Как без ошибок объединять данные в Google Data Studio

Привет, с вами по-прежнему Павел Мрыкин, эксперт по сквозной аналитике в Calltouch.
На сегодняшний день я являюсь не только отъявленным приверженцем готовых инструментов по созданию отчётности и внедрению сквозной аналитики, но также продолжаю следить за тем, что происходит на смежных рынках.
Я часто наблюдаю за процессом создания отчётов с помощью инструмента Google Data Studio. При создании отчётов одной из главных задач является объединение данных из нескольких источников, и именно в этот момент специалисты сталкиваются с тем, что функция объединения работает не так, как они думали/хотели бы.Подробнее о способах объединения данных при создании отчётов я рассказал в первой статье. Сегодня мы с вами разберемся, что не так с функцией «Совмещение данных» и как отобразить данные из нескольких рекламных кабинетов в едином отчёте Google Data Studio.
Одной из задач, для которой используют Google Data Studio, это сравнение эффективности рекламных источников. Чтобы сравнение было качественным, помимо целевых действий и выручки в отчёты загружают также расходы, показы и клики. Берут их из аккаунтов рекламных систем.
Но для того, чтобы сравнивать рекламные аккаунты между собой, необходимо объединить данные в одну таблицу, это позволит использовать фильтры, сортировку и другие инструменты работы с данными.
Для объединения расходов из нескольких рекламных площадок новички используют одноимённую функцию — «Совмещение данных», но данные объединяются совсем не так, как было запланировано.
Как работает функция «Объединить данные» в Google Data Studio»
В прошлой статье мы уже говорили о том, как объединять данные, теперь давайте разбираться, как их объединять с помощью функции «Совмещение данных». При использовании функции мы можем указать по какому столбцу будут объединяться строки из одной таблицы и из другой. В нашем примере объединение происходит по столбцу Campaign ID.
После объединения получается такая же таблица, как и в предыдущей статье:
Именно так и работает функция «Совмещение данных» в Google Data Studio. Её задача свести данные из таблиц с разным типом данных.
К слову, о том же самом можно подробно прочитать в справке.
Для сведения таблиц выше мы сначала объединили данные из рекламных площадок Яндекс.Директ и Google Ads, и только после этого стали объединять между собой таблицы с разными типа данных. Так же следует поступать при работе в Google Data Studio. Данные из рекламных площадок заранее должны быть объединеныК сожалению это не очевидно, особенно, когда только начинаешь разбираться с Google Data Studio и от функции «Совмещение данных» ждёшь, что она как раз и решит задачу по объединению расходов с разных рекламных площадок, но в лучшем случае это происходит не так, как ожидалось. В худшем — не происходит вообще.
Предлагаю на примере рассмотреть, что случится, если использовать функцию «Совмещение данных» не по назначению.
Ещё раз: это не решение. Это объяснение, почему такой метод не приводит к желаемому результату и что происходит на самом деле.Допустим, мы подключились к двум рекламным площадкам: Яндекс.Директ и Google Ads. И Теперь у нас получились две такие таблицы:
Обратим внимание на общий итог по показам и кликам в обеих таблицах:
1. Яндекс.Директ
Показы: 17 645, клики: 3 109
2. Google Ads
Показы: 28 259, клики: 4523
Позже нам это пригодится. Что дальше?
Выбираем таблицу Яндекс.Директ и в блоке настроек кликаем на «Совмещение данных»:
После чего открывается окно настроек:
- Уже выбран источник, который был применён к таблице.
- В параметры и показатели мы можем добавить те, которые хотим видеть в итоговой таблице.
- Добавляем источник данных для объединения
После добавления источника представление данных меняется.
- Выбирается источник для объединения.
- Так как мы добавили источник для объединения, то в настройках появилось поле «Ключи для объединения».
- В предыдущей статье в качестве ключей мы рассматривали дату, источник и Campaign Id. В этом примере для упрощения будем использовать в качестве ключа только дату.
- В параметры из обоих источников добавляем нужные параметры для отображения.
- Аналогично с параметрами — выбираем показатели, которые должны отображаться.
- Задаём название для новой таблицы, которая получится после сведения двух таблиц.
- Здесь мы должны заподозрить неладное. А именно: у нас по два поля площадка, показы и клики. Почему? Всё просто — по одному полю из каждой таблицы. Если бы мы присоединяли ещё один рекламный источник — их было бы по три.
