 02 2026 20:16:20
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
23 02 2026 17:48:24
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
22 02 2026 20:34:35
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
21 02 2026 21:26:47
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
20 02 2026 16:11:49
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
19 02 2026 15:30:49
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
18 02 2026 9:14:35
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
17 02 2026 23:27:27
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
16 02 2026 17:35:46
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
15 02 2026 22:13:11
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
14 02 2026 19:34:32
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
13 02 2026 3:10:25
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
12 02 2026 19:58:54
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
11 02 2026 13:16:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
