Редизайн писем в email-маркетинге — на что обратить внимание
Если вы системно ведете свои рассылки, и они приносят прибыль, подумайте, возможно, письма могут давать намного больше. Например, благодаря дизайну.
Я часто сталкиваюсь с плохим дизайном. И это при том, что у брендов прокачан канал email-маркетинга. Сегодня покажу вам несколько кейсов оптимизации дизайна рассылок и объясню, что исправила. Заодно потренируем насмотренность — чтобы понимать, какие письма принесут желанные конверсии, а какие нет.
Когда дизайн не продает?
Что же значит «плохой» дизайн? Плохой дизайн — это с одной стороны субъективное мнение конкретного человека, а с другой — про сложность восприятия, нагромождение деталей. И вот представьте, что мы отправляем им такое письмо.
О том, как визуальная составляющая помогает продавать в рассылках почитайте в посте «Как мотивировать подписчиков к действию при помощи дизайна email-рассылки».
Вероятность покупки здесь не сильно высока. Элементы в письме собраны неграмотно, нарушен общий баланс композиции, отсутствует четкая граница перехода от хедера к телу письма и от тела к футеру. Карточки товаров выглядят громоздко и «грязно», а радуга на фоне мысленно возвращает нас в прошлый век.
Чем проще структура письма — тем проще с ним в дальнейшем работать как маркетологу, так и покупателю. Например, после редизайна письма с примера выше стали выглядеть вот так:
Упростив дизайн и выработав единый стиль мы получили положительный фидбек по проделанной работе от клиента и повысили открываемость и узнаваемость писем.
Приведу еще несколько примеров «было-стало», чтобы мы быстрее осознали разницу между продающим дизайном и дизайном, который затрудняет восприятие информации.
Рассылка для казахстанского магазина Flirtshop (товары для взрослых)
И ещё два примера с новым дизайном:
Кстати, почитайте кейс о Flirtshop: «Как email-рассылки принесли ceкc-шопу 20% дохода».
Рассылка для Kulibin — магазина строительных инструментов
И ещё два примера с новым дизайном:
Рассылка для Pandora — казахстанского онлайн-магазина
И ещё два примера с новым дизайном
Приведу перечень основных пунктов при наличии которых необходим редизайн:
- множество стилей внутри одного письма;
- перегруз отдельных блоков и карточек;
- использование больше трех шрифтов;
- несочетаемая цветовая палитра.
Редизайн письма всегда даёт второе дыхание существующему email-каналу. Даже если визуально всё смотрится красиво и понятно, не помешает ещё раз показать письмо дизайнеру на оценку. Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки. Так что продолжаем держать курс на повышение «чувства прекрасного» и даешь зеленый свет красивым письмам!
Создаём рассылки, которые приносят деньгиКомментарии:
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
23 07 2026 7:41:29
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
22 07 2026 21:51:27
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
21 07 2026 13:10:58
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
20 07 2026 6:25:15
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
19 07 2026 5:43:31
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
18 07 2026 12:13:11
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
17 07 2026 12:55:57
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
16 07 2026 8:40:56
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
15 07 2026 7:22:55
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
14 07 2026 13:13:49
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
13 07 2026 8:22:10
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
12 07 2026 13:23:51
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
11 07 2026 13:21:55
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
10 07 2026 12:41:24
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
09 07 2026 23:32:32
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
08 07 2026 11:33:51
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
07 07 2026 6:56:49
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
06 07 2026 23:45:42
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
05 07 2026 21:12:29
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
04 07 2026 3:22:58
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
03 07 2026 18:41:13
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
02 07 2026 6:31:32
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
01 07 2026 13:31:25
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
30 06 2026 2:49:26
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
29 06 2026 13:31:48
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
28 06 2026 7:48:22
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
27 06 2026 16:23:20
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
26 06 2026 18:24:22
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
25 06 2026 14:54:11
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
24 06 2026 11:29:25
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
23 06 2026 0:48:55
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
22 06 2026 20:50:32
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
21 06 2026 18:10:23
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
20 06 2026 10:43:48
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
19 06 2026 18:43:37
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
18 06 2026 23:59:30
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
17 06 2026 7:11:24
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
16 06 2026 16:44:11
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
15 06 2026 7:48:15
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
14 06 2026 16:14:37
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
13 06 2026 2:13:33
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
12 06 2026 7:57:21
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
11 06 2026 5:36:27
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
10 06 2026 8:54:33
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
09 06 2026 20:56:12
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
08 06 2026 16:26:43
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
07 06 2026 16:10:44
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
06 06 2026 21:52:37
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
05 06 2026 2:40:31
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
04 06 2026 16:10:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
