Настраиваем особые правила в AdWords Editor
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Мы уже писали о
- предотвращают критические ошибки при настройке кампаний;
- экономят время на проверку внесенных изменений в аккаунт;
- проверяют кампании по «индивидуальному» чек-листу проекта.
Работает функционал в двух вариантах: как уведомление об ошибке — в таком случае редактор просто не выгружает «неправильные» изменения в аккаунт.
И как предупреждение (с желтым треугольником):
Главные плюсы функционала:
- Особые правила настраиваются под потребности конкретного проекта.
- Правила можно перенести из одного редактора в другой, чтобы вся комaнда придерживалась единого чек-листа по настройке кампаний.
Встроенные особые правила редактора
По умолчанию в редакторе версии 12.5.3 установлено 21 встроенное правило. Например, это правило предупреждает, что в кампании включен ускоренный показ объявлений:
Список встроенных правил (полное описание можно найти в справке):
- дополнительные ссылки без описания;
- менее четырех дополнительных ссылок;
- менее четырех уточнений;
- в кампании нет групп объявлений;
- в группе объявлений нет объявлений;
- объявления для поисковой сети не показываются;
- неактивные товарные объявления;
- нет структурированных описаний;
- отключен показ на сайтах поисковых партнеров;
- назначение ставок вручную;
- не используется оптимизированная ротация объявлений;
- включен ускоренный показ объявлений;
- нет поисковых аудиторий;
- в группе менее трёх объявлений;
- отслеживание конверсий не настроено;
- есть графические объявления, но нет адаптивных;
- в настройках гибкого охвата кампании выбран вариант «Таргетинг»;
- в настройках гибкого охвата группы объявлений выбран вариант «Таргетинг»;
- оптимизация таргетинга отключена;
- неактивная целевая аудитория для поисковой сети;
- неактивная целевая аудитория для КМС.
Как настроить особые правила
Если встроенных особых правил недостаточно — можно настроить собственные. Для этого в AdWords Editor выбираем «Добавить особое правило»:
При создании правила указываем:
- Название и описание правила.
- Область применения.
Это может быть:
- кампания;
- группа объявлений;
- объявления;
- ключевые слова;
- таргетинг (включает в себя все возможные виды таргетинга - гео/гендер/аудитории/ключевые слова/темы и так далее) ;
- расширения.
- Критерии нарушения. Здесь задаем условия, при которых сpaбатывают правила.
- Серьезность особого правила. По умолчанию встроенные особые правила показываются как предупреждения, но если выбрать вариант «Ошибка: остановка публикации» редактор просто не выгрузит внесенные изменения в аккаунт:
Важно: если нарушение особого правила сознательное, даже несмотря на настройку «Ошибка: остановка публикации», внесенные изменения все-таки можно выгрузить. Для этого на вкладке с кампаниями/группами объявлений нужно отметить «Игнорировать правило». При повторной загрузке кампании в редактор, уведомление об ошибке появится снова:
После выбора всех условий сохраняем правило и проверяем его работу.
Примеры полезных особых правил
При работе с проектами существует множество ситуаций, когда можно что-то забыть, перепутать. Настроенные особые правила в этом случае помогут избежать ошибок в работе. Ниже приведен список и пример настройки правил, которые пригодятся, если нужно:
- Проверить настройки языкового таргетинга. Обратите внимание, в условии «Language targeting» необходимо указывать код языка. В нашем случае, украинский — uk; русский — ru; английский — en.
- Задать правильное значение ставки ключевого слова. Например, она не должна превышать величины X (в условии «Максимальная цена за клик» указываем нужное значение).
- Убедиться, что в КМС кампаниях в настройках таргетинга аудиторий на уровне группы установлен «Таргетинг», а не «Наблюдение».
- Проконтролировать, отключена ли оптимизация таргетинга на уровне группы объявлений.
- Проверить наличие UTM-меток в объявлениях.
- Проверить наличие шаблона отслеживания на уровне кампании.
- Проверить наличие минус-слов на уровне кампании.
- Убедиться, что в ключевых словах в широком соответствии проставлен модификатор широкого соответствия:
Все указанные особые правила можно установить в свой редактор: нужно скачать файл и импортировать его в AdWords Editor.
