Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом посте делюсь свежими данными по стоимости клика и доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за первый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с первым кварталом 2020 года.
Важно: в исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Но на стоимость клика влияет множество факторов, в том числе, показатель качества, который будет разниться от аккаунта к аккаунту. Отсюда отличие данных исследования от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в нужной тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, ориентировочно, стоимость транзакции будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Например, если вы планируете получить 100 конверсий, вам понадобится около $700 рекламного бюджета.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные Яндекса по 676 938 кликам в 13 тематиках и 54 городах страны.
Все проекты, участвующие в исследовании, распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности каждого. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- одежда обувь и аксессуары;
- стройматериалы;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети составляет $0,03 — $0,18 ($0,03 — $0,16 в первом квартале), а в рекламной сети клик стоит $0,02 — $0,05 ($0,03 — $0,07 в первом квартале).
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов
В рейтинге дорогих регионов в поисковом продвижении лидируют Жамбылская: $0,04 — $0,19 ($0,03 — $0,17 в первом квартале) и Карагандинская области: $0,03 — $0,2 ($0,03 — $0,15 в первом квартале).
Дешевле всего клик стоил в Туркестане: $0,03 — $0,09 (в первом квартале $0,03 — $0,16).
3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик
Рекламный клик для поискового продвижения был наиболее дорогим в тематике «Финансы»: $0,24 — $0,43 ($0,05 — $0,18 в первом квартале), «IT»: $0,15 — $0,23, «Другое»: $0,11 — $0,27 ($0,06 — $0,22 в первом квартале).
Дешевле всего в поиске клик стоил в тематике «Дом и сад»: $0,02 – $0,05 и, сравнивая с первым кварталом, клик стал дороже на $0,02.
4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик
Наиболее дорогим в КМС клик был в тематике «Ювелирные изделия»: $0,06 — $0,14 ($0,03 — $0,05 в первом квартале), «Электроника»: $0,07 — $0,13 ($0,07 — $0,12 в первом квартале) и «Финансы»: $0,03 — $0,07 ($0,04 — $0,1 в первом квартале).
Дешевле всего клик в рекламной сети Яндекс стоил в тематике «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,01 — $0,03 ($0,03 – $0,06 в январе-марте).
5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств
Стоимость десктопного трафика стала дешевле и составила $0,03 — $0,17. Мобильный трафик подорожал: сейчас клик с мобильных устройств стоит $0,04 — $0,24 (вместо $0,04 – $0,2 в первом квартале).
6. Доля мобильного трафика по регионам
Доля мобильного трафика в Яндексе во втором квартале 2020 года немного снизилась и составляет 50% (в январе-марте: 55%).
Наибольшая доля мобильного трафика была в Алматинской и Атырауской областях — более 60% (в первом квартале: 65%).
Наименьшая доля мобильного трафика: в Северо-Казахстанской и Кызылординской областях — 40% (50% в первом квартале).
7. Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик
Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Гипермаркет»: 85% (80% в первом квартале) и «Одежда, обувь и аксессуары»: 70% (в первом квартале 75%).
Самая низкая доля мобильного трафика в тематике «Юриспруденция» и «Канцелярия и полиграфия»: 5% (в январе-марте — 25%).
Выводы
- Во втором квартале 2020 года стоимость клика в поисковой сети Яндекс подорожала (в сравнении с первым кварталом 2020 года) и составила $0,03 — $0,18.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Жамбылская область: $0,04 — $0,19. Дешевле всего клик стоил в Туркестане: $0,03 — $0,09.
- В разрезе тематик наиболее дорогим клик был для ниши «Финансы»: $0,24 — $0,43, дешевле всего в тематике «Дом и сад»: $0,02 – $0,05.
- По типам устройств: десктопный трафик стоил $0,03 — $0,17, а мобильный $0,04 — $0,24.
- Во втором квартале 2020 года клик в рекламной сети подешевел: $0,02 — $0,05. Наиболее дорогой в РСЯ стала тематика «Ювелирные изделия»: $0,06 — $0,14. Дешевле всего клик в рекламной сети Яндекс стоил в тематике «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,01 — $0,03.
- Доля мобильного трафика в Яндексе стала немного ниже и составила 50%. Самая высокая доля мобильного трафика наблюдалась в тематике «Гипермаркет», а меньше всего в нише «Юриспруденция».
Комментарии:
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
01 04 2026 0:39:59
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
31 03 2026 16:16:13
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
30 03 2026 16:52:13
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
29 03 2026 13:25:32
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
28 03 2026 19:31:41
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
27 03 2026 8:32:45
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
26 03 2026 8:11:51
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
25 03 2026 18:57:42
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
24 03 2026 7:19:54
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
23 03 2026 3:47:13
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
22 03 2026 22:24:39
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
21 03 2026 11:30:10
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
20 03 2026 18:29:28
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
19 03 2026 0:54:38
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
18 03 2026 23:24:43
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
17 03 2026 6:27:47
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
16 03 2026 9:27:28
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
15 03 2026 13:49:23
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
14 03 2026 2:42:28
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
13 03 2026 18:26:11
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
12 03 2026 12:59:48
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
11 03 2026 5:22:46
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
10 03 2026 17:45:46
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
09 03 2026 3:48:48
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
08 03 2026 14:27:38
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
07 03 2026 10:18:43
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
06 03 2026 4:23:13
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
05 03 2026 4:14:19
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
04 03 2026 6:58:15
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
03 03 2026 12:15:22
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
02 03 2026 20:52:34
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
01 03 2026 14:10:18
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
28 02 2026 7:13:34
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
27 02 2026 20:42:32
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
26 02 2026 5:39:12
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
25 02 2026 9:27:48
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
24 02 2026 5:14:28
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
23 02 2026 8:48:18
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
22 02 2026 0:51:56
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
21 02 2026 21:54:58
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
20 02 2026 5:42:10
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
19 02 2026 12:30:32
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
18 02 2026 3:33:59
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
17 02 2026 0:47:12
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
16 02 2026 7:30:26
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
15 02 2026 20:33:23
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
14 02 2026 9:45:33
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
13 02 2026 17:45:14
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
12 02 2026 19:57:57
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
11 02 2026 0:25:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
