История успеха компании Innocent drinks
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история. Показательный пример: «Innocent drinks».
Innocent drinks («невинные напитки») — компания, специализирующаяся на производстве молочно-фруктовых напитков.
Легенда: в 1999 году эту компанию основали три друга по колледжу: Richard Reed, Adam Balon и Jon Wright — они решили воплотить в жизнь свой идеал. Свою миссию они формулируют так: «оставить после себя то, что благодаря нашим усилиям стало немного лучше». После колледжа ребята вместе работали в сфере рекламы в одной компании. Когда у них возникла идея основать компанию мечты, они решили провести эксперимент. Они купили фруктов на £500, изготовили из них напитки и продавали их на музыкальном фестивале в Лондоне, повесив на свой киоск вывеску: «Как вы думаете, нам стоит уйти с работы, чтобы заняться этим бизнесом?» и выставив два ведра с надписями «ДА» и «НЕТ».
Таким образом они просили покупателей голосовать, выбрасывая пустую бутылку в соответствующее ведро. К концу выходных ведро «ДА» заполнилось, и друзья уволились на следующий же день. Им посчастливилось познакомиться с Maurice Pinto — американским бизнесменом, который в итоге пожелал инвестировать в Innocent drinks £250,000.
Напитки, которые они продают, изготовлены на 100% из натуральных продуктов — более того, все ингредиенты закупаются только у фермеров, которые придерживаются стандартов охраны окружающей среды и условий труда. Упаковка продукции соответствует экологическим нормам. На всех этапах производства напитков тщательно отслеживается выделение углекислого газа. 10% прибыли компании используется в благотворительных целях.
Маркетинг «творят» именно такие ребята — история Innocent drinks описана во многих учебниках. И вы сейчас поймете почему. Автотрaнcпорт компании выглядит вот так:
А развозят напитки иногда сотрудники в «веселых париках»:
Говорят, что у Innocent Drinks в ходу еще автомобили, покрашенные «под коров» с ambient-конструкциями: бутафорными рогами и хвостами. Предусмотрен даже сигнал мычания!
Вы уже наверняка заценили дизайн упаковки: просто и со вкусом. Ах, да — и с юмором! Посмотрев на дно бутылки, вы увидите бесхитростные замечания вроде «хватит смотреть на мой зад».
А на этикетке в списке ингредиентов можно встретить, например, такое: «несколько камушков». Конечно, в конце списка есть примечание: «Насчет камушков мы соврали».
Врать — плохо, фантазировать — хорошо!
Еще подкупает точность, с какой описан состав напитка:
Кстати, описанный вначале эксперимент, ребята регулярно проводят и дальше:
В 2011 году в рекламе торговой марки появился «персонаж»: смузи супер-герой.
В книге Джима Тейлора и Стива Хэтча «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы» Innocent drinks относят к брендам, построенным на эмоциональной платформе. При удачных рекламных кампаниях такие бренды цепляют сердце — а это дорогого стоит!
That\\\'s all folks!
Комментарии:
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
01 04 2026 8:11:57
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
31 03 2026 23:55:38
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
30 03 2026 5:11:29
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
29 03 2026 8:19:13
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
28 03 2026 20:44:15
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
27 03 2026 23:22:27
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
26 03 2026 15:21:10
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
25 03 2026 16:27:11
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
24 03 2026 16:42:24
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
23 03 2026 22:35:19
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
22 03 2026 22:55:49
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
21 03 2026 13:25:46
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
20 03 2026 10:47:24
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
19 03 2026 7:53:32
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
18 03 2026 19:53:56
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
17 03 2026 17:32:31
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
16 03 2026 7:10:33
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
15 03 2026 23:20:40
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
14 03 2026 5:19:40
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
13 03 2026 19:50:25
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
12 03 2026 9:45:47
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
11 03 2026 7:19:17
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
10 03 2026 2:28:50
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
09 03 2026 3:16:51
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
08 03 2026 10:29:42
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
07 03 2026 17:55:44
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
06 03 2026 10:14:18
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
05 03 2026 22:42:27
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
04 03 2026 14:22:42
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
03 03 2026 0:40:40
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
02 03 2026 5:36:46
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
01 03 2026 4:42:44
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
28 02 2026 6:11:54
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
27 02 2026 14:28:45
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
26 02 2026 13:46:39
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
25 02 2026 12:25:58
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
24 02 2026 12:52:51
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
23 02 2026 23:20:45
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
22 02 2026 16:35:14
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
21 02 2026 12:37:53
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
20 02 2026 8:16:58
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
19 02 2026 6:53:23
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
18 02 2026 10:29:16
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
17 02 2026 8:27:26
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
16 02 2026 2:54:37
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
15 02 2026 11:40:15
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
14 02 2026 19:37:11
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
13 02 2026 3:57:39
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
12 02 2026 23:41:28
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
11 02 2026 5:24:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
