Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков

Настройка кампаний Google Рекламы и Яндекс.Директ по отдельности занимает много времени? Экспорт кампании сэкономит ваши силы, главное — быть внимательным и учитывать особенности каждой площадки. Я хочу рассказать, как без потерь перенести рекламные кампании из одной системы в другую.
Для начала вам понадобится скачать и установить:
Теперь можно перейти непосредственно к переносу кампаний.
Как перенести кампании из Google Рекламы в Яндекс.Директ?
1. Экспортируем файлы в Редактор AdWords
Сначала нужно экспортировать кампанию с уже сформированными группами объявлений.
1.1. Откройте Редактор AdWords. В верхнем левом углу нажмите «Аккаунт» и в выпадающем меню выберите подпункт «Экспорт».
1.2. Вы можете переносить отдельные рекламные кампании или аккаунт в целом. В нашем случае нажмите «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений»:
1.3. В появившемся окне выберите нужные кампании или группы объявлений и нажмите «Оk»: Начнется скачивание кампании в формате CSV.
2. Как подготовить кампании к импорту?
2.1. Откройте скачанный документ в Excel или любом другом редакторе таблиц.
2.2. Далее вам нужно оставить только необходимые для переноса столбцы:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Final URL — целевая ссылка;
- Headline — заголовок объявления;
- Description Line 1 и Description Line 2 — первая и вторая строка объявления;
- Display URL — отображаемая ссылка;
- Keyword — ключевые слова;
- Callout text — уточнения.
Если на уровне группы или кампании добавлены минус-слова, они будут в скачанной таблице в столбце ключевых слов, поэтому внимательно просмотрите документ и удалите их.
Теперь кампания готова для импорта в Директ Коммaндер.
3. Импортируем кампании в Директ Коммaндер
Действия в Директ Коммaндере так же просты, как и в Редакторе Ads.
3.1. Откройте Коммaндер и в верхнем правом углу нажмите на «Приложение». В выпадающем меню выберите подпункт «Импорт кампаний из файла…» и загрузите отредактированную кампанию:
3.2. Проверьте, все ли категории правильно подгрузились. Обратите внимание на названия столбцов — если они не заполнены, откройте выпадающее меню в соответствующем столбце и выберите нужное значение: После этого кампании появятся в Коммaндере. Вы увидите, что в группах объявлений есть ошибки — мы не адаптировали кампании к требованиям Директа на предыдущих этапах и займемся их исправлениями непосредственно в редакторе:
4. Как отредактировать ключевые слова?
4.1. Сначала перейдите на вкладку «Фразы», выделите все «ключи» и откройте «Мастер ставок»: В открывшемся окне установите единую ставку для всех ключевых слов: 4.2. Обратите внимание, что операторы ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ отличаются. Чтобы быстро подставить нужные символы, используйте инструмент «Поиск и замена»:
Удалите модификаторы широкого соответствия, которые используются в Google Рекламе для фиксации ключевого слова. В Яндекс.Директе этот знак позволяет принудительно включить стоп-слова (предлоги и союзы) в ключевую фразу: Для точного соответствия замените квадратные скобки на кавычки, а для фразового — кавычки на квадратные скобки. Для фиксации формы слова поставьте перед ключевым словом оператор «!».
Подробнее о типах соответствия ключевых слов.
4.3. Если вы используете динамическую вставку в заголовке объявлений, проработайте регистр ключевых фраз. Нажмите «Мультиредактирование» — «Изменение регистра»: Выберите нужный для вас вариант и скорректируйте фразы: Готово! Фразы приобрели «человеческий вид».
4.4. Директ.Коммaндер также позволит быстро удалить дублирующиеся фразы и корректировать пересечения.
Снова заходим в «Мультиредактирование» — «Корректировка фраз»:
С помощью этого инструмента можно редактировать как отдельные фразы, так и «ключи» в группах и кампаниях в целом: Корректирование пересечений и удаление дублей позволит избежать внутренней конкуренции между ключевыми словами:
5. Настраиваем объявления в Директ Коммaндере
5.1. Объявления также нужно адаптировать к требованиям Яндекса. Для этого опять понадобится инструмент «Поиск и замена».
Покажу на примере отображаемых ссылок:
Яндекс не воспринимает нижнее подчеркивание, поэтому его необходимо заменить на дефис: Чтобы замена произошла только в отображаемых ссылках, выберите соответствующий пункт в тонких настройках.
