Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство
О технических тонкостях ремаркетинга в Facebook мы уже писали. Но как настроить кампанию, чтобы вернуть на сайт как можно больше пользователей? В этой статье я расскажу, как загрузить каталог товаров (фид) в аккаунт, настроить и оптимизировать ремаркетинг в Facebook.
Чем хорош динамический ремаркетинг в Facebook
Рекламодатель может:
- напомнить посетителям сайта или приложения о товарах, которые они просматривали, но не купили;
- напомнить людям о себе, независимо от того, с какого устройства они совершили покупку;
- забыть о необходимости актуализации рекламы — постоянная синхронизация с каталогом товаров позволит показывать только тот товар, который есть в наличии, и по актуальной цене.
Напоминаю, что перед стартом работ необходимо установить пиксель Facebook и настроить минимум три события, чтобы собирать списки пользователей, которые посмотрели товар, положили его в корзину или купили:
- просмотр товара или контента — fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ;
- добавление товара в корзину — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ;
- успешная транзакция — fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\').
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Когда событие сpaбатывает, то должны передаваться параметры c информацией о типе товара и его стоимости. О настройке событий читайте в статье
Как настроить динамический ремаркетинг?
1. Загружаем каталог товаров (фид)
1.1. Получаем доступа к аккаунту в качестве администратора
Если вы рекламируете собственный аккаунт, можете пропустить этот пункт. В других случаях, чтобы открыть доступ, действующий администратор должен зайти в Ads Manager и перейти в настройки аккаунта.
В настройках следует перейти на вкладку «Роли в аккаунте» и выбрать «Добавить пользователя».
После этого добавить почту и указать тип доступа «Администратор рекламного аккаунта».
1.2. Добавляем новый фид
Переходим в настройки Business Manager.
Далее нужно выбрать «Каталоги продуктов» — «Создание каталога продуктов».
Затем указываем имя каталога и выбираем тип «Продукты».
Для корректной работы ремаркетинга должна быть настроена связка фида и пикселя Facebook.
1.3. Создаем ленту продуктов
В настройках каталога продуктов нажимаем «Добавить ленту продуктов».
Затем нужно дать название ленте, выбрать валюту и тип загрузки. Рекомендуем выбирать «Запланированные повторяющиеся загрузки». Это позволит показывать рекламу только для актуальных товаров.
Следующим шагом будет загрузка самой ленты. На данном этапе нужно указать ежедневное время загрузки и URL ленты.
Facebook покажет, сколько товаров загружено, даст рекомендации и предупреждения. Советую следовать всем предложенным рекомендациям.
1.4. Создаем группу продуктов.
Для этого на странице фида нажмите «Группы продуктов» и «Создать группу».
Можно выбрать раздел и определенные бренды. Это очень удобно, если товар сезонный. Не нужно будет постоянно менять каталог товаров — достаточно всего лишь отключить группу.
2. Создаем рекламную кампанию
Каталог товаров загружен, лента и группы созданы. Самое время переходить к настройке кампании.
На первом шаге Facebook попросит выбрать цель рекламной кампании. Выберите «Продажи ваших продуктов» и каталог товаров, который мы загрузили ранее.
2.1. Создаем группы объявлений
Сначала выбираем группу продуктов, созданную на этапе загрузки фида.
Далее определяем аудиторию, которой будут показываться объявления.
Также можно создать собственную аудиторию с таргетингом на интересную аудиторию пользователей.
Следующим шагом будет выбор плейсмента.
Рекомендую разделять места показа рекламы, если ожидается большой поток трафика, а также по тематикам. Например, шины не найдут целевую аудиторию в Instagram, в отличие от лака для ногтей. Разделение позволит эффективнее управлять местами размещения.
Следующий пункт — настройка бюджета и графика показов. Нужно выбрать дневной бюджет.
Минимум:
- $1 — для группы с оплатой за показы;
- $5 — с оплатой за взаимодействия;
- $40 — для редких событий, таких как использование предложений или установка приложений.
Затем выбираем расписание показов. Здесь все зависит от потребностей: нужно показывать рекламу постоянно или в течение определенного времени (акции, специальные предложения).
Потом переходим в расширенные параметры и указываем за что вы платите, сколько платите: можно выбрать автоматическое назначение ставок и «тип доставки» — показывать рекламу равномерно или как можно быстрее.
Даем название группе объявлений.
2.2. Создаем объявления.
Facebook предложит выбрать формат объявлений: «Кольцевая галерея» или «Одно изображение».
Для создания объявлений должна быть страница в Facebook, от имени которой будет вестись реклама.
