Декабрьский апдейт от Google — влияние на YMYL-сайты

Как раз сейчас в июне-июле происходит очередной апдейт от Google. Компания выкатывает обновления несколько раз в год, и они становятся своеобразным цунами для тех, кто борется за топ выдачи. Прошлый апдейт был в декабре 2020. Как он повлиял на сайты sensitive тематики, на конференции 8P рассказал Head of SEO в iProspect Ukraine Дмитрий Клюшник. Подробности его доклада, интересные кейсы и советы — читайте дальше.
Google Core Update December 2020 компания анонсировала 3 декабря. Внедрение продлилось две недели и касалось качественности и экспертности контента.Что такое сайты sensitive тематики
Есть ресурсы, которые руководство для асессоров Google относит к сайтам YMYL (Your Money or Your Life). Они могут влиять на здоровье и на жизнь пользователей, а потому к ним особые требования.
Жестче остальных контролируются медицинская и детская тематики. Это же касается и влияния апдейтов. Дальше идут финансы, банки и МФО, ecommerce и онлайн-сервисы.
Апдейт декабря 2020. Что произошло?
По итогам апдейта декабря 2020 в iProspect разделили все сайты, с которыми работали, на три группы:
- красные — их трафик резко упал;
- желтые — на них апдейт особо не повлиял, трафик стагнировал как до, так и после;
- зеленые — сайты росли до и продолжили рост после апдейта.
В поисках причины отката первой группы хотели сначала анализировать сайты, попавшие в топ. Но, не имея достаточной информации, решили пройтись по собственной базе сайтов, где знали не только результат обновления, но и данные по всем работам на ресурсе за последние 1,5 года.
Чтобы не было погрешностей исключили:
- сайты, которые выросли после апдейта, а затем резко откатились назад. Такие колебания бывают после обновлений;
- сайты, по которым работы начались непосредственно перед апдейтом;
- сайты с нестабильной динамикой, рост и падение которых обычно связаны с внутренней кухней, сезонностью и другими факторами.
В итоге получили для анализа 4 красных, 6 желтых и 4 зеленых сайта sensitive тематики. С трафиком не менее 50 тысяч органического поиска и доступом к Google Search Console, чтобы видеть все данные.
И вот какие закономерности заметили.
Красные сайты
- Все страницы, которые генерировали трафик красным сайтам, обновлялись/добавлялись/создавались в феврале 2019 — марте 2020. С началом пандемии коронавируса работы остановились.
- Внешние ссылки на эти страницы также не проставляли. Хотя на домене в целом появлялись новые ссылки.
- Старый контент не обновлялся. Не было рерайта, замены метаданных, заголовков, возможности комментировать материалы.
- Новый контент появлялся, но немного. Около 30 материалов за год, а это меньше 1% от индексируемого размера сайтов.
Желтые сайты
- Старые материалы не обновлялись, но новый контент публиковали в больших объемах. От 150 до 230 материалов в течение года — 4-10% от индексируемого размера сайтов.
- На все новые материалы проставлялась ссылочная масса — не менее трех ссылок.
- Со всех новых материалов на старые вела перелинковка.
- При этом страницы со старым контентом все равно проседали после апдейта, но это не так чувствовалось за счет роста новых.
Зеленые сайты
- Большинство страниц, получивших наибольший рост, оказались старыми, но с обновленным в 2020 году контентом. Минимум на 70%.
- Все они получали не менее 5 ссылок в течение 2020 года.
- Нового контента было немного, на уровне красных сайтов — 2-3 материала в месяц.
- Шла перелинковка с новых материалов на старые.
Вывод: сайты без обновлений и актуализации контента, оставшиеся в «статике», потеряли больше всего трафика.
Что происходило с ecommerce
Это предположение подтвердили и кейсы из ecommerce.
Первый касался мультибрендового онлайн-магазина, продающего технику. В феврале 2021 года там стали ухудшаться показатели в категории «мультиварка». Через месяц сайт стал возвращаться на предыдущие позиции. А 21 марта все повторилось.
В итоге причину нашли в маркетинг-инструменте. Он применялся уже три года, но влиять на выдачу стал после декабрьского апдейта.
Речь идет о распродаже продукта одного большого бренда. В таком случае все товары этого бренда фиксируются на страницах категорий. И на время кампании, от двух до четырех недель, страницы категорий выглядят статично: новые товары не появляются, старые не пропадают, зафиксированы товары одного бренда.Такая статика привела к потере позиций.
Конечно, теорию нужно было проверить. Сделали это на примере другого онлайн-магазина — также продажа техники, но поменьше. Один бренд, в ассортименте чуть больше 10 продуктов, и редко что-то меняется на сайте. Что случится, если «освежить» контент?
Решили обновить страницу блендеров. Для этого:
- на мини-карточках товаров вывели одну из трех хаpaктеристик (тип, мощность, объем) и меняли их раз в три дня;
- постоянно обновляли страницу товаров, вплоть до изменения их общего числа на странице;
- один раз переписали текст на странице категорий, чтобы проверить, как повлияет обновление контента.
В начале мая после внедрения такого рандомайза сайт продвинулся вперед.
Еще один кейс sensitive тематики
Еще один пример успешного рандомайза — работа с сайтом из Великобритании в нише гeйдейтинга. Он входит в топ-4 по запросам с рейтингом домена, значительно уступающим конкурентам.
Изначально в iProspect довели сайт до топ-20, используя стандартные пpaктики. Например, написали 25 ревью на 25 гeйдейтинг-сайтов на отдельных страничках и создали страничку автора, эксперта по теме. А вот чтобы подняться выше, решили попробовать рандомайз и «свежесть».
На главной размещались топ-5 ресурсов, предлагающих гeйдейтинг. Добавили шестую позицию, взяли семь подобных ресурсов, с которыми раньше не работали, и включили их в эту шестую позицию. Каждый день в ней рандомно выводился новый сайт.
В коротких ревью при каждом выводе немного менялся текст за счет синонимайзера. Кроме того, раз в два месяца описание рерайтится в целом.
Все это привело к топ-4 по запросам best dating sites и к первой позиции по запросам *** dating site uk.
Апдейт декабря 2020. Что нужно делать?
Что же советует Дмитрий Клюшник делать прямо сейчас?
- Выгрузить из Google Search Console все страницы, дававшие трафик за последние 17 месяцев.
- Выгрузить из Ahrefs и Serpstat внешние ссылки на эти страницы.
- Собрать данные в общую таблицу с датой обновления контента, датой, когда последняя ссылка попадала на страницу, результатами до и после апдейта.
Дальше нужно разделить контентные и ссылочные ресурсы на два направления. Первое — на создание новых материалов, продвижение новых продуктов и услуг. Второе — на постоянную актуализацию уже существующего контента, добавление туда новых ссылок, чтобы старые материалы не откатывались. Соотношение зависит от вашего бизнеса.
Для второй цели