Настраиваем особые правила в AdWords Editor
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Мы уже писали о
- предотвращают критические ошибки при настройке кампаний;
- экономят время на проверку внесенных изменений в аккаунт;
- проверяют кампании по «индивидуальному» чек-листу проекта.
Работает функционал в двух вариантах: как уведомление об ошибке — в таком случае редактор просто не выгружает «неправильные» изменения в аккаунт.
И как предупреждение (с желтым треугольником):
Главные плюсы функционала:
- Особые правила настраиваются под потребности конкретного проекта.
- Правила можно перенести из одного редактора в другой, чтобы вся комaнда придерживалась единого чек-листа по настройке кампаний.
Встроенные особые правила редактора
По умолчанию в редакторе версии 12.5.3 установлено 21 встроенное правило. Например, это правило предупреждает, что в кампании включен ускоренный показ объявлений:
Список встроенных правил (полное описание можно найти в справке):
- дополнительные ссылки без описания;
- менее четырех дополнительных ссылок;
- менее четырех уточнений;
- в кампании нет групп объявлений;
- в группе объявлений нет объявлений;
- объявления для поисковой сети не показываются;
- неактивные товарные объявления;
- нет структурированных описаний;
- отключен показ на сайтах поисковых партнеров;
- назначение ставок вручную;
- не используется оптимизированная ротация объявлений;
- включен ускоренный показ объявлений;
- нет поисковых аудиторий;
- в группе менее трёх объявлений;
- отслеживание конверсий не настроено;
- есть графические объявления, но нет адаптивных;
- в настройках гибкого охвата кампании выбран вариант «Таргетинг»;
- в настройках гибкого охвата группы объявлений выбран вариант «Таргетинг»;
- оптимизация таргетинга отключена;
- неактивная целевая аудитория для поисковой сети;
- неактивная целевая аудитория для КМС.
Как настроить особые правила
Если встроенных особых правил недостаточно — можно настроить собственные. Для этого в AdWords Editor выбираем «Добавить особое правило»:
При создании правила указываем:
- Название и описание правила.
- Область применения.
Это может быть:
- кампания;
- группа объявлений;
- объявления;
- ключевые слова;
- таргетинг (включает в себя все возможные виды таргетинга - гео/гендер/аудитории/ключевые слова/темы и так далее) ;
- расширения.
- Критерии нарушения. Здесь задаем условия, при которых сpaбатывают правила.
- Серьезность особого правила. По умолчанию встроенные особые правила показываются как предупреждения, но если выбрать вариант «Ошибка: остановка публикации» редактор просто не выгрузит внесенные изменения в аккаунт:
Важно: если нарушение особого правила сознательное, даже несмотря на настройку «Ошибка: остановка публикации», внесенные изменения все-таки можно выгрузить. Для этого на вкладке с кампаниями/группами объявлений нужно отметить «Игнорировать правило». При повторной загрузке кампании в редактор, уведомление об ошибке появится снова:
После выбора всех условий сохраняем правило и проверяем его работу.
Примеры полезных особых правил
При работе с проектами существует множество ситуаций, когда можно что-то забыть, перепутать. Настроенные особые правила в этом случае помогут избежать ошибок в работе. Ниже приведен список и пример настройки правил, которые пригодятся, если нужно:
- Проверить настройки языкового таргетинга. Обратите внимание, в условии «Language targeting» необходимо указывать код языка. В нашем случае, украинский — uk; русский — ru; английский — en.
- Задать правильное значение ставки ключевого слова. Например, она не должна превышать величины X (в условии «Максимальная цена за клик» указываем нужное значение).
- Убедиться, что в КМС кампаниях в настройках таргетинга аудиторий на уровне группы установлен «Таргетинг», а не «Наблюдение».
- Проконтролировать, отключена ли оптимизация таргетинга на уровне группы объявлений.
- Проверить наличие UTM-меток в объявлениях.
- Проверить наличие шаблона отслеживания на уровне кампании.
- Проверить наличие минус-слов на уровне кампании.
- Убедиться, что в ключевых словах в широком соответствии проставлен модификатор широкого соответствия:
Все указанные особые правила можно установить в свой редактор: нужно скачать файл и импортировать его в AdWords Editor.
