Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом посте делюсь свежими данными по стоимости клика и доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за первый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с первым кварталом 2020 года.
Важно: в исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Но на стоимость клика влияет множество факторов, в том числе, показатель качества, который будет разниться от аккаунта к аккаунту. Отсюда отличие данных исследования от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в нужной тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, ориентировочно, стоимость транзакции будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Например, если вы планируете получить 100 конверсий, вам понадобится около $700 рекламного бюджета.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные Яндекса по 676 938 кликам в 13 тематиках и 54 городах страны.
Все проекты, участвующие в исследовании, распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности каждого. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- одежда обувь и аксессуары;
- стройматериалы;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети составляет $0,03 — $0,18 ($0,03 — $0,16 в первом квартале), а в рекламной сети клик стоит $0,02 — $0,05 ($0,03 — $0,07 в первом квартале).
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов
В рейтинге дорогих регионов в поисковом продвижении лидируют Жамбылская: $0,04 — $0,19 ($0,03 — $0,17 в первом квартале) и Карагандинская области: $0,03 — $0,2 ($0,03 — $0,15 в первом квартале).
Дешевле всего клик стоил в Туркестане: $0,03 — $0,09 (в первом квартале $0,03 — $0,16).
3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик
Рекламный клик для поискового продвижения был наиболее дорогим в тематике «Финансы»: $0,24 — $0,43 ($0,05 — $0,18 в первом квартале), «IT»: $0,15 — $0,23, «Другое»: $0,11 — $0,27 ($0,06 — $0,22 в первом квартале).
Дешевле всего в поиске клик стоил в тематике «Дом и сад»: $0,02 – $0,05 и, сравнивая с первым кварталом, клик стал дороже на $0,02.
4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик
Наиболее дорогим в КМС клик был в тематике «Ювелирные изделия»: $0,06 — $0,14 ($0,03 — $0,05 в первом квартале), «Электроника»: $0,07 — $0,13 ($0,07 — $0,12 в первом квартале) и «Финансы»: $0,03 — $0,07 ($0,04 — $0,1 в первом квартале).
Дешевле всего клик в рекламной сети Яндекс стоил в тематике «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,01 — $0,03 ($0,03 – $0,06 в январе-марте).
5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств
Стоимость десктопного трафика стала дешевле и составила $0,03 — $0,17. Мобильный трафик подорожал: сейчас клик с мобильных устройств стоит $0,04 — $0,24 (вместо $0,04 – $0,2 в первом квартале).
6. Доля мобильного трафика по регионам
Доля мобильного трафика в Яндексе во втором квартале 2020 года немного снизилась и составляет 50% (в январе-марте: 55%).
Наибольшая доля мобильного трафика была в Алматинской и Атырауской областях — более 60% (в первом квартале: 65%).
Наименьшая доля мобильного трафика: в Северо-Казахстанской и Кызылординской областях — 40% (50% в первом квартале).
7. Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик
Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Гипермаркет»: 85% (80% в первом квартале) и «Одежда, обувь и аксессуары»: 70% (в первом квартале 75%).
Самая низкая доля мобильного трафика в тематике «Юриспруденция» и «Канцелярия и полиграфия»: 5% (в январе-марте — 25%).
Выводы
- Во втором квартале 2020 года стоимость клика в поисковой сети Яндекс подорожала (в сравнении с первым кварталом 2020 года) и составила $0,03 — $0,18.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Жамбылская область: $0,04 — $0,19. Дешевле всего клик стоил в Туркестане: $0,03 — $0,09.
- В разрезе тематик наиболее дорогим клик был для ниши «Финансы»: $0,24 — $0,43, дешевле всего в тематике «Дом и сад»: $0,02 – $0,05.
- По типам устройств: десктопный трафик стоил $0,03 — $0,17, а мобильный $0,04 — $0,24.
- Во втором квартале 2020 года клик в рекламной сети подешевел: $0,02 — $0,05. Наиболее дорогой в РСЯ стала тематика «Ювелирные изделия»: $0,06 — $0,14. Дешевле всего клик в рекламной сети Яндекс стоил в тематике «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,01 — $0,03.
- Доля мобильного трафика в Яндексе стала немного ниже и составила 50%. Самая высокая доля мобильного трафика наблюдалась в тематике «Гипермаркет», а меньше всего в нише «Юриспруденция».
Комментарии:
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
23 07 2026 10:34:27
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
22 07 2026 21:31:59
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
21 07 2026 17:52:46
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
20 07 2026 22:20:25
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
19 07 2026 18:22:12
Какой движок сайта стоит выбрать...
18 07 2026 16:57:27
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
17 07 2026 12:46:47
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
16 07 2026 3:51:28
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
15 07 2026 5:34:31
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
14 07 2026 19:25:54
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
13 07 2026 0:57:47
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
12 07 2026 12:49:45
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
11 07 2026 13:34:47
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
10 07 2026 7:28:24
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
09 07 2026 16:10:33
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
08 07 2026 13:20:17
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
07 07 2026 7:13:49
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
06 07 2026 16:11:36
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
05 07 2026 4:49:24
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
04 07 2026 9:16:35
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
03 07 2026 15:23:27
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
02 07 2026 4:37:41
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
01 07 2026 13:11:13
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
30 06 2026 17:13:59
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
29 06 2026 11:49:24
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
28 06 2026 10:30:14
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
27 06 2026 5:20:32
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
26 06 2026 9:35:23
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
25 06 2026 11:10:54
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
24 06 2026 2:21:28
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
23 06 2026 16:45:22
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
22 06 2026 5:36:38
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
21 06 2026 19:14:38
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
20 06 2026 12:23:50
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
19 06 2026 18:23:57
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
18 06 2026 16:15:33
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
17 06 2026 19:39:41
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
16 06 2026 4:11:31
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
15 06 2026 5:19:52
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
14 06 2026 4:41:58
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
13 06 2026 12:51:40
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
12 06 2026 18:16:51
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
11 06 2026 19:43:16
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
10 06 2026 14:52:46
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
09 06 2026 8:31:33
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
08 06 2026 16:29:37
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
07 06 2026 20:11:39
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
06 06 2026 11:22:28
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
05 06 2026 0:19:24
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
04 06 2026 6:11:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
