NetPeak Biz Tech    


Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки

< >

Оценивая эффективность рекламы, мы ориентируемся на специфику и цели конкретного клиента. Но для этого не подходят стандартные отчеты Google ***ytics. А вот персонализированные сводки снимают эту боль — с их помощью реально в считанные секунды оценить необходимые показатели.

Что такое сводки в Google ***ytics?

В базовой сводке, которая по умолчанию создается в Google ***ytics, очень мало действительно полезной информации, поэтому я рекомендую использовать ее скорее как пример. На пpaктике удобнее работать с персональными сводками, которые четко отражают суть бизнеса и содержат именно те метрики, которые вы отслеживаете.

Пример сводки для оценки дохода из мобильного трафика:

Как создать персонализированную сводку?

Создавать, настраивать и редактировать сводки достаточно просто, а в дальнейшем вы сможете использовать их как шаблон для похожих проектов или делиться с другими пользователями.

  1. Чтобы создать собственную сводку, выберите нужное представление данных в аккаунте, кликните на вкладку «Отчеты» и в столбце с отчетами пройдите по пути  «Сводки» — «+Новая сводка».

  • В диалоговом окне выберите, на основе чего будете создавать сводку:
  • «Чистый лист» (без виджетов) ;
  • «Исходная сводка» (со стандартным набором виджетов).

Предлагаю сначала рассмотреть, как создать сводку с чистого листа. В дальнейшем эти навыки вы с легкостью сможете применить для правки «Исходной сводки».

Какие бывают виджеты?

В одну сводку можно добавить не более 12 виджетов. Они бывают двух типов:

1. Стандартные (обновляются, когда вы загружаете или обновляете сводку).

В правом нижнем углу страницы со сводкой можно посмотреть, когда последний раз обновлялась статистика и освежить данные.

2. В реальном времени (показатели обновляются автоматически).

Если вы хотите отслеживать самые актуальные данные, учитывайте, что для этого типа виджета существуют некоторые ограничения:

  • могут содержать только показатели «пользователи» и «просмотры страниц»;
  • нельзя применять диапазоны дат и расширенные сегменты.

Как добавить виджет?

1. Создаем «показатель»

Начнем с простого. Если вы хотите добавить в дашборд один показатель, например, доход от мобильных устройств, используйте виджет типа «Показатель 2.1».

1.1. В созданной сводке нажмите «+Добавить виджет».

1.2. В появившемся окне будет по умолчанию выставлен нужный тип виджета, поэтому сразу переходите к выбору показателя. В моем примере это будет доход.

1.3. Чтобы в виджет попали только данные о доходе с мобильных устройств, используйте фильтр данных.

Нажмите «Добавить фильтр» и пройдите по пути «Тип устройства» → «Содержит» → «mobile».

Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google 1.4. Поле «Ссылка на отчет или URL» заполнять необязательно, но с его помощью можно упростить навигацию по отчетам. К примеру, вы заметили на мини-диаграмме, что доход с мобильных устройств уменьшился. В таком случае достаточно кликнуть на заголовок виджета и вы перейдете к полноценному отчету.

Чтобы добавить ссылку на отчет, скопируйте его URL или введите название в поле и выберите один из предложенных вариантов.

Сохраните изменения. В вашей сводке появится первый виджет.

2. Как добавить таблицу?

С помощью таблиц удобно оценивать доход в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов.

Как настроить такой виджет?

2.1. Выберите тип виджета «Таблица». Именно в таком виде будет удобнее всего анализировать ключевые слова.

2.2. В качестве параметра назначьте «Ключевое слово».

2.3. Установите показатели, которые будут отображаться в виджете:

    • «Сеансы»;
    • «Доход» (будет работать, если настроено отслеживание ecommerce).  

    Чтобы определить, по какому из показателей будут упорядочены ключевые слова, установите возле нужного поля стрелочку — в нашем случае это будет «Доход».

    2.4. Выберите количество отображаемых строк (до десяти) и сохраните изменения.

