Настраиваем особые правила в AdWords Editor
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Мы уже писали о
- предотвращают критические ошибки при настройке кампаний;
- экономят время на проверку внесенных изменений в аккаунт;
- проверяют кампании по «индивидуальному» чек-листу проекта.
Работает функционал в двух вариантах: как уведомление об ошибке — в таком случае редактор просто не выгружает «неправильные» изменения в аккаунт.
И как предупреждение (с желтым треугольником):
Главные плюсы функционала:
- Особые правила настраиваются под потребности конкретного проекта.
- Правила можно перенести из одного редактора в другой, чтобы вся комaнда придерживалась единого чек-листа по настройке кампаний.
Встроенные особые правила редактора
По умолчанию в редакторе версии 12.5.3 установлено 21 встроенное правило. Например, это правило предупреждает, что в кампании включен ускоренный показ объявлений:
Список встроенных правил (полное описание можно найти в справке):
- дополнительные ссылки без описания;
- менее четырех дополнительных ссылок;
- менее четырех уточнений;
- в кампании нет групп объявлений;
- в группе объявлений нет объявлений;
- объявления для поисковой сети не показываются;
- неактивные товарные объявления;
- нет структурированных описаний;
- отключен показ на сайтах поисковых партнеров;
- назначение ставок вручную;
- не используется оптимизированная ротация объявлений;
- включен ускоренный показ объявлений;
- нет поисковых аудиторий;
- в группе менее трёх объявлений;
- отслеживание конверсий не настроено;
- есть графические объявления, но нет адаптивных;
- в настройках гибкого охвата кампании выбран вариант «Таргетинг»;
- в настройках гибкого охвата группы объявлений выбран вариант «Таргетинг»;
- оптимизация таргетинга отключена;
- неактивная целевая аудитория для поисковой сети;
- неактивная целевая аудитория для КМС.
Как настроить особые правила
Если встроенных особых правил недостаточно — можно настроить собственные. Для этого в AdWords Editor выбираем «Добавить особое правило»:
При создании правила указываем:
- Название и описание правила.
- Область применения.
Это может быть:
- кампания;
- группа объявлений;
- объявления;
- ключевые слова;
- таргетинг (включает в себя все возможные виды таргетинга - гео/гендер/аудитории/ключевые слова/темы и так далее) ;
- расширения.
- Критерии нарушения. Здесь задаем условия, при которых сpaбатывают правила.
- Серьезность особого правила. По умолчанию встроенные особые правила показываются как предупреждения, но если выбрать вариант «Ошибка: остановка публикации» редактор просто не выгрузит внесенные изменения в аккаунт:
Важно: если нарушение особого правила сознательное, даже несмотря на настройку «Ошибка: остановка публикации», внесенные изменения все-таки можно выгрузить. Для этого на вкладке с кампаниями/группами объявлений нужно отметить «Игнорировать правило». При повторной загрузке кампании в редактор, уведомление об ошибке появится снова:
После выбора всех условий сохраняем правило и проверяем его работу.
Примеры полезных особых правил
При работе с проектами существует множество ситуаций, когда можно что-то забыть, перепутать. Настроенные особые правила в этом случае помогут избежать ошибок в работе. Ниже приведен список и пример настройки правил, которые пригодятся, если нужно:
- Проверить настройки языкового таргетинга. Обратите внимание, в условии «Language targeting» необходимо указывать код языка. В нашем случае, украинский — uk; русский — ru; английский — en.
- Задать правильное значение ставки ключевого слова. Например, она не должна превышать величины X (в условии «Максимальная цена за клик» указываем нужное значение).
- Убедиться, что в КМС кампаниях в настройках таргетинга аудиторий на уровне группы установлен «Таргетинг», а не «Наблюдение».
- Проконтролировать, отключена ли оптимизация таргетинга на уровне группы объявлений.
- Проверить наличие UTM-меток в объявлениях.
- Проверить наличие шаблона отслеживания на уровне кампании.
- Проверить наличие минус-слов на уровне кампании.
- Убедиться, что в ключевых словах в широком соответствии проставлен модификатор широкого соответствия:
Все указанные особые правила можно установить в свой редактор: нужно скачать файл и импортировать его в AdWords Editor.