Экспорт/импорт правил между редакторами выглядит так:
- Выбираем «Аккаунт» — «Экспортировать» — «Экспортировать особые правила».
- Загружаем этот файл в другой AdWords Editor: «Аккаунт» — «Импортировать» — «Импортировать особые правила».
При импорте настроенные вами особые правила (если такие есть), которых нет в этом наборе, могут удалиться. Поэтому после загрузки файла измените их статус:
Создаем особые правила под проект
Стандартизированный нейминг в аккаунте упрощает работу и позволяет создавать индивидуальные особые правила для проекта. Например, в названии группы объявлений для контекстно-медийной сети можно указывать тип используемого таргетинга:
- «keywords» — таргетинг по ключевым словам;
- «custom affinity» — особые аудитории по интересам;
- «custom intent» — особые аудитории по намерениям;
- «rem» — аудитории ремаркетинга.
На основании такого нейминга созданы особые правила — они проверяют, существует ли соответствующий таргетинг в группах объявлений.
Настройка особого правила:
- Выбираем область применения:
- Указываем условие, при котором правило будет сpaбатывать:
- Выбираем тип кампании, название группы объявлений (ориентируемся по названию «keywords») и используем функцию «НЕ существует» (она проверяет наличие указанных элементов):
Сохраняем и проверяем работу особого правила:
А теперь настроим правило для проверки групп с таргетингом на аудитории.
По принципу предыдущего правила, ориентируемся на название группы (содержат — custom intent/custom affinity/interest/rem). Задаем условия работы особого правила:
Проверяем результат:
В целом, вариантов создания особых правил множество, как и случаев, в которых они пригодятся.
С помощью особых правил можно дополнительно проверять:
- Правильность выбора мест размещений (в том числе исключенных) в рекламных кампаниях.
- Наличие активных объявлений правильного типа в группах.
- Наличие расширений нужного типа.
- Настройки стратегий назначения ставок и многое другое.
Один раз настроив особые правила на одном редакторе, импортировав их в редакторы коллег, можно упростить рабочий процесс. Так, у каждого PPC-специалиста будет интеpaктивный чек-лист проекта, который просто не позволит выгрузить неактуальные изменения в аккаунт.
А еще особые правила помогают делать оперативную проверку аккаунта — нужно регулярно загружать аккаунт в редактор и обращать внимание на уведомления.
Создавайте особые правила для своего проекта и будьте четкими.
Комментарии:
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
23 07 2026 0:21:41
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
22 07 2026 22:12:30
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
21 07 2026 23:42:11
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
20 07 2026 8:57:45
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
19 07 2026 4:36:52
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
18 07 2026 2:27:43
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
17 07 2026 5:26:21
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
16 07 2026 1:20:38
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
15 07 2026 18:53:15
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
14 07 2026 4:23:27
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
13 07 2026 20:32:28
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
12 07 2026 4:41:30
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
11 07 2026 0:32:27
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
10 07 2026 13:12:16
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
09 07 2026 20:16:34
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
08 07 2026 2:33:10
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
07 07 2026 21:14:11
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
06 07 2026 20:31:13
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
05 07 2026 19:16:11
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
04 07 2026 14:28:24
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
03 07 2026 12:39:16
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
02 07 2026 18:48:10
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
01 07 2026 5:26:22
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
30 06 2026 10:30:29
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
29 06 2026 0:45:48
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
28 06 2026 11:13:29
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
27 06 2026 7:22:34
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
26 06 2026 9:34:20
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
25 06 2026 15:34:12
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
24 06 2026 15:47:37
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
23 06 2026 9:10:49
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
22 06 2026 9:42:50
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
21 06 2026 1:43:24
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
20 06 2026 2:19:16
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
19 06 2026 22:32:47
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
18 06 2026 2:10:52
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
17 06 2026 19:13:53
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
16 06 2026 6:45:27
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
15 06 2026 6:30:16
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
14 06 2026 2:56:59
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
13 06 2026 14:53:23
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
12 06 2026 17:42:15
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
11 06 2026 13:55:34
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
10 06 2026 16:11:14
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
09 06 2026 13:53:27
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
08 06 2026 9:51:29
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
07 06 2026 3:57:33
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
06 06 2026 3:18:46
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
05 06 2026 11:10:39
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
04 06 2026 2:37:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
