Cколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2017
Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Я подготовил ежеквартальное исследование о стоимости клика, опираясь на выборку проектов агентства Netpeak. Подробнее о выборке и анализе результатов рекламных кампаний агентства я рассказывал в посте
Данные отчета будут полезны PPC-специалистам для планирования новых рекламных кампаний, а также для оптимизации существующих.
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Сколько стоил клик по рекламе Ads и Директ в Казахстане во втором квартале 2017 Смотрите в предыдущих выпусках, сколько стоил клик в Казахстане в
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1 226 283 кликам в 23 тематиках и 15 городах страны.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 1 034 101;
- Яндекс.Директ — 192 182.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 23 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- электроника;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- стройматериалы;
- мебель и интерьер;
- одежда обувь и аксессуары;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- красота и здоровье;
- дом и сад;
- обучение;
- страхование;
- тяжелая промышленность и производство;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- финансы;
- гипермаркет;
- ювелирные изделия;
- новости и информация;
- доставка товаров из США;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google: $0,05 — $0,17.
Клик по медийному объявлению стоил $0,05 — $0,11.
Самым дешевым каналом в Google Ads была видеореклама: стоимость клика редко превышала $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Если сравнить стоимость клика по значениям нижнего и верхнего квартиля, то заметной разницы между регионами пpaктически нет: $,006 — $0,19. Но если смотреть на медиану, самым дорогим регионом Казахстана для поискового продвижения в Google стал Павлодар ($0,15), далее Северо-Казахстанская область и Алматы по $0,14.
Рекламодателям из Акмолинской области клик в поисковой сети Google обошелся в $0,12.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Финансы и недвижимость со стоимостью клика $0,18 — $0,23 возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения в Google Ads.
«Новости и информация», а также «канцелярия и полиграфия» стали самыми дешевыми тематиками: $0,01 — $0,06.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам
Тематики «канцелярия и полиграфия» и «новости и инфо» в поиске были самыми дешевыми, а в контекстно-медийной сети они стали самыми дорогими ($0,15 — $0,19).
В списке самых дешевых тематик контекстно-медийной сети Google оказались «дом и сад», «одежда, обувь и аксессуары» и «авто» со стоимостью клика $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типу устройств
Значительной разницы в стоимости клика в зависимости от типа устройств нет. Самый дорогой трафик закупается с настольных компьютеров ($0,06 — $0,11). Самый дешевый — с мобильных ($0,04 — $0,10).
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
В отличие от Украины и России, стоимость клика в Рекламной сети Яндекса в Казахстане выше, чем в поиске, и составила $0,05 — $0,15. Клик в поисковой сети стоил $0,02 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по регионам
Значительной разницы в стоимости клика для поисковых объявлений в Яндексе между регионами Казахстана нет. Средняя стоимость клика $0,07 — $0,09.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
Самой дорогой тематикой в поисковой сети Яндекс.Казахстан стала «недвижимость», ($0,30 — $0,63). Далее идут «страхование», «авто» и «стройматериалы» со стоимостью клика $0,05 — $0,10.
«Новости и инфо», «гипермаркет», «дом и сад» — самые дешевые тематики ($0,02 — $0,03).
Стоимость клика в Рекламной сети Яндекса по тематикам
«Недвижимость» возглавила рейтинг самых дорогих тематик в Рекламной сети Яндекса в Казахстане. Стоимость клика: $0,18 — $0,44.
Дешевле всего клик по рекламному объявлению обходился в тематиках «гипермаркет», «дом и сад», «канцелярия и полиграфия» $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по типу устройств
Независимо от типа устройства, стоимость клика в Яндекс.Казахстан примерно одинакова.
Выводы
- Для Казахстана в третьем квартале 2017 года стоимость клика в поисковой сети в Яндекс.Директ составила $0,02 — $0,07. В Google Ads за клик платили $0,05 — $0,17.
- Клик в медийной рекламе стоил $0,05 — $0,15.
- Значительной зависимости стоимости клика от региона или типа устройства в Казахстане не наблюдалось.
- «Финансы» и «недвижимость» — самые дорогие тематики для поискового продвижения ($0,19 — $0,63).
Рекомендуем подписаться на рассылку блога:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
01 04 2026 1:14:27
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
31 03 2026 15:14:55
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
30 03 2026 5:41:14
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
29 03 2026 3:23:30
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
28 03 2026 5:56:54
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
27 03 2026 11:35:32
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
26 03 2026 17:22:42
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
25 03 2026 10:18:22
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
24 03 2026 3:18:57
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
23 03 2026 1:18:50
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
22 03 2026 6:33:34
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
21 03 2026 10:57:12
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
20 03 2026 2:47:50
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
19 03 2026 8:50:58
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
18 03 2026 13:18:20
Положительная динамика с первых месяцев работы....
17 03 2026 14:59:43
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
16 03 2026 9:34:45
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
15 03 2026 2:45:58
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
14 03 2026 13:40:44
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
13 03 2026 4:41:16
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
12 03 2026 22:42:10
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
11 03 2026 13:10:50
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
10 03 2026 18:45:56
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
09 03 2026 8:19:17
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
08 03 2026 0:51:18
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
07 03 2026 8:26:53
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
06 03 2026 9:32:59
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
05 03 2026 13:26:26
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
04 03 2026 19:22:37
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
03 03 2026 10:28:55
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
02 03 2026 7:27:17
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
01 03 2026 12:31:23
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
28 02 2026 13:44:32
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
27 02 2026 8:52:32
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
26 02 2026 5:56:53
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
25 02 2026 3:37:44
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
24 02 2026 20:45:57
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
23 02 2026 8:51:15
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
22 02 2026 22:11:29
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
21 02 2026 3:45:18
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
20 02 2026 10:24:12
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
19 02 2026 3:13:28
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
18 02 2026 10:13:31
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
17 02 2026 12:36:20
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
16 02 2026 14:47:40
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
15 02 2026 14:50:19
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
14 02 2026 15:35:53
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
13 02 2026 12:13:39
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
12 02 2026 5:20:41
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
11 02 2026 16:14:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
