История успеха компании Innocent drinks
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история. Показательный пример: «Innocent drinks».
Innocent drinks («невинные напитки») — компания, специализирующаяся на производстве молочно-фруктовых напитков.
Легенда: в 1999 году эту компанию основали три друга по колледжу: Richard Reed, Adam Balon и Jon Wright — они решили воплотить в жизнь свой идеал. Свою миссию они формулируют так: «оставить после себя то, что благодаря нашим усилиям стало немного лучше». После колледжа ребята вместе работали в сфере рекламы в одной компании. Когда у них возникла идея основать компанию мечты, они решили провести эксперимент. Они купили фруктов на £500, изготовили из них напитки и продавали их на музыкальном фестивале в Лондоне, повесив на свой киоск вывеску: «Как вы думаете, нам стоит уйти с работы, чтобы заняться этим бизнесом?» и выставив два ведра с надписями «ДА» и «НЕТ».
Таким образом они просили покупателей голосовать, выбрасывая пустую бутылку в соответствующее ведро. К концу выходных ведро «ДА» заполнилось, и друзья уволились на следующий же день. Им посчастливилось познакомиться с Maurice Pinto — американским бизнесменом, который в итоге пожелал инвестировать в Innocent drinks £250,000.
Напитки, которые они продают, изготовлены на 100% из натуральных продуктов — более того, все ингредиенты закупаются только у фермеров, которые придерживаются стандартов охраны окружающей среды и условий труда. Упаковка продукции соответствует экологическим нормам. На всех этапах производства напитков тщательно отслеживается выделение углекислого газа. 10% прибыли компании используется в благотворительных целях.
Маркетинг «творят» именно такие ребята — история Innocent drinks описана во многих учебниках. И вы сейчас поймете почему. Автотрaнcпорт компании выглядит вот так:
А развозят напитки иногда сотрудники в «веселых париках»:
Говорят, что у Innocent Drinks в ходу еще автомобили, покрашенные «под коров» с ambient-конструкциями: бутафорными рогами и хвостами. Предусмотрен даже сигнал мычания!
Вы уже наверняка заценили дизайн упаковки: просто и со вкусом. Ах, да — и с юмором! Посмотрев на дно бутылки, вы увидите бесхитростные замечания вроде «хватит смотреть на мой зад».
А на этикетке в списке ингредиентов можно встретить, например, такое: «несколько камушков». Конечно, в конце списка есть примечание: «Насчет камушков мы соврали».
Врать — плохо, фантазировать — хорошо!
Еще подкупает точность, с какой описан состав напитка:
Кстати, описанный вначале эксперимент, ребята регулярно проводят и дальше:
В 2011 году в рекламе торговой марки появился «персонаж»: смузи супер-герой.
В книге Джима Тейлора и Стива Хэтча «Волшебство по расчету. Алгебра рекламы» Innocent drinks относят к брендам, построенным на эмоциональной платформе. При удачных рекламных кампаниях такие бренды цепляют сердце — а это дорогого стоит!
That\\\'s all folks!
Комментарии:
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
02 11 2026 8:32:15
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
01 11 2026 5:11:10
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
31 10 2026 13:39:46
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
30 10 2026 23:55:27
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
29 10 2026 15:15:55
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
28 10 2026 18:48:43
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
27 10 2026 23:31:27
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
26 10 2026 5:38:20
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
25 10 2026 4:57:25
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
24 10 2026 14:12:32
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
23 10 2026 12:46:41
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
22 10 2026 19:19:35
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
21 10 2026 12:36:18
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
20 10 2026 22:17:28
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
19 10 2026 14:32:56
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
18 10 2026 13:12:15
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
17 10 2026 1:32:14
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
16 10 2026 21:22:19
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
15 10 2026 15:52:22
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
14 10 2026 3:29:45
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
13 10 2026 13:54:42
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
12 10 2026 0:23:51
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
11 10 2026 0:15:58
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
10 10 2026 17:54:45
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
09 10 2026 5:44:35
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
08 10 2026 23:33:10
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
07 10 2026 18:48:15
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
06 10 2026 21:16:37
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
05 10 2026 23:13:17
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
04 10 2026 21:53:35
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
03 10 2026 8:32:42
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
02 10 2026 2:17:48
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
01 10 2026 15:32:56
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
30 09 2026 7:40:59
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
29 09 2026 11:15:37
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
28 09 2026 7:26:20
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
27 09 2026 14:21:33
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
26 09 2026 1:20:15
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
25 09 2026 9:33:57
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
24 09 2026 1:59:16
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
23 09 2026 6:34:59
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
22 09 2026 4:47:48
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
21 09 2026 10:20:28
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
20 09 2026 8:42:10
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
19 09 2026 8:28:53
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
18 09 2026 18:19:39
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
17 09 2026 22:56:17
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
16 09 2026 9:20:37
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
15 09 2026 17:14:11
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
14 09 2026 13:26:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