Указываем URL-адрес. Этот адрес будет отображаться в объявлении. Текст объявления, заголовок и описание ссылки в ленте новостей подтягиваем из каталога товаров.
Обязательно добавляем призыв к действию (кнопку).
В итоге получаются такие объявления:
Оптимизируем кампанию в Facebook
1. Расширяем наборы товаров
Если создать узкие группы с небольшим количеством товаров, реклама будет показываться достаточно редко. Сначала стоит создать широкие наборы с большим количеством товаров. А после получения удовлетворительных результатов, попытаться постепенно ввести более узкие правила для групп продуктов.
2. Уточняем базовый таргетинг
Следует определить широкую и узкую аудиторию и исключить людей, которые уже купили продукт, иначе существует риск слить бюджет на нецелевую аудиторию.
Стоит попробовать привлекать покупателей на сайт повторно. Если человек давно не заходил на сайт, можно показать ему рекламу с актуальными товарами.
3. Расширяем охват
Просто добавляем в плейсмент Audience Network. Это позволит выйти за рамки Facebook: по статистике, этот плейсмент позволяет расширить охват на 14%.
4. Ограничиваем ставки, а не бюджет
Ограничение бюджета не позволяет повышать конверсию. Следует настроить ставку, а затем установить максимально возможный бюджет, исходя из этой ставки.
5. Работаем с группами объявлений
Вносим изменения не чаще двух-трех раз в день, это меньше повлияет на скорость показа рекламы.
6. Оформляем рекламу
6.1. Включаем в рекламу цены — объявления с ценами набирают больше кликов.
6.2. Не меняем оформление в периоды высокой посещаемости.
6.3. Добавляем глубокие ссылки (диплинки) на описания продуктов — это обеспечивает более высокую конверсию.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakВыводы
Динамическая реклама — отличный способ продемонстрировать людям продукты, которые им интересны. Подойдет в первую очередь крупным интернет-магазинам с большим ассортиментом.
Что необходимо для настройки динамического ремаркетинга Facebook:
- загрузить фид динамического ремаркетинга в рекламный аккаунт Facebook;
- настроить ленту продуктов;
- настроить группу продуктов;
- создать рекламную кампанию, выбрав в качестве цели «Продажу продуктов»;
- создать группы объявлений;
- создать рекламное объявление.
Что можно сделать для оптимизации рекламной кампании:
- создавать наборы товаров;
- расширить целевую аудиторию;
- расширить охват;
- ограничивать ставки, а не бюджет;
- вносить изменения в объявления не чаще двух-трех раз в день;
- не менять оформление рекламы в периоды большой посещаемости.
Комментарии:
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
08 06 2026 1:47:44
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
07 06 2026 16:40:18
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
06 06 2026 17:15:46
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
05 06 2026 1:30:16
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
04 06 2026 21:19:30
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
03 06 2026 7:46:33
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
02 06 2026 11:24:29
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
01 06 2026 20:13:20
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
31 05 2026 22:17:35
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
30 05 2026 17:45:40
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
29 05 2026 7:27:49
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
28 05 2026 3:33:28
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
27 05 2026 22:41:23
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
26 05 2026 18:42:51
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
25 05 2026 14:18:49
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
24 05 2026 21:16:42
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
23 05 2026 7:43:10
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
22 05 2026 8:10:49
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
21 05 2026 9:30:58
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
20 05 2026 4:11:56
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
19 05 2026 9:25:53
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
18 05 2026 9:34:56
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
17 05 2026 9:22:52
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
16 05 2026 4:45:56
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
15 05 2026 18:50:37
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
14 05 2026 9:14:12
![[SEO настоящего] под микроскопом](/marketing-raw/img/223.php.jpg "[SEO настоящего] под микроскопом")
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
13 05 2026 1:34:35
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
12 05 2026 6:21:29
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
11 05 2026 20:26:19
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
10 05 2026 22:16:45
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
09 05 2026 17:16:20
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
08 05 2026 14:26:23
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
07 05 2026 9:35:52
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
06 05 2026 8:50:49
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
05 05 2026 13:45:45
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
04 05 2026 11:27:59
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
03 05 2026 11:51:41
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
02 05 2026 15:45:22
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
01 05 2026 11:49:20
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
30 04 2026 21:42:17
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
29 04 2026 11:34:21
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
28 04 2026 9:19:46
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
27 04 2026 20:14:28
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
26 04 2026 22:28:22
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
25 04 2026 9:14:19
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
24 04 2026 20:12:49
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
23 04 2026 4:22:48
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
22 04 2026 8:48:36
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
21 04 2026 0:33:32
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
20 04 2026 7:58:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
