Как без ошибок объединять данные в Google Data Studio

Привет, с вами по-прежнему Павел Мрыкин, эксперт по сквозной аналитике в Calltouch.
На сегодняшний день я являюсь не только отъявленным приверженцем готовых инструментов по созданию отчётности и внедрению сквозной аналитики, но также продолжаю следить за тем, что происходит на смежных рынках.
Я часто наблюдаю за процессом создания отчётов с помощью инструмента Google Data Studio. При создании отчётов одной из главных задач является объединение данных из нескольких источников, и именно в этот момент специалисты сталкиваются с тем, что функция объединения работает не так, как они думали/хотели бы.Подробнее о способах объединения данных при создании отчётов я рассказал в первой статье. Сегодня мы с вами разберемся, что не так с функцией «Совмещение данных» и как отобразить данные из нескольких рекламных кабинетов в едином отчёте Google Data Studio.
Одной из задач, для которой используют Google Data Studio, это сравнение эффективности рекламных источников. Чтобы сравнение было качественным, помимо целевых действий и выручки в отчёты загружают также расходы, показы и клики. Берут их из аккаунтов рекламных систем.
Но для того, чтобы сравнивать рекламные аккаунты между собой, необходимо объединить данные в одну таблицу, это позволит использовать фильтры, сортировку и другие инструменты работы с данными.
Для объединения расходов из нескольких рекламных площадок новички используют одноимённую функцию — «Совмещение данных», но данные объединяются совсем не так, как было запланировано.
Как работает функция «Объединить данные» в Google Data Studio»
В прошлой статье мы уже говорили о том, как объединять данные, теперь давайте разбираться, как их объединять с помощью функции «Совмещение данных». При использовании функции мы можем указать по какому столбцу будут объединяться строки из одной таблицы и из другой. В нашем примере объединение происходит по столбцу Campaign ID.
После объединения получается такая же таблица, как и в предыдущей статье:
Именно так и работает функция «Совмещение данных» в Google Data Studio. Её задача свести данные из таблиц с разным типом данных.
К слову, о том же самом можно подробно прочитать в справке.
Для сведения таблиц выше мы сначала объединили данные из рекламных площадок Яндекс.Директ и Google Ads, и только после этого стали объединять между собой таблицы с разными типа данных. Так же следует поступать при работе в Google Data Studio. Данные из рекламных площадок заранее должны быть объединеныК сожалению это не очевидно, особенно, когда только начинаешь разбираться с Google Data Studio и от функции «Совмещение данных» ждёшь, что она как раз и решит задачу по объединению расходов с разных рекламных площадок, но в лучшем случае это происходит не так, как ожидалось. В худшем — не происходит вообще.
Предлагаю на примере рассмотреть, что случится, если использовать функцию «Совмещение данных» не по назначению.
Ещё раз: это не решение. Это объяснение, почему такой метод не приводит к желаемому результату и что происходит на самом деле.Допустим, мы подключились к двум рекламным площадкам: Яндекс.Директ и Google Ads. И Теперь у нас получились две такие таблицы:
Обратим внимание на общий итог по показам и кликам в обеих таблицах:
1. Яндекс.Директ
Показы: 17 645, клики: 3 109
2. Google Ads
Показы: 28 259, клики: 4523
Позже нам это пригодится. Что дальше?
Выбираем таблицу Яндекс.Директ и в блоке настроек кликаем на «Совмещение данных»:
После чего открывается окно настроек:
- Уже выбран источник, который был применён к таблице.
- В параметры и показатели мы можем добавить те, которые хотим видеть в итоговой таблице.
- Добавляем источник данных для объединения
После добавления источника представление данных меняется.
- Выбирается источник для объединения.
- Так как мы добавили источник для объединения, то в настройках появилось поле «Ключи для объединения».
- В предыдущей статье в качестве ключей мы рассматривали дату, источник и Campaign Id. В этом примере для упрощения будем использовать в качестве ключа только дату.
- В параметры из обоих источников добавляем нужные параметры для отображения.
- Аналогично с параметрами — выбираем показатели, которые должны отображаться.
- Задаём название для новой таблицы, которая получится после сведения двух таблиц.
- Здесь мы должны заподозрить неладное. А именно: у нас по два поля площадка, показы и клики. Почему? Всё просто — по одному полю из каждой таблицы. Если бы мы присоединяли ещё один рекламный источник — их было бы по три.