Экспорт/импорт правил между редакторами выглядит так:
- Выбираем «Аккаунт» — «Экспортировать» — «Экспортировать особые правила».
- Загружаем этот файл в другой AdWords Editor: «Аккаунт» — «Импортировать» — «Импортировать особые правила».
При импорте настроенные вами особые правила (если такие есть), которых нет в этом наборе, могут удалиться. Поэтому после загрузки файла измените их статус:
Создаем особые правила под проект
Стандартизированный нейминг в аккаунте упрощает работу и позволяет создавать индивидуальные особые правила для проекта. Например, в названии группы объявлений для контекстно-медийной сети можно указывать тип используемого таргетинга:
- «keywords» — таргетинг по ключевым словам;
- «custom affinity» — особые аудитории по интересам;
- «custom intent» — особые аудитории по намерениям;
- «rem» — аудитории ремаркетинга.
На основании такого нейминга созданы особые правила — они проверяют, существует ли соответствующий таргетинг в группах объявлений.
Настройка особого правила:
- Выбираем область применения:
- Указываем условие, при котором правило будет сpaбатывать:
- Выбираем тип кампании, название группы объявлений (ориентируемся по названию «keywords») и используем функцию «НЕ существует» (она проверяет наличие указанных элементов):
Сохраняем и проверяем работу особого правила:
А теперь настроим правило для проверки групп с таргетингом на аудитории.
По принципу предыдущего правила, ориентируемся на название группы (содержат — custom intent/custom affinity/interest/rem). Задаем условия работы особого правила:
Проверяем результат:
В целом, вариантов создания особых правил множество, как и случаев, в которых они пригодятся.
С помощью особых правил можно дополнительно проверять:
- Правильность выбора мест размещений (в том числе исключенных) в рекламных кампаниях.
- Наличие активных объявлений правильного типа в группах.
- Наличие расширений нужного типа.
- Настройки стратегий назначения ставок и многое другое.
Один раз настроив особые правила на одном редакторе, импортировав их в редакторы коллег, можно упростить рабочий процесс. Так, у каждого PPC-специалиста будет интеpaктивный чек-лист проекта, который просто не позволит выгрузить неактуальные изменения в аккаунт.
А еще особые правила помогают делать оперативную проверку аккаунта — нужно регулярно загружать аккаунт в редактор и обращать внимание на уведомления.
Создавайте особые правила для своего проекта и будьте четкими.
Комментарии:
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
02 11 2026 17:42:41
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
01 11 2026 4:33:40
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
31 10 2026 20:30:37
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
30 10 2026 7:39:34
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
29 10 2026 20:58:52
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
28 10 2026 23:47:46
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
27 10 2026 20:29:33
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
26 10 2026 11:27:13
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
25 10 2026 4:23:47
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
24 10 2026 16:58:46
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
23 10 2026 22:25:30
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
22 10 2026 19:29:10
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
21 10 2026 11:37:12
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
20 10 2026 8:45:29
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
19 10 2026 8:57:13
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
18 10 2026 10:36:21
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
17 10 2026 15:51:52
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
16 10 2026 0:57:58
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
15 10 2026 22:19:14
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
14 10 2026 10:52:56
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
13 10 2026 6:14:42
Всё что нужно знать про SMM...
12 10 2026 22:34:21
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
11 10 2026 19:36:35
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
10 10 2026 14:18:33
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
09 10 2026 5:21:25
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
08 10 2026 2:25:30
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
07 10 2026 22:28:13
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
06 10 2026 23:37:49
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
05 10 2026 22:50:41
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
04 10 2026 5:28:38
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
03 10 2026 1:49:41
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
02 10 2026 10:40:50
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
01 10 2026 9:39:49
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
30 09 2026 9:46:21
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
29 09 2026 18:24:51
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
28 09 2026 2:27:39
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
27 09 2026 11:21:27
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
26 09 2026 4:44:33
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
25 09 2026 23:30:57
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
24 09 2026 0:54:58
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
23 09 2026 17:44:31
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
22 09 2026 12:14:21
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
21 09 2026 1:47:23
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
20 09 2026 22:15:43
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
19 09 2026 3:30:40
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
18 09 2026 20:16:22
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
17 09 2026 4:29:38
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
16 09 2026 17:51:55
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
15 09 2026 20:41:44
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
14 09 2026 3:38:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
