История успеха компании Innocent drinks
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история. Показательный пример: «Innocent drinks».
Innocent drinks («невинные напитки») — компания, специализирующаяся на производстве молочно-фруктовых напитков.
Легенда: в 1999 году эту компанию основали три друга по колледжу: Richard Reed, Adam Balon и Jon Wright — они решили воплотить в жизнь свой идеал. Свою миссию они формулируют так: «оставить после себя то, что благодаря нашим усилиям стало немного лучше». После колледжа ребята вместе работали в сфере рекламы в одной компании. Когда у них возникла идея основать компанию мечты, они решили провести эксперимент. Они купили фруктов на £500, изготовили из них напитки и продавали их на музыкальном фестивале в Лондоне, повесив на свой киоск вывеску: «Как вы думаете, нам стоит уйти с работы, чтобы заняться этим бизнесом?» и выставив два ведра с надписями «ДА» и «НЕТ».
Таким образом они просили покупателей голосовать, выбрасывая пустую бутылку в соответствующее ведро. К концу выходных ведро «ДА» заполнилось, и друзья уволились на следующий же день. Им посчастливилось познакомиться с Maurice Pinto — американским бизнесменом, который в итоге пожелал инвестировать в Innocent drinks £250,000.
Напитки, которые они продают, изготовлены на 100% из натуральных продуктов — более того, все ингредиенты закупаются только у фермеров, которые придерживаются стандартов охраны окружающей среды и условий труда. Упаковка продукции соответствует экологическим нормам. На всех этапах производства напитков тщательно отслеживается выделение углекислого газа. 10% прибыли компании используется в благотворительных целях.
Маркетинг «творят» именно такие ребята — история Innocent drinks описана во многих учебниках. И вы сейчас поймете почему. Автотрaнcпорт компании выглядит вот так:
А развозят напитки иногда сотрудники в «веселых париках»:
Говорят, что у Innocent Drinks в ходу еще автомобили, покрашенные «под коров» с ambient-конструкциями: бутафорными рогами и хвостами. Предусмотрен даже сигнал мычания!
Вы уже наверняка заценили дизайн упаковки: просто и со вкусом. Ах, да — и с юмором! Посмотрев на дно бутылки, вы увидите бесхитростные замечания вроде «хватит смотреть на мой зад».
А на этикетке в списке ингредиентов можно встретить, например, такое: «несколько камушков». Конечно, в конце списка есть примечание: «Насчет камушков мы соврали».
Врать — плохо, фантазировать — хорошо!
Еще подкупает точность, с какой описан состав напитка:
Кстати, описанный вначале эксперимент, ребята регулярно проводят и дальше:
В 2011 году в рекламе торговой марки появился «персонаж»: смузи супер-герой.
В книге Джима Тейлора и Стива Хэтча «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы» Innocent drinks относят к брендам, построенным на эмоциональной платформе. При удачных рекламных кампаниях такие бренды цепляют сердце — а это дорогого стоит!
That\\\'s all folks!
Комментарии:
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
02 11 2026 23:36:10
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
01 11 2026 19:50:59
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
31 10 2026 15:44:27
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
30 10 2026 1:12:40
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
29 10 2026 7:46:49
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
28 10 2026 15:47:10
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
27 10 2026 1:37:12
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
26 10 2026 21:12:15
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
25 10 2026 3:28:20
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
24 10 2026 1:55:27
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
23 10 2026 13:10:18
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
22 10 2026 22:12:36
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
21 10 2026 7:53:48
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
20 10 2026 15:13:20
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
19 10 2026 18:47:51
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
18 10 2026 7:39:29
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
17 10 2026 4:27:46
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
16 10 2026 19:43:30
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
15 10 2026 23:57:55
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
14 10 2026 14:26:59
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
13 10 2026 5:39:16
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
12 10 2026 11:38:18
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
11 10 2026 0:22:20
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
10 10 2026 16:22:46
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
09 10 2026 23:58:16
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
08 10 2026 4:19:54
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
07 10 2026 4:24:26
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
06 10 2026 8:34:36
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
05 10 2026 6:38:45
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
04 10 2026 13:14:10
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
03 10 2026 14:33:44
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
02 10 2026 10:39:25
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
01 10 2026 17:20:56
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
30 09 2026 15:49:30
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
29 09 2026 23:43:10
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
28 09 2026 18:52:31
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
27 09 2026 17:49:29
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
26 09 2026 10:16:52
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
25 09 2026 3:42:44
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
24 09 2026 19:56:18
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
23 09 2026 2:33:53
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
22 09 2026 17:49:59
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
21 09 2026 22:52:37
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
20 09 2026 17:14:46
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
19 09 2026 6:22:36
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
18 09 2026 0:45:29
Как избежать скликивания — инструкция...
17 09 2026 11:34:23
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
16 09 2026 17:31:59
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
15 09 2026 5:44:22
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
14 09 2026 3:28:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