- Сохраняем нашу новую таблицу.
Теперь давайте посмотрим, что же у нас получилось.
Напоминаю, что на входе у нас было две таких таблицы:
Наши ожидания от объединения выглядят так:
Данные по каждой площадке выведены последовательно, в таблице мы применили двойную сортировку, сначала по дате, а потом по площадке. При помощи фильтров мы можем отдельно смотреть данные только по Google или только по Яндекс. Но это наши мечты, на деле результат объединения выглядит следующим образом:
На одной строке у нас отображаются данные по обеим площадкам. Это приводит к тому, что мы не можем использовать фильтры по таблице, и суммирование по показам/кликам также перестаёт быть наглядным.
Не считая того, что хранить данные в таком виде — некорректно, такой формат представления не позволяет быстро анализировать данные и поддерживать отчёты в будущем.
То есть названия площадок должны быть в одном столбце, то же касается и других параметров и показателей. Как же нам добиться такого варианта отображения, если Google Data Studio не объединяет так данные по умолчанию?
Как объединить данные из нескольких рекламных площадок/аккаунтов в Google Data Studio
На правах заботливого автора напомню: ваши задачи вполне могут решить готовые сервисы автоматизации отчётности и сквозной аналитики, которые позволят не только отображать отчёты, но и автоматически разметить рекламные кампании, что является немалой проблемой при ручной сборке отчётов.
Если вам недостаточно той гибкости отчётов, что предоставляют готовые сервисы, то давайте разбираться, как же объединить данные в Google Data Studio.
Как нам получить уже объединённые данные из рекламных источников?Для ответа на этот вопрос необходимо вспомнить, каким образом эти данные сейчас могут поступать в Google Data Studio.
1. Встроенные коннекторы
Встроенные коннекторы к рекламным системам позволяют получать одновременно данные только из одного рекламного источника. Как мы убедились выше, дальше мы с этими данными ничего сделать не сможем.
2. Google ***ytics
Из Google ***ytics можно получить данные о расходах, но прежде чем они там появятся, их необходимо туда загрузить. Сделать это можно вручную или с использованием сторонних платных сервисов. Помимо этого, данные могут задержаться в обработке до 24 часов, то есть будут импортированы, но не будут доступны для отображения в отчётах и для выгрузки в Google Data Studio.
3. Google Таблицы
В Google таблицах данные можно собирать как вручную, так и с помощью расширений, например бесплатного (на момент написания статьи) Renta. Кстати, с его помощью вы также сможете выгрузить и информацию по заявкам/звонкам и сделкам из Calltouch или по заказам из вашей CRM.
Альтернативный платный коннектор для Google Таблиц — Supermetrics.
Как с этим работать?
При запросе данных из коннекторов они загружаются на отдельные листы, например:
Если мы будем подключать в DataStudio по очереди эти листы, то ничего хорошего у нас не получится, поэтому перед подключением необходимо объединить их с помощью массива в одну таблицу.
Массив создаётся с помощью фигурных скобок, в которых нам необходимо перечислить диапазоны для объединения. В качестве разделителя используется точка с запятой. Смотрите пример такой таблицы.
Однако в таком простом варианте наша таблица будет статичной, так как диапазоны ограничены в обеих таблицах 62 строкой, и, если будут добавлены новые данные, они не отобразятся в нашем массиве, и, следовательно, в Data Studio.
«Укажите самое большое число» — тоже не вариант, так как это тоже ограничение, поэтому мы просто убираем это ограничение и оставляем наши диапазоны «Открытыми»:
Казалось бы, это решает проблему, но одновременно и открывает ряд других:
- Между первым и вторым диапазоном будет отображаться пустота.
- Неподготовленному пользователю будет не понятно откуда берутся остальные данные, если видно только другие. На самом деле, остальные будут далеко внизу.
- Получаем вот такую строку с данными null, которую можно скрыть через фильтры:
Но лучше решить проблему иначе:
1. Переносим нашу формулу на вторую строку и оба диапазона берём без учёта заголовка, т. е. со строки A2:
2. Копируем название столбцов с одного из листов и вставляем в первую строку, теперь они подтягиваются не формулой.
3. Оборачиваем наш массив в формулу SORT и сортируем его по первому столбцу по возрастанию, то есть по дате.
