Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары
С 11 по 13 ноября прошла одна из крупнейших мировых распродаж — Всемирный день шопинга. Ключевым игроком в этот период всегда были китайские маркетплейсы, однако в этом году к акциям подключались и локальные бренды. Например, Rozetka делала скидки до 60%, Цитрус — до 40%, Comfy — до 50%, Allo — до 50%. По подсчетам партнерской сети Admitad Affiliate, в этом году украинцы купили в 11 раз больше товаров, чем в прошлом, а средний чек покупок вырос в рекордные 17 раз. И это только на китайском маркетплейсе.
Почему Alibaba Group не сделали рекордных продаж
Распродажа по объемам уже стала заметным конкурентом черной пятницы. Напоминаем, что одной только Alibaba Group (куда входит и AliExpress) удалось в этом году сделать мировых продаж на $84,5 млрд. При этом рост замедлился по сравнению с прошлыми годами — если в 2020 китайский гигант отчитался об удвоении заказов, то в этом рост от прошлого уровня составил лишь 8,5%.
Отчасти это может быть связано с тем, что распродажа уже не в новинку покупателям. И прошлые годы аврального роста продаж «выбрали» большую часть аудитории, которая еще не была знакома с ней.
Также есть и другие причины, которые озвучили в Alibaba Group:
- замедлилось потрeбление в Китае;
- мероприятие проводилось после года продолжающегося ужесточения нормативных требований со стороны китайских властей. Гигант электронной коммерции был оштрафован на рекордные 2,8 миллиарда долларов за монополистическое поведение в апреле;
- в этом году немного сместился акцент рекламы: рекламировали социальную и экологическую ответственность.
Какие товары покупали украинцы
Интересы украинцев в этом году почти полностью повторили топ продаж прошлого года — лишь некоторые лидирующие по доле продаж категории товаров поменялись местами*:
- электроника и бытовая техника — 27,6%;
- дом и сад — 19,3%;
- украшения и аксессуары — 11,8%;
- красота и здоровье — 10,6%;
- одежда и обувь — 7%;
- спорт и развлечения — 6,5%;
- инструменты — 6,1%.
*В отчете объединили покупки смартфонов, компьютеров и бытовой техники в единую категорию «Электроника и бытовая техника». Также мы внесли продажи «Обустройство дома» в категорию «Дом и сад». Это освободило место для категории «Одежды и обуви». Только некоторые из них поменялись в топе местами.
Брендам стоит обратить внимание на эти тренды, ведь впереди еще один очень значимый период — черная пятница. Высока вероятность того, что эти категории получат схожие доли продаж и в этот период.
Вот так распределились интересы покупателей в период Черной Пятницы в прошлом году:
Конечно, этот период принес рост прибыли не только брендам, но и партнерам (обладателям интернет-аудитории и специалистам по трафику), которые получают вознаграждение за каждый сделанный заказ. Наши партнеры за три самых активных скидочных дня с 11 по 13 ноября увеличили свой доход в 14 раз (по сравнению со спокойным периодом перед распродажей 4-6 ноября).
Вот какую долю европейских клиентов принесли разные каналы трафика:
Доля мобильных заказов в общей массе в Украине составила 30,2%. Средний чек при этом вырос за год на 30% — в среднем украинцы были готовы потратить $13,5 на один заказ с китайского маркетплейса во время распродажи.
Почему украинцы делают покупки на китайских маркетплейсах, хотя, казалось бы, оформление заказа, доставка здесь — более трудоемкий процесс, чем тот же процесс в Украине? Китайские маркетплейсы представляют широкий выбор продукции зачастую по очень низким ценам. Поэтому их популярность среди пользователей продолжает в целом расти с каждым годом. Пользователи готовы заказывать все больше, а грамотно сгенерированные рекомендации товаров дополнительно увеличивают корзину. Помогают и рекомендации сайтов и блогеров, которые также зачастую делают подборки товаров и обозревают сразу несколько позиций.
Всемирный день шопинга вновь показал — пользователи явно готовы потратиться во время распродаж. Но в приоритете у них теперь немного другие категории товаров. Влияние коронавирусных трендов ослабело, и привычные интересы возвращаются. Информация, полученная в распродажи 11-13 ноября, поможет брендам лучше подготовиться к грядущей черной пятнице и новогодним акциям. Особенно важно будет выбрать эффективные каналы трафика и обеспечить техническую стабильность своих площадок.
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
08 06 2026 20:49:50
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
07 06 2026 9:33:42
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
06 06 2026 20:45:31
Положительная динамика с первых месяцев работы....
05 06 2026 1:51:16
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
04 06 2026 11:44:16
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
03 06 2026 7:53:22
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
02 06 2026 19:50:10
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
01 06 2026 1:17:41
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
31 05 2026 19:33:51
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
30 05 2026 8:14:17
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
29 05 2026 12:19:49
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
28 05 2026 14:38:42
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
27 05 2026 9:52:38
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
26 05 2026 18:57:39
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
25 05 2026 2:10:57
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
24 05 2026 15:46:53
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
23 05 2026 17:44:46
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
22 05 2026 2:30:44
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
21 05 2026 4:17:58
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
20 05 2026 13:39:17
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
19 05 2026 1:15:59
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
18 05 2026 8:51:22
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
17 05 2026 13:44:58
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
16 05 2026 16:43:34
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
15 05 2026 2:24:31
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
14 05 2026 3:51:35
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
13 05 2026 14:10:24
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
12 05 2026 5:43:40
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
11 05 2026 14:23:27
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
10 05 2026 4:36:37
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
09 05 2026 22:28:18
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
08 05 2026 20:18:14
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
07 05 2026 4:13:47
Есть ли шанс на апелляцию...
06 05 2026 9:39:50
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
05 05 2026 10:39:18
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
04 05 2026 7:38:19
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
03 05 2026 9:48:10
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
02 05 2026 14:49:11
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
01 05 2026 0:12:38
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
30 04 2026 20:21:54
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
29 04 2026 0:42:17
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
28 04 2026 16:53:14
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
27 04 2026 6:16:41
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
26 04 2026 10:34:52
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
25 04 2026 8:58:13
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
24 04 2026 15:15:40
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
23 04 2026 10:33:11
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
22 04 2026 8:30:51
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
21 04 2026 11:28:46
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
20 04 2026 12:20:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