Аналогичным способом следует заменить и символы для обозначения динамической вставки в тексте объявлений:
- Google Реклама — {KeyWord:Ключевое слово};
- Яндекс.Директ — #Ключевое слово#.
5.2. Когда вы привели объявления в порядок, не забудьте добавить расширения.
С помощью того же «Поиска и замены» добавьте:
- быстрые ссылки;
- адрес быстрой ссылки;
- описание к быстрым ссылкам.
Разберем на примере добавления заголовка быстрой ссылки. Выберите «Все значения» и укажите правильное название, отметьте «Заголовки быстрых ссылок» и нажмите «Заменить все»:
5.3. Чтобы собирать статистику для отчетов в Google ***ytics, добавьте utm-метки к url-адресам в объявлениях и быстрых ссылках.
Напомню, основные метки:
- utm_source — источник перехода;
- utm_medium — тип трафика;
- utm_campaign — рекламная кампания;
- utm_content — дополнительная информация;
- utm_term — ключевая фраза.
Пример:
https://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=magazin&utm_content=ukrasheniya&utm_term=kaffi
5.4. В Коммaндере вы также можете быстро добавить визитку для всех объявлений.
Выделите нужные объявления и нажмите правую кнопку мыши. В появившемся меню выберите «Визитка» — «Редактировать»: Заполните нужные поля и сохраните визитку:
Снова кликните правой кнопкой мыши по объявлению и выберите «Визитка» — «Проставить визитку во все объявления»:
6. Как настроить кампании в Коммaндере?
Большую часть настроек можно проставить прямо в Директ Коммaндере. Это удобно, если вы переносите сразу несколько кампаний.
6.1. Зайдите на вкладку «Группы объявлений» — «Параметры» и укажите правильные данные: 6.2. Не забудьте отправить перенесенные кампании на модерацию. Для этого отметьте нужную кампанию, нажмите правую кнопку мыши и выберите «Изменить состояние» — «Отправить на модерацию»:
6.3. Откройте вкладку «Кампании» в Коммaндере и отправьте кампанию на сервер.
6.4. После этого вы сможете скорректировать ставки в интерфейсе Директа и ваша кампания будет готова к полноценной работе.
Как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Рекламу?
Для переноса кампании из Яндекс.Директа в Google Рекламу вам потребуются те же инструменты: Редактор Ads и Директ Коммaндер. После изучения первой части статьи, понять обратное действие будет намного проще.
1. Экспортируем кампании из Яндекс.Директа
Есть два способа выгрузить кампанию с Директа для импорта в Google Рекламу.
1.1. В интерфейсе Яндекс.Директа выберите внизу списка кампаний «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX»: Определите нужную кампанию и скачайте файл с данными: 1.2. Второй способ выгрузки кампаний — экспортировать с помощью Коммaндера. В левом верхнем углу нажмите на «Приложение» и в выпадающем меню выберите «Экспорт в файл» — «Выбранные группы...». Сохраните данные в формате CSV: При переносе кампаний в Google Рекламу вам также понадобится адаптировать ключевые фразы и объявления. Я рекомендую сначала подготовить данные в редакторе таблиц Excel: разделите таблицу с информацией о кампаниях на две и для каждой создайте отдельные листы.
2. Как подготовить ключевые слова?
2.1. На первый лист мы перенесем ключевые слова, поэтому он должен содержать следующие столбцы:
- Campaign — вводим название кампании;
- Ad Group — копируем столбец «Группы объявления»;
- Keyword — добавляем данные со столбца «Ключевая фраза с минус словами».
2.2. Google Реклама не воспринимает минус-слова на уровне ключевых слов, поэтому нужно удалить все подобные «минуса».
2.3. Как и в первом случае, проведите работу с операторами соответствия ключевых слов. Помните, что кавычки, знаки восклицания и квадратные скобки в Google Рекламе работают иначе.
3. Как подготовить объявления?
С октября 2016 года Google Реклама закроет возможность создания обычных текстовых объявлений, поэтому мы рассмотрим, как перенести объявления в старом и расширенном формате.
3.1. Для переноса в привычном текстовом формате на втором листе будут ячейки с такими данными:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Headline — копируем столбцы «Заголовок»;
- Description Line 1 и 2 — данные со столбца «Текст» разделяем на первую и вторую строку описания (не более 38 символов каждая) ;
- Display URL — отображаемая ссылка;
- Final URL — копируем столбец «Ссылка».