Экспорт/импорт правил между редакторами выглядит так:
- Выбираем «Аккаунт» — «Экспортировать» — «Экспортировать особые правила».
- Загружаем этот файл в другой AdWords Editor: «Аккаунт» — «Импортировать» — «Импортировать особые правила».
При импорте настроенные вами особые правила (если такие есть), которых нет в этом наборе, могут удалиться. Поэтому после загрузки файла измените их статус:
Создаем особые правила под проект
Стандартизированный нейминг в аккаунте упрощает работу и позволяет создавать индивидуальные особые правила для проекта. Например, в названии группы объявлений для контекстно-медийной сети можно указывать тип используемого таргетинга:
- «keywords» — таргетинг по ключевым словам;
- «custom affinity» — особые аудитории по интересам;
- «custom intent» — особые аудитории по намерениям;
- «rem» — аудитории ремаркетинга.
На основании такого нейминга созданы особые правила — они проверяют, существует ли соответствующий таргетинг в группах объявлений.
Настройка особого правила:
- Выбираем область применения:
- Указываем условие, при котором правило будет сpaбатывать:
- Выбираем тип кампании, название группы объявлений (ориентируемся по названию «keywords») и используем функцию «НЕ существует» (она проверяет наличие указанных элементов):
Сохраняем и проверяем работу особого правила:
А теперь настроим правило для проверки групп с таргетингом на аудитории.
По принципу предыдущего правила, ориентируемся на название группы (содержат — custom intent/custom affinity/interest/rem). Задаем условия работы особого правила:
Проверяем результат:
В целом, вариантов создания особых правил множество, как и случаев, в которых они пригодятся.
С помощью особых правил можно дополнительно проверять:
- Правильность выбора мест размещений (в том числе исключенных) в рекламных кампаниях.
- Наличие активных объявлений правильного типа в группах.
- Наличие расширений нужного типа.
- Настройки стратегий назначения ставок и многое другое.
Один раз настроив особые правила на одном редакторе, импортировав их в редакторы коллег, можно упростить рабочий процесс. Так, у каждого PPC-специалиста будет интеpaктивный чек-лист проекта, который просто не позволит выгрузить неактуальные изменения в аккаунт.
А еще особые правила помогают делать оперативную проверку аккаунта — нужно регулярно загружать аккаунт в редактор и обращать внимание на уведомления.
Создавайте особые правила для своего проекта и будьте четкими.
Комментарии:
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
01 04 2026 16:51:30
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
31 03 2026 16:32:33
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
30 03 2026 21:32:14
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
29 03 2026 6:11:11
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
28 03 2026 6:18:33
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
27 03 2026 8:20:45
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
26 03 2026 3:13:47
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
25 03 2026 6:39:35
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
24 03 2026 6:12:34
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
23 03 2026 17:30:34
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
22 03 2026 23:32:16
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
21 03 2026 0:24:21
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
20 03 2026 4:23:43
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
19 03 2026 7:33:24
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
18 03 2026 5:33:40
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
17 03 2026 19:50:15
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
16 03 2026 2:46:27
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
15 03 2026 5:26:30
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
14 03 2026 3:39:25
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
13 03 2026 8:23:16
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
12 03 2026 6:38:44
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
11 03 2026 4:20:39
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
10 03 2026 1:39:10
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
09 03 2026 12:50:23
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
08 03 2026 1:52:10
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
07 03 2026 5:20:58
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
06 03 2026 4:12:13
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
05 03 2026 9:10:19
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
04 03 2026 2:24:40
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
03 03 2026 4:25:46
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
02 03 2026 3:36:21
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
01 03 2026 19:18:18
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
28 02 2026 12:27:19
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
27 02 2026 5:15:42
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
26 02 2026 0:34:37
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
25 02 2026 20:47:24
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
24 02 2026 0:33:24
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
23 02 2026 6:21:23
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
22 02 2026 20:55:11
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
21 02 2026 0:35:18
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
20 02 2026 5:22:31
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
19 02 2026 23:58:32
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
18 02 2026 7:47:17
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
17 02 2026 2:12:20
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
16 02 2026 6:36:44
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
15 02 2026 14:50:35
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
14 02 2026 15:20:58
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
13 02 2026 0:50:29
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
12 02 2026 13:35:54
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
11 02 2026 21:59:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