- Сохраняем нашу новую таблицу.
Теперь давайте посмотрим, что же у нас получилось.
Напоминаю, что на входе у нас было две таких таблицы:
Наши ожидания от объединения выглядят так:
Данные по каждой площадке выведены последовательно, в таблице мы применили двойную сортировку, сначала по дате, а потом по площадке. При помощи фильтров мы можем отдельно смотреть данные только по Google или только по Яндекс. Но это наши мечты, на деле результат объединения выглядит следующим образом:
На одной строке у нас отображаются данные по обеим площадкам. Это приводит к тому, что мы не можем использовать фильтры по таблице, и суммирование по показам/кликам также перестаёт быть наглядным.
Не считая того, что хранить данные в таком виде — некорректно, такой формат представления не позволяет быстро анализировать данные и поддерживать отчёты в будущем.
То есть названия площадок должны быть в одном столбце, то же касается и других параметров и показателей. Как же нам добиться такого варианта отображения, если Google Data Studio не объединяет так данные по умолчанию?
Как объединить данные из нескольких рекламных площадок/аккаунтов в Google Data Studio
На правах заботливого автора напомню: ваши задачи вполне могут решить готовые сервисы автоматизации отчётности и сквозной аналитики, которые позволят не только отображать отчёты, но и автоматически разметить рекламные кампании, что является немалой проблемой при ручной сборке отчётов.
Если вам недостаточно той гибкости отчётов, что предоставляют готовые сервисы, то давайте разбираться, как же объединить данные в Google Data Studio.
Как нам получить уже объединённые данные из рекламных источников?Для ответа на этот вопрос необходимо вспомнить, каким образом эти данные сейчас могут поступать в Google Data Studio.
1. Встроенные коннекторы
Встроенные коннекторы к рекламным системам позволяют получать одновременно данные только из одного рекламного источника. Как мы убедились выше, дальше мы с этими данными ничего сделать не сможем.
2. Google ***ytics
Из Google ***ytics можно получить данные о расходах, но прежде чем они там появятся, их необходимо туда загрузить. Сделать это можно вручную или с использованием сторонних платных сервисов. Помимо этого, данные могут задержаться в обработке до 24 часов, то есть будут импортированы, но не будут доступны для отображения в отчётах и для выгрузки в Google Data Studio.
3. Google Таблицы
В Google таблицах данные можно собирать как вручную, так и с помощью расширений, например бесплатного (на момент написания статьи) Renta. Кстати, с его помощью вы также сможете выгрузить и информацию по заявкам/звонкам и сделкам из Calltouch или по заказам из вашей CRM.
Альтернативный платный коннектор для Google Таблиц — Supermetrics.
Как с этим работать?
При запросе данных из коннекторов они загружаются на отдельные листы, например:
Если мы будем подключать в DataStudio по очереди эти листы, то ничего хорошего у нас не получится, поэтому перед подключением необходимо объединить их с помощью массива в одну таблицу.
Массив создаётся с помощью фигурных скобок, в которых нам необходимо перечислить диапазоны для объединения. В качестве разделителя используется точка с запятой. Смотрите пример такой таблицы.
Однако в таком простом варианте наша таблица будет статичной, так как диапазоны ограничены в обеих таблицах 62 строкой, и, если будут добавлены новые данные, они не отобразятся в нашем массиве, и, следовательно, в Data Studio.
«Укажите самое большое число» — тоже не вариант, так как это тоже ограничение, поэтому мы просто убираем это ограничение и оставляем наши диапазоны «Открытыми»:
Казалось бы, это решает проблему, но одновременно и открывает ряд других:
- Между первым и вторым диапазоном будет отображаться пустота.
- Неподготовленному пользователю будет не понятно откуда берутся остальные данные, если видно только другие. На самом деле, остальные будут далеко внизу.
- Получаем вот такую строку с данными null, которую можно скрыть через фильтры:
Но лучше решить проблему иначе:
1. Переносим нашу формулу на вторую строку и оба диапазона берём без учёта заголовка, т. е. со строки A2:
2. Копируем название столбцов с одного из листов и вставляем в первую строку, теперь они подтягиваются не формулой.
3. Оборачиваем наш массив в формулу SORT и сортируем его по первому столбцу по возрастанию, то есть по дате.
