Как запустить торговые кампании в Bing Ads
Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство Для охвата 100% аудитории при продвижении на Запад одного Google недостаточно. О настройке обычной
Важно: торговые кампании в Bing сейчас доступны только в США, Великобритании, Австралии, Франции, Германии, Индии и Канаде.
Как выглядят товарные объявления
Объявления занимают больше прострaнcтва на странице выдачи, так что пользователи могут рассмотреть товар, узнать его стоимость и хаpaктеристики:
В мобильной версии:
Списки продуктов включают в себя индивидуальные изображения каталогов продуктов (которые должны быть созданы в Bing Merchant Center), а также специальные рекламные тексты, цены и сведения о продавце. Присутствует и заголовок блока объявлений для продуктов.
Такая богатая визуальная презентация товара привлекает интерес пользователя и помогает ему принять решение о покупке еще до того, как он нажмет на объявление. Это приводит к большему вовлечению, высокому CTR и увеличению количества конверсий.
Конкретная информация о товаре в объявлениях позволяет системе определить, кому показывать рекламу. Если поиск пользователя связан с продуктом, рекламное объявление может отобразиться в выдаче.
В отличие от традиционных, торговые кампании очень гибкие — в объявления можно включить все имеющиеся пункты, или сделать выборку-сегмент товаров для анализа эффективности.
Как создать фид товаров для Bing Shopping Ads
Фид товаров — файл, в котором содержится детальная информация о каждом рекламируемом товаре в интернет-магазине: название, цена, цена со скидкой, наличие, состояние, цвет, размер, материал и другие параметры. Эта информация добавляется в файл фида с помощью атрибутов, причем у каждой хаpaктеристики свой специальный атрибут.
Пример оформления сведений о товаре с помощью атрибутов:
id — уникальный идентификатор:123456
title — название товара:
Claudia Wannamaker Southern Magnolia
description — описание товара:
The southern magnolia is without equal among evergreen flowering trees, and the Claudia Wannamaker form is top of the list for a full-sized tree, that will begin to bloom at an early age.
product_type — тип товара, позволяет произвольно классифицировать товары в фиде:
Home > Magnolia Trees > Claudia Wannamaker Southern Magnolia
google_product_category — категория товара по классификации Google:
1684 или Home & Garden > Plants > Trees
link — ссылка на страницу товара:
https://www.treecenter.com/claudia-wannamaker-southern-magnolia/
image_link — ссылка на изображение товара:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/49/Magnolia_wieseneri.jpg
price — цена товара:
59.50 USA
sale_price — цена товара со скидкой:
99.95 USA
availability — наличие товара:
in stock
condition — состояние товара:
new
identifier_exists — имеется идентификатор:
no
Значение «no», потому что в атрибуте condition указано значение new, при этом у товара нет идентификаторов gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка]. Если у товара есть идентификаторы gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка], отпадает необходимость в атрибуте identifier_exists.
Если вы уже используете Google Shopping с таргетингом на страны, и хотите запустить Bing Shopping Ads, можете использовать фид товаров Google Shopping.
Важно: если вы используете фид из Google Shopping в Bing Shopping Ads в Германии, атрибут «shipping» в фиде товаров нужно обязательно заполнить.
Как создать торговую кампанию в Bing Ads
Алгоритм состоит из четырех шагов:
1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools. Как это сделать:
- перейдите на сайт https://www.bing.com/toolbox/webmaster;
- войдите в систему, используя тот же аккаунт Microsoft, который вы используете для Bing Ads;
- выберите Profile и заполните вкладки About Me, Contact Preference и Alert Preference:
- в разделе My Sites введите свой URL-адрес и нажмите кнопку Add:
- введите дополнительную информацию о URL;
- выберите один из трех перечисленных вариантов и нажмите на кнопку Verify;
- вы увидите страницу с панелью управления, если URL-адрес успешно подтвержден:
2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center:
- в Bing Ads нажмите на кнопку Tools в верхнем правом углу;
- выберите Bing Merchant Center:
- нажмите Create a store:
- добавьте информацию о своем интернет-магазине.