    Проанализировав данные таблицы, вы сможете выявить самые доходные ключевые слова за выбранный промежуток времени.

    Полезные советы

    1. Используйте виджеты, созданные ранее

    Чтобы ускорить создание сводки, копируйте ранее созданные виджеты. Например, в предыдущем пункте мы разобрали создание таблицы с данными о доходе на уровне ключевых слов. Скопировав этот виджет, в считанные секунды можно добавить в сводку данные о доходе групп объявлений и рекламных кампаний.

    Чтобы скопировать виджет, перейдите к редактированию элемента и в окне настроек нажмите на ссылку «Копировать виджет».

    2. Применяйте сегменты

    В сводках, как и в отчетах Google ***ytics, можно добавлять сегменты. Это позволяет сравнивать и сопоставлять показатели разных сеансов или разных групп пользователей.

    3. Управляйте расположением виджетов

    Вы можете самостоятельно выбрать разметку страницы сводки. Для этого нажмите на ссылку «Настроить сводку» и выберите удобный для вас формат.

    4. Делитесь сводками

    Любая сводка по умолчанию личная, следовательно, просматривать ее может только создатель. Нажмите на кнопку «Открыть доступ» и увидите три варианта действий — рассмотрим каждый из них.

    4.1. Поделиться объектом — сводка станет доступной всем пользователям, которые работают с этим представлением. В таком случае в правом меню появится новый подпункт, в котором можно будет просмотреть все общие сводки.

    4.2. Опубликовать ссылку для доступа к шаблону — скопировав полученную ссылку, вы сможете поделиться конфигурацией сводки с другими пользователями, но доступа к вашим данным они не получат.

    4.3. Опубликовать в галерее решений — шаблон сводки станет доступным всем пользователям Google ***ytics.

    5. Отправляйте отчеты клиентам

    Если вы хотите поделиться информацией со сводки, можете сделать это двумя способами:

    5.1. Сохранить сводку в PDF-файл с помощью меню «Экспортировать».

    5.2. Настроить одноразовую или регулярную отправку сводки по электронной почте, нажав на кнопку «Электронная почта»:

    Пять шаблонов полезных сводок

    Несколько полезных примеров сводок, которые можно взять за основу при создании собственных.

    1. Сводка для ecommerce

    Этот набор виджетов поможет быстро оценить ситуацию по количеству транзакций и доходу, оценить соотношение трафика к продажам, выделить самые продающие ключевые слова и просмотреть доход в разрезе каналов.

    2. Сводка для оценки платного трафика

    В сводке представлены наиболее важные данные PPC-рекламы: сеансы и поведенческие показатели, эффективность кампаний, групп объявлений и ключевых слов, распределение трафика по странам.

    3. Сводка по пользователям

    Данная сводка поможет быстро оценить аудиторию сайта в разрезе стран, городов, типов используемых устройств, а также по полу, возрасту и языку.

    4. Сводка для мобильного трафика

    Используя эту сводку, вы сможете проанализировать доход в зависимости от типа устройства пользователя, канала трафика, рекламных кампаний, а также оценить самые продаваемые товары на сайте.

    5. Сводка по социальным медиа

    Сводка будет полезна для сайтов, которые значительную часть трафика привлекают с помощью социальных сетей. Эти виджеты помогут оценить эффективность данных источников и наиболее популярные публикации. Такая вот простая оценка эффективности рекламы.

    Выводы

    1. Персональные сводки  — специальный тип отчета, который позволяет визуализировать ключевые метрики с помощью удобных виджетов.
    2. Доступно шесть видов стандартных виджетов и четыре отображающих данные в режиме реального времени. Выбрав подходящий тип виджета, вы можете подставлять параметры, показатели и фильтры данных.
    3. Несколько лайфхаков в настройках:
    • если вам нужно создать несколько однотипных виджетов, копируйте виджеты, созданные ранее;
    • применяйте сегменты, если хотите с помощью общей сводки проанализировать определенную аудиторию сайта;
    • управляйте расположением виджетов на странице;
    • делитесь созданным шаблоном сводки с помощью ссылки, галереи решений или сделайте сводку общей для всех, кто работает с данным представлением Google ***ytics;
    • отправляйте отчеты клиентам в виде PDF или электронным письмом.
  1. Используйте примеры готовых сводок, чтобы быстро создать сводку в вашем аккаунте, и модернизируйте их, чтобы получать максимально полезную информацию для вашего проекта.
  2. В следующей статье я расскажу, как создавать и настраивать в  Google ***ytics пользовательские отчеты.

