Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки
Оценивая эффективность рекламы, мы ориентируемся на специфику и цели конкретного клиента. Но для этого не подходят стандартные отчеты Google ***ytics. А вот персонализированные сводки снимают эту боль — с их помощью реально в считанные секунды оценить необходимые показатели.
Что такое сводки в Google ***ytics?
В базовой сводке, которая по умолчанию создается в Google ***ytics, очень мало действительно полезной информации, поэтому я рекомендую использовать ее скорее как пример. На пpaктике удобнее работать с персональными сводками, которые четко отражают суть бизнеса и содержат именно те метрики, которые вы отслеживаете.
Пример сводки для оценки дохода из мобильного трафика:
Как создать персонализированную сводку?
Создавать, настраивать и редактировать сводки достаточно просто, а в дальнейшем вы сможете использовать их как шаблон для похожих проектов или делиться с другими пользователями.
- Чтобы создать собственную сводку, выберите нужное представление данных в аккаунте, кликните на вкладку «Отчеты» и в столбце с отчетами пройдите по пути «Сводки» — «+Новая сводка».
- В диалоговом окне выберите, на основе чего будете создавать сводку:
- «Чистый лист» (без виджетов) ;
- «Исходная сводка» (со стандартным набором виджетов).
Предлагаю сначала рассмотреть, как создать сводку с чистого листа. В дальнейшем эти навыки вы с легкостью сможете применить для правки «Исходной сводки».
Какие бывают виджеты?
В одну сводку можно добавить не более 12 виджетов. Они бывают двух типов:
1. Стандартные (обновляются, когда вы загружаете или обновляете сводку).
В правом нижнем углу страницы со сводкой можно посмотреть, когда последний раз обновлялась статистика и освежить данные.
2. В реальном времени (показатели обновляются автоматически).
Если вы хотите отслеживать самые актуальные данные, учитывайте, что для этого типа виджета существуют некоторые ограничения:
- могут содержать только показатели «пользователи» и «просмотры страниц»;
- нельзя применять диапазоны дат и расширенные сегменты.
Как добавить виджет?
1. Создаем «показатель»
Начнем с простого. Если вы хотите добавить в дашборд один показатель, например, доход от мобильных устройств, используйте виджет типа «Показатель 2.1».
1.1. В созданной сводке нажмите «+Добавить виджет».
1.2. В появившемся окне будет по умолчанию выставлен нужный тип виджета, поэтому сразу переходите к выбору показателя. В моем примере это будет доход.
1.3. Чтобы в виджет попали только данные о доходе с мобильных устройств, используйте фильтр данных.
Нажмите «Добавить фильтр» и пройдите по пути «Тип устройства» → «Содержит» → «mobile».
Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google 1.4. Поле «Ссылка на отчет или URL» заполнять необязательно, но с его помощью можно упростить навигацию по отчетам. К примеру, вы заметили на
Чтобы добавить ссылку на отчет, скопируйте его URL или введите название в поле и выберите один из предложенных вариантов.
Сохраните изменения. В вашей сводке появится первый виджет.
2. Как добавить таблицу?
С помощью таблиц удобно оценивать доход в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
Как настроить такой виджет?
2.1. Выберите тип виджета «Таблица». Именно в таком виде будет удобнее всего анализировать ключевые слова.
2.2. В качестве параметра назначьте «Ключевое слово».
2.3. Установите показатели, которые будут отображаться в виджете:
- «Сеансы»;
- «Доход» (будет работать, если настроено отслеживание ecommerce).
Чтобы определить, по какому из показателей будут упорядочены ключевые слова, установите возле нужного поля стрелочку — в нашем случае это будет «Доход».
2.4. Выберите количество отображаемых строк (до десяти) и сохраните изменения.
Проанализировав данные таблицы, вы сможете выявить самые доходные ключевые слова за выбранный промежуток времени.
Полезные советы
1. Используйте виджеты, созданные ранее
Чтобы ускорить создание сводки, копируйте ранее созданные виджеты. Например, в предыдущем пункте мы разобрали создание таблицы с данными о доходе на уровне ключевых слов. Скопировав этот виджет, в считанные секунды можно добавить в сводку данные о доходе групп объявлений и рекламных кампаний.
Чтобы скопировать виджет, перейдите к редактированию элемента и в окне настроек нажмите на ссылку «Копировать виджет».
2. Применяйте сегменты
В сводках, как и в отчетах Google ***ytics, можно добавлять сегменты. Это позволяет сравнивать и сопоставлять показатели разных сеансов или разных групп пользователей.
3. Управляйте расположением виджетов
Вы можете самостоятельно выбрать разметку страницы сводки. Для этого нажмите на ссылку «Настроить сводку» и выберите удобный для вас формат.
4. Делитесь сводками
Любая сводка по умолчанию личная, следовательно, просматривать ее может только создатель. Нажмите на кнопку «Открыть доступ» и увидите три варианта действий — рассмотрим каждый из них.