3. Загрузите фид товаров:
- в Bing Ads выберите кнопку Tools в правом верхнем углу и выберите Bing Merchant Center;
- укажите магазин, который вы хотите обновить;
- нажмите на вкладку Catalog Management:
- если вы создаете свой первый каталог, введите его название в поле Catalog name. Если создавать дополнительные каталоги, нажмите кнопку Create New Catalog, а затем введите его имя;
- загрузите фид.
4. Создайте торговую кампанию.
- в Bing Ads перейдите в раздел Campaigns;
- выберите Create campaign;
- из меню выберите Shopping campaigns и следуйте указаниям:
Как создать группы товаров для торговых кампаний
Вначале весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой — «Все товары». В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров, поэтому грамотная сегментация всего ассортимента товаров — это залог успешной торговой кампании. Разделение товаров позволяет выборочно назначать ставки, эффективно расходуя рекламный бюджет.
Группы товаров создаются на основе атрибутов товарного фида:
- Category / Категория (до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта) ;
- Brand / Марка;
- Condition / Состояние;
- Item ID / ID продукта;
- Product type / Тип продукта;
- Custom label / Пользовательская метка — до пяти уникальных хаpaктеристик для каждого продукта.
В каждой группе товаров можно использовать до семи подуровней в любой последовательности.
Как разделить группы товаров
1. Нажать на значок карандаша:
2. Выбрать атрибут, по которому будут разделены товары. В примере это атрибут «brand»:
Следует выбрать Select all — «Выбрать все бренды» и красной стрелкой отметить способ отбора отдельных брендов.
3. Назначить отдельные ставки для товаров выбранных брендов:
Во всех случаях работает именно такой алгоритм. Больше нюансов — в инструкции по сегментации продуктов.
Выводы
Для настройки Bing Shopping Ads:
- Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools.
- Создайте свой магазин в Bing Merchant Center.
- Загрузите фид товаров.
- Создайте торговую кампанию.
- Создайте группы товаров.
- Разделите группы товаров и создайте отдельные сегменты.
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков За счет гибкости и интересных форматов кампании торговые кампании в Bing приводят релевантный и высококонверсионный трафик. Настроить торговые кампании в Bing несложно, особенно если есть опыт настроек таких
Комментарии:
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
23 07 2026 11:48:17
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
22 07 2026 9:27:28
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
21 07 2026 16:50:20
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
20 07 2026 23:37:13
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
19 07 2026 15:39:55
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
18 07 2026 22:26:14
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
17 07 2026 7:50:57
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
16 07 2026 21:49:38
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
15 07 2026 7:40:20
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
14 07 2026 15:10:41
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
13 07 2026 12:10:43
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
12 07 2026 2:40:32
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
11 07 2026 4:46:22
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
10 07 2026 10:27:48
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
09 07 2026 20:25:23
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
08 07 2026 16:28:26
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
07 07 2026 7:53:17
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
06 07 2026 2:17:52
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
05 07 2026 12:11:24
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
04 07 2026 18:56:18
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
03 07 2026 22:19:32
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
02 07 2026 5:34:23
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
01 07 2026 15:39:29
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
30 06 2026 13:49:21
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
29 06 2026 14:32:49
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
28 06 2026 3:35:21
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
27 06 2026 18:48:10
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
26 06 2026 2:50:39
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
25 06 2026 10:55:58
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
24 06 2026 18:39:17
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
23 06 2026 20:27:22
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
22 06 2026 1:37:42
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
21 06 2026 13:16:26
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
20 06 2026 10:28:15
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
19 06 2026 0:21:13
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
18 06 2026 23:29:38
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
17 06 2026 5:59:18
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
16 06 2026 11:48:18
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
15 06 2026 2:10:26
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
14 06 2026 10:44:33
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
13 06 2026 7:51:54
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
12 06 2026 1:52:54
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
11 06 2026 0:58:21
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
10 06 2026 4:46:52
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
09 06 2026 13:43:19
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
07 06 2026 6:44:51
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
06 06 2026 11:47:37
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
05 06 2026 8:59:42
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
04 06 2026 7:15:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