    Делитесь своими полезными сводками в комментариях!



    Комментарии:
    
    Репутация компании: зачем вам Online Reputation Management

    Репутация компании: зачем вам Online Reputation Management Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...

    08 06 2026 8:15:27

    Создаем спрос на бренд с помощью видеорекламы — кейс в тематике «металлопластиковые окна»

    Создаем спрос на бренд с помощью видеорекламы — кейс в тематике «металлопластиковые окна» Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....

    07 06 2026 18:37:48

    Контекстная реклама интернет-магазина автотоваров — как снизить траты и увеличить ROMI на 772%

    Контекстная реклама интернет-магазина автотоваров — как снизить траты и увеличить ROMI на 772% Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...

    06 06 2026 5:30:19

    10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS

    10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....

    05 06 2026 12:15:45

    Как настроить Google Shopping — руководство для новичков

    Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...

    04 06 2026 0:30:29

    Что такое админ-панель сайта и как туда попасть

    Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...

    03 06 2026 12:59:53

    Удалённая работа: как перевести сотрудников из офиса домой без потери эффективности

    Удалённая работа: как перевести сотрудников из офиса домой без потери эффективности Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....

    02 06 2026 16:53:13

    Grammar nazi псто: Интернет или интернет

    Grammar nazi псто: Интернет или интернет Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....

    31 05 2026 12:59:23

    Как написать follow up, чтобы от него был результат?

    Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....

    30 05 2026 18:57:52

    SEO-среда: Основные инструменты веб-мастера

    SEO-среда: Основные инструменты веб-мастера Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...

    29 05 2026 15:42:52

    Рамзи Ризк про EyeEm и будущее мобильных приложений

    Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....

    28 05 2026 22:52:53

    Девять неочевидных и пpaктически применимых SEO-фишек — круглый стол 8P 2018

    Девять неочевидных и пpaктически применимых SEO-фишек — круглый стол 8P 2018 Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...

    27 05 2026 23:23:37

    Как перевести свой аккаунт с Google ***ytics на Universal ***ytics

    Как перевести свой аккаунт с Google ***ytics на Universal ***ytics Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...

    26 05 2026 3:21:59

    Зачем нужна декомпозиция?

    Зачем нужна декомпозиция? Или как не слить свой бюджет на рекламу....

    25 05 2026 5:41:20

    Как повысить ROMI email-маркетинга на 63%, сократив базу контактов на 40%

    Как повысить ROMI email-маркетинга на 63%, сократив базу контактов на 40% История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....

    24 05 2026 9:56:52

    Как автоматизировать PPC-отчетность с помощью языка R, Google Таблиц и Data Studio

    Как автоматизировать PPC-отчетность с помощью языка R, Google Таблиц и Data Studio Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....

    23 05 2026 1:27:55

    Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах

    Digital стратег Даша Шигаева о работе, отчетах и киборгах Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....

    22 05 2026 20:22:38

    Рекламные кампании для масштабирования бизнеса в интернете

    Рекламные кампании для масштабирования бизнеса в интернете Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....

    21 05 2026 19:43:45

    Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat (ex. Prodvigator)

    Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat (ex. Prodvigator) Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....

    20 05 2026 6:57:54

    Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

    Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...

    19 05 2026 2:46:58

    10 способов увеличить количество заявок с корпоративного сайта

    10 способов увеличить количество заявок с корпоративного сайта Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...

    18 05 2026 7:49:24

    Как бизнесу бороться с финансовыми мошенниками

    Как бизнесу бороться с финансовыми мошенниками Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....