Теперь, если обновить данные в Google Data Studio, то никаких null там не будет:
Тот же процесс по объединению массивов в видео-формате доступен здесь.
4. Google Big Query
BQ — это облачная база данных, в которой можно хранить любую аналитическую информацию о вашей компании. Однако работа с базами данных — это скачок на новый уровень по необходимой подготовке и по возможностям. Если в Big Query у вас в разных таблицах хранятся расходы из разных рекламных кабинетов, то для объединения данных вы можете использовать три варианта:
- Написать запрос, в котором будете объедините эти таблицы с помощью кляузы UNION ALL.
- Создать представление (VIEW), которое будет отображать уже склеенные данные, но технически это будет тот же запрос c кляузой UNION ALL, выраженный в качестве представления.
- Ежедневно вы можете запускать скрипт, который будет объединять данные из трёх таблиц расходов в одну. Обычно операция объединения таблиц нетрудоёмкая и нет необходимости делать подобные «слепки» по расписанию. Гораздо чаще такой сценарий применяют при использовании более сложных вопросов, чтобы сократить количество запросов к базе и ускорить обработку данных. Этот вариант подходит, когда не нужен доступ к live-данным.
Плюсы и минусы каждого способа
Google ***ytics:
+ Простота в использовании.
- Необходимо импортировать данные о расходах вручную или с помощью платных сервисов.
- Данные о расходах отображаются не сразу.
Google Таблицы:
+ Простота в освоении.
+ Есть бесплатный плагин, который позволяет скачать данные из рекламных систем, CRM, а также из систем аналитики и коллтрекинга, таких, как Calltouch.
- На больших объёмах данных таблицы могут начать тормозить.
BigQuery:
+ Колоссальные мощности по обработке и нет ограничений на хранение информации.
+ Платный, но в большинстве случаев это очень небольшие деньги.
- Нужно выучить язык запросов SQL, хотя бы на базовом уровне.
- Необходимо решать вопрос с передачей данных в облачное хранилище, писать скрипты или использовать платные коннекторы.
Искренне надеюсь, что после прочтения этой статьи вы стали ближе к пониманию того, как именно объединяются данные в Google Data Studio и почему не надо делать так, как кажется «очевидным».
Также я постарался подробно рассмотреть возможные варианты предоставления информации о расходах в Google Data Studio, если у вас остались вопросы, пожелания или дополнения — пишите в комментариях.
Комментарии:
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
08 06 2026 20:12:32
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
07 06 2026 3:52:33
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
06 06 2026 3:37:35
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
05 06 2026 15:59:16
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
04 06 2026 13:45:55
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
03 06 2026 14:13:29
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
02 06 2026 23:57:40
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
01 06 2026 10:17:19
31 05 2026 11:57:31
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
30 05 2026 19:49:36
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
29 05 2026 23:34:28
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
28 05 2026 18:46:44
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
27 05 2026 9:48:31
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
26 05 2026 5:36:27
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
25 05 2026 8:42:19
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
24 05 2026 6:28:37
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
23 05 2026 2:46:36
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
22 05 2026 23:57:58
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
21 05 2026 4:34:36
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
20 05 2026 17:13:49
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
19 05 2026 1:28:10
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
18 05 2026 8:58:45
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
17 05 2026 5:49:49
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
16 05 2026 20:58:10
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
15 05 2026 0:18:47
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
14 05 2026 6:35:44
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
13 05 2026 15:40:58
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
12 05 2026 10:38:51
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
11 05 2026 7:54:47
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
10 05 2026 2:33:37
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
09 05 2026 8:50:40
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
08 05 2026 19:57:17
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
07 05 2026 2:41:53
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
06 05 2026 20:25:25
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
05 05 2026 12:38:36
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
04 05 2026 21:44:13
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
03 05 2026 9:51:11
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
02 05 2026 8:31:35
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
01 05 2026 2:43:37
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
30 04 2026 15:51:19
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
29 04 2026 12:28:21
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
28 04 2026 3:43:46
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
27 04 2026 21:46:49
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
26 04 2026 12:13:59
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
25 04 2026 21:32:45
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
24 04 2026 10:54:28
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
23 04 2026 20:38:17
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
22 04 2026 15:31:18
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
21 04 2026 21:11:53
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
20 04 2026 9:53:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::