Редизайн писем в email-маркетинге — на что обратить внимание
Если вы системно ведете свои рассылки, и они приносят прибыль, подумайте, возможно, письма могут давать намного больше. Например, благодаря дизайну.
Я часто сталкиваюсь с плохим дизайном. И это при том, что у брендов прокачан канал email-маркетинга. Сегодня покажу вам несколько кейсов оптимизации дизайна рассылок и объясню, что исправила. Заодно потренируем насмотренность — чтобы понимать, какие письма принесут желанные конверсии, а какие нет.
Когда дизайн не продает?
Что же значит «плохой» дизайн? Плохой дизайн — это с одной стороны субъективное мнение конкретного человека, а с другой — про сложность восприятия, нагромождение деталей. И вот представьте, что мы отправляем им такое письмо.
О том, как визуальная составляющая помогает продавать в рассылках почитайте в посте «Как мотивировать подписчиков к действию при помощи дизайна email-рассылки».
Вероятность покупки здесь не сильно высока. Элементы в письме собраны неграмотно, нарушен общий баланс композиции, отсутствует четкая граница перехода от хедера к телу письма и от тела к футеру. Карточки товаров выглядят громоздко и «грязно», а радуга на фоне мысленно возвращает нас в прошлый век.
Чем проще структура письма — тем проще с ним в дальнейшем работать как маркетологу, так и покупателю. Например, после редизайна письма с примера выше стали выглядеть вот так:
Упростив дизайн и выработав единый стиль мы получили положительный фидбек по проделанной работе от клиента и повысили открываемость и узнаваемость писем.
Приведу еще несколько примеров «было-стало», чтобы мы быстрее осознали разницу между продающим дизайном и дизайном, который затрудняет восприятие информации.
Рассылка для казахстанского магазина Flirtshop (товары для взрослых)
И ещё два примера с новым дизайном:
Кстати, почитайте кейс о Flirtshop: «Как email-рассылки принесли ceкc-шопу 20% дохода».
Рассылка для Kulibin — магазина строительных инструментов
И ещё два примера с новым дизайном:
Рассылка для Pandora — казахстанского онлайн-магазина
И ещё два примера с новым дизайном
Приведу перечень основных пунктов при наличии которых необходим редизайн:
- множество стилей внутри одного письма;
- перегруз отдельных блоков и карточек;
- использование больше трех шрифтов;
- несочетаемая цветовая палитра.
Редизайн письма всегда даёт второе дыхание существующему email-каналу. Даже если визуально всё смотрится красиво и понятно, не помешает ещё раз показать письмо дизайнеру на оценку. Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки. Так что продолжаем держать курс на повышение «чувства прекрасного» и даешь зеленый свет красивым письмам!
Создаём рассылки, которые приносят деньгиКомментарии:
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
08 06 2026 3:14:21
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
07 06 2026 19:39:14
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
06 06 2026 8:55:10
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
05 06 2026 6:56:53
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
04 06 2026 5:12:29
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
03 06 2026 10:42:11
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
02 06 2026 9:13:58
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
01 06 2026 15:34:33
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
31 05 2026 12:59:16
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
30 05 2026 12:39:52
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
29 05 2026 3:37:54
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
28 05 2026 15:37:30
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
27 05 2026 9:29:30
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
26 05 2026 11:44:27
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
25 05 2026 15:10:15
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
24 05 2026 12:16:40
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
23 05 2026 1:42:31
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
22 05 2026 21:38:51
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
21 05 2026 1:50:52
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
20 05 2026 1:33:24
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
19 05 2026 16:13:44
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
18 05 2026 13:53:23
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
17 05 2026 21:54:18
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
16 05 2026 12:39:58
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
15 05 2026 14:50:40
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
14 05 2026 17:10:11
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
13 05 2026 1:27:38
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
12 05 2026 12:52:16
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
11 05 2026 9:48:35
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
10 05 2026 21:19:17
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
09 05 2026 13:36:35
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
08 05 2026 7:51:17
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
07 05 2026 17:37:17
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
06 05 2026 18:25:12
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
05 05 2026 12:15:19
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
04 05 2026 17:52:46
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
03 05 2026 17:25:41
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
02 05 2026 1:18:36
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
01 05 2026 17:27:41
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
30 04 2026 20:13:52
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
29 04 2026 7:57:58
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
28 04 2026 11:37:14
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
27 04 2026 15:12:13
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
26 04 2026 21:12:30
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
25 04 2026 14:18:24
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
24 04 2026 16:41:38
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
23 04 2026 16:14:10
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
22 04 2026 3:32:57
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
21 04 2026 1:12:28
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
20 04 2026 7:26:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