    17 05 2026 14:15:13

    Интервью с Дмитрием Гончаренко, руководителем SaaS-системы управления проектами «ПланФикс»

    Интервью с Дмитрием Гончаренко, руководителем SaaS-системы управления проектами «ПланФикс» За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...

    16 05 2026 16:50:53

    Как продвигать премиум-продукты — аутрич кейс бренда High-End акустики Copra

    Как продвигать премиум-продукты — аутрич кейс бренда High-End акустики Copra Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....

    15 05 2026 6:25:31

    Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту

    Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...

    14 05 2026 13:30:37

    История успеха avtokrisla.com: окупили инвестиции в email-маркетинг на третий месяц работы

    История успеха avtokrisla.com: окупили инвестиции в email-маркетинг на третий месяц работы На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....

    13 05 2026 0:23:17

    Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки (вторая часть)

    Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки (вторая часть) Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...

    12 05 2026 11:15:54

    Исследование о ценности доброжелательного лидерства

    Исследование о ценности доброжелательного лидерства Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....

    11 05 2026 6:33:52

    Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары

    Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....

    10 05 2026 3:28:54

    CEO of Ringostat Александр Максименюк: кому и зачем нужен Call Tracking

    CEO of Ringostat Александр Максименюк: кому и зачем нужен Call Tracking 79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...

    09 05 2026 19:48:52

    Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook

    Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...

    08 05 2026 21:26:18

    Эффективная работа с микроблогом Twitter: планирование твитов по времени

    Эффективная работа с микроблогом Twitter: планирование твитов по времени Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...

    07 05 2026 5:37:45

    Как создать объявление в поиске картинок Google

    Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....

    06 05 2026 11:57:10

    Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов

    Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...

    05 05 2026 13:30:15

    Как настроить Facebook Business Manager для удобной работы

    Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....

    04 05 2026 21:46:44

    Как разработать эффективное поисковое объявление по новым правилам Google — адаптивное поисковое объявление

    Как разработать эффективное поисковое объявление по новым правилам Google — адаптивное поисковое объявление Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....

    03 05 2026 3:22:47

    Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel

    Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...

    02 05 2026 16:24:20

    Аналитика в Твиттер: ссылки, ведущие на сайт

    Аналитика в Твиттер: ссылки, ведущие на сайт Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....

    01 05 2026 7:51:38

    Как быстро собрать данные из блока People also ask в Google

    Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....

    30 04 2026 2:36:22

    История успеха компании Innocent drinks

    История успеха компании Innocent drinks В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....

    29 04 2026 8:49:35

    Как добавить статью о проекте на Википедию: Slando for Wiki

    Как добавить статью о проекте на Википедию: Slando for Wiki О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...

    28 04 2026 10:15:25

    Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов

    Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...

    27 04 2026 16:14:37

    Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи? Рейтинг зарплат за второе полугодие 2018

    Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи? Рейтинг зарплат за второе полугодие 2018 Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....

    26 04 2026 1:43:43

    Размеры картинок для социальных сетей: Facebook, ВК, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn, Tumblr, OK

    Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...

    25 04 2026 23:24:21

    Успокоить нельзя продать. Инструкция по ведению переговоров для B2B-сейлзов в период кризиса. Опыт Netpeak Group

    Успокоить нельзя продать. Инструкция по ведению переговоров для B2B-сейлзов в период кризиса. Опыт Netpeak Group Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....

    24 04 2026 16:51:31

    Главред блога Netpeak про управление задачами и собой

    Главред блога Netpeak про управление задачами и собой Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...

    23 04 2026 20:53:47

    Плотность ключевых слов — как определить релевантность документа ключевому запросу

    SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....

    22 04 2026 4:33:29

    Techtober: что показали Apple, Google и Samsung.

    Techtober: что показали Apple, Google и Samsung. Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....

    21 04 2026 4:23:54

    Как запустить R и R Studio в Google Cloud Platform

    Как запустить R и R Studio в Google Cloud Platform Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...

    20 04 2026 4:15:49

    Еще:
    понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::