Теперь, если обновить данные в Google Data Studio, то никаких null там не будет:
Тот же процесс по объединению массивов в видео-формате доступен здесь.
4. Google Big Query
BQ — это облачная база данных, в которой можно хранить любую аналитическую информацию о вашей компании. Однако работа с базами данных — это скачок на новый уровень по необходимой подготовке и по возможностям. Если в Big Query у вас в разных таблицах хранятся расходы из разных рекламных кабинетов, то для объединения данных вы можете использовать три варианта:
- Написать запрос, в котором будете объедините эти таблицы с помощью кляузы UNION ALL.
- Создать представление (VIEW), которое будет отображать уже склеенные данные, но технически это будет тот же запрос c кляузой UNION ALL, выраженный в качестве представления.
- Ежедневно вы можете запускать скрипт, который будет объединять данные из трёх таблиц расходов в одну. Обычно операция объединения таблиц нетрудоёмкая и нет необходимости делать подобные «слепки» по расписанию. Гораздо чаще такой сценарий применяют при использовании более сложных вопросов, чтобы сократить количество запросов к базе и ускорить обработку данных. Этот вариант подходит, когда не нужен доступ к live-данным.
Плюсы и минусы каждого способа
Google ***ytics:
+ Простота в использовании.
- Необходимо импортировать данные о расходах вручную или с помощью платных сервисов.
- Данные о расходах отображаются не сразу.
Google Таблицы:
+ Простота в освоении.
+ Есть бесплатный плагин, который позволяет скачать данные из рекламных систем, CRM, а также из систем аналитики и коллтрекинга, таких, как Calltouch.
- На больших объёмах данных таблицы могут начать тормозить.
BigQuery:
+ Колоссальные мощности по обработке и нет ограничений на хранение информации.
+ Платный, но в большинстве случаев это очень небольшие деньги.
- Нужно выучить язык запросов SQL, хотя бы на базовом уровне.
- Необходимо решать вопрос с передачей данных в облачное хранилище, писать скрипты или использовать платные коннекторы.
Искренне надеюсь, что после прочтения этой статьи вы стали ближе к пониманию того, как именно объединяются данные в Google Data Studio и почему не надо делать так, как кажется «очевидным».
Также я постарался подробно рассмотреть возможные варианты предоставления информации о расходах в Google Data Studio, если у вас остались вопросы, пожелания или дополнения — пишите в комментариях.
Комментарии:
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
08 06 2026 15:28:12
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
07 06 2026 9:54:57
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
06 06 2026 4:34:56
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
05 06 2026 22:38:35
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
04 06 2026 1:45:47
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
03 06 2026 11:26:13
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
02 06 2026 2:12:47
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
01 06 2026 20:25:15
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
31 05 2026 3:33:51
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
30 05 2026 21:20:34
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
29 05 2026 13:52:24
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
28 05 2026 19:26:14
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
27 05 2026 13:22:40
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
26 05 2026 12:59:56
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
25 05 2026 10:39:37
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
24 05 2026 11:47:21
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
23 05 2026 0:34:35
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
22 05 2026 7:50:37
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
21 05 2026 7:46:41
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
20 05 2026 2:51:32
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
19 05 2026 8:43:25
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
18 05 2026 1:59:26
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
17 05 2026 22:38:39
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
16 05 2026 2:23:51
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
15 05 2026 10:59:45
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
14 05 2026 9:36:46
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
13 05 2026 23:10:16
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
12 05 2026 11:50:14
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
11 05 2026 10:19:51
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
10 05 2026 2:41:50
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
09 05 2026 8:45:58
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
08 05 2026 17:51:57
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
07 05 2026 21:56:59
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
06 05 2026 21:42:56
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
05 05 2026 4:11:30
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
04 05 2026 20:52:32
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
03 05 2026 18:47:46
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
02 05 2026 9:29:46
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
01 05 2026 20:25:13
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
30 04 2026 3:18:31
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
29 04 2026 22:50:38
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
28 04 2026 6:41:14
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
27 04 2026 7:35:16
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
26 04 2026 1:47:15
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
25 04 2026 4:44:41
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
24 04 2026 14:14:52
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
23 04 2026 7:46:33
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
22 04 2026 3:31:45
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
21 04 2026 5:29:51
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
20 04 2026 10:50:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::