3.2. Если вы хотите перенести объявления как расширенные, заполните столбцы:
- Campaign — название кампании;
- Ad Group — группа объявлений;
- Headline 1 — копируем столбцы «Заголовок»;
- Headline 2 — в этом столбце нужно дописать текст;
- Description — копируем данные со столбца «Текст»;
- Path 1 и 2 — в один из столбцов вставляем информацию об отображаемом URL, второй — дополняем;
- Final URL — копируем столбец «Ссылка».
Пример:
Подробнее об особенностях расширенных объявления и тестировании их эффективности.
3.3. Какой из вариантов вы бы не выбрали, помните об отличиях систем Яндекс.Директа и Google Рекламы. Уделите внимание следующим пунктам:
- заголовки и тексты объявлений должны соответствовать правилам Google Рекламы;
- символ для обозначения динамической вставки в Директ (#) нужно заменить на {KeyWord:Ключевое Слово}.
4. Импортируем кампании в Редактор Ads
Осталось совсем немного — перенести подготовленные данные в Google Рекламу.
4.1. Откройте Редактор Ads и нужный аккаунт. В верхнем меню выберите «Аккаунт» — «Импорт» — «Вставить текст»:
4.2. Скопируйте таблицу с листа «Ключи» и вставьте в появившееся окно. Проверьте правильность данных в колонках и нажмите «Обработать».
4.3. Теперь нужно добавить объявления. Для этого снова повторите алгоритм «Аккаунт» — «Импорт» — «Вставить текст» и добавьте данные с листа «Объявления».
4.4. И еще один маленький совет: последние версии редактора позволяют добавлять почти все расширения объявлений — используйте эту возможность.
Если вы ранее использовали расширения, то сможете и добавлять их, перейдя на вкладку «Расширения объявлений»:
Если же вы хотите добавить новые расширения, это можно сделать в меню «Общая библиотека»:
5. Как настроить кампании в Google Рекламе?
5.1. На вкладке «Кампании» выделите добавленные и перейдите к настройкам под перечнем кампаний:
Здесь вы можете установить бюджет и настроить основные параметры рекламных кампаний.
5.2. Последний шаг — выгрузка кампаний непосредственно в Google Рекламу:
Выводы
Перенос кампаний позволит весомо сэкономить время на настройку Google Рекламы и Яндекс.Директ.
«Ручной» метод в четыре шага:
- Экспорт кампании.
- Подготовка данных для корректной загрузки во вторую систему.
- Импорт кампании.
- Донастройка кампании.
При этом нужно быть внимательным и помнить об особенностях каждой рекламной системы. Делитесь фишками и нюансами переноса рекламных кампаний в комментариях.
Комментарии:
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
08 06 2026 19:57:22
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
07 06 2026 20:17:17
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
06 06 2026 19:31:17
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
05 06 2026 2:56:39
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
04 06 2026 6:33:19
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
03 06 2026 18:50:15
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
02 06 2026 9:43:28
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
01 06 2026 13:53:45
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
31 05 2026 10:57:24
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
30 05 2026 13:56:52
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
29 05 2026 21:28:38
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
28 05 2026 10:12:54
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
27 05 2026 18:34:11
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
26 05 2026 10:44:48
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
25 05 2026 22:23:41
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
24 05 2026 10:25:25
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
23 05 2026 9:51:35
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
22 05 2026 21:54:51
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
21 05 2026 3:43:14
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
20 05 2026 14:37:29
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
19 05 2026 16:58:36
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
18 05 2026 14:51:40
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
17 05 2026 21:10:43
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
16 05 2026 2:44:16
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
15 05 2026 12:22:13
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
14 05 2026 18:55:46
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
13 05 2026 5:22:26
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
12 05 2026 13:15:37
Какой движок сайта стоит выбрать...
11 05 2026 16:59:53
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
10 05 2026 19:39:35
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
09 05 2026 8:51:56
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
08 05 2026 13:19:41
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
07 05 2026 2:42:40
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
06 05 2026 23:13:27
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
05 05 2026 18:24:47
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
04 05 2026 23:50:46
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
03 05 2026 4:50:35
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
02 05 2026 2:31:56
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
01 05 2026 19:50:56
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
30 04 2026 20:14:22
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
29 04 2026 17:28:39
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
28 04 2026 22:26:28
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
27 04 2026 18:46:39
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
26 04 2026 19:45:31
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
25 04 2026 18:44:36
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
24 04 2026 22:32:56
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
23 04 2026 12:21:57
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
22 04 2026 8:35:24
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
21 04 2026 11:12:26
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
20 04 2026 2:44:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::