4.1. Поделиться объектом — сводка станет доступной всем пользователям, которые работают с этим представлением. В таком случае в правом меню появится новый подпункт, в котором можно будет просмотреть все общие сводки.
4.2. Опубликовать ссылку для доступа к шаблону — скопировав полученную ссылку, вы сможете поделиться конфигурацией сводки с другими пользователями, но доступа к вашим данным они не получат.
4.3. Опубликовать в галерее решений — шаблон сводки станет доступным всем пользователям Google ***ytics.
5. Отправляйте отчеты клиентам
Если вы хотите поделиться информацией со сводки, можете сделать это двумя способами:
5.1. Сохранить сводку в PDF-файл с помощью меню «Экспортировать».
5.2. Настроить одноразовую или регулярную отправку сводки по электронной почте, нажав на кнопку «Электронная почта»:
Пять шаблонов полезных сводок
Несколько полезных примеров сводок, которые можно взять за основу при создании собственных.
1. Сводка для ecommerce
Этот набор виджетов поможет быстро оценить ситуацию по количеству транзакций и доходу, оценить соотношение трафика к продажам, выделить самые продающие ключевые слова и просмотреть доход в разрезе каналов.
2. Сводка для оценки платного трафика
В сводке представлены наиболее важные данные PPC-рекламы: сеансы и поведенческие показатели, эффективность кампаний, групп объявлений и ключевых слов, распределение трафика по странам.
3. Сводка по пользователям
Данная сводка поможет быстро оценить аудиторию сайта в разрезе стран, городов, типов используемых устройств, а также по полу, возрасту и языку.
4. Сводка для мобильного трафика
Используя эту сводку, вы сможете проанализировать доход в зависимости от типа устройства пользователя, канала трафика, рекламных кампаний, а также оценить самые продаваемые товары на сайте.
5. Сводка по социальным медиа
Сводка будет полезна для сайтов, которые значительную часть трафика привлекают с помощью социальных сетей. Эти виджеты помогут оценить эффективность данных источников и наиболее популярные публикации. Такая вот простая оценка эффективности рекламы.
Выводы
- Персональные сводки — специальный тип отчета, который позволяет визуализировать ключевые метрики с помощью удобных виджетов.
- Доступно шесть видов стандартных виджетов и четыре отображающих данные в режиме реального времени. Выбрав подходящий тип виджета, вы можете подставлять параметры, показатели и фильтры данных.
- Несколько лайфхаков в настройках:
- если вам нужно создать несколько однотипных виджетов, копируйте виджеты, созданные ранее;
- применяйте сегменты, если хотите с помощью общей сводки проанализировать определенную аудиторию сайта;
- управляйте расположением виджетов на странице;
- делитесь созданным шаблоном сводки с помощью ссылки, галереи решений или сделайте сводку общей для всех, кто работает с данным представлением Google ***ytics;
- отправляйте отчеты клиентам в виде PDF или электронным письмом.
В следующей статье я расскажу, как создавать и настраивать в Google ***ytics пользовательские отчеты.
Делитесь своими полезными сводками в комментариях!
Комментарии:
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
01 04 2026 8:30:51
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
31 03 2026 19:59:58
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
30 03 2026 11:16:14
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
29 03 2026 8:17:13
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
28 03 2026 12:40:24
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
27 03 2026 18:15:57
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
26 03 2026 11:25:51
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
25 03 2026 11:34:33
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
24 03 2026 18:25:18
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
23 03 2026 5:59:32
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
22 03 2026 14:29:10
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
21 03 2026 16:59:12
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
20 03 2026 16:18:21
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
19 03 2026 6:24:48
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
18 03 2026 20:22:35
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
17 03 2026 14:55:27
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
16 03 2026 4:31:53
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
15 03 2026 18:35:16
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
14 03 2026 18:27:50
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
13 03 2026 16:16:23
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
12 03 2026 4:51:21
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
11 03 2026 2:31:54
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
10 03 2026 11:38:56
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
09 03 2026 20:40:35
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
08 03 2026 7:52:30
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
07 03 2026 10:24:38
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
06 03 2026 8:38:31
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
05 03 2026 18:28:20
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
04 03 2026 17:43:50
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
03 03 2026 0:26:17
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
02 03 2026 7:33:38
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
01 03 2026 5:21:37
Плейсменты, требования, запоминаемость...
28 02 2026 2:33:50
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
27 02 2026 23:51:33
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
26 02 2026 23:21:21
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
25 02 2026 4:11:13
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
24 02 2026 1:16:45
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
23 02 2026 20:19:20
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
22 02 2026 22:24:56
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
21 02 2026 21:55:32
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
20 02 2026 6:49:44
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
19 02 2026 9:22:30
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
18 02 2026 16:20:11
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
17 02 2026 2:13:27
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
16 02 2026 9:46:53
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
15 02 2026 18:50:50
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
14 02 2026 1:27:46
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
13 02 2026 3:40:41
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
12 02 2026 14:47:29
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
11 02 2026 11:47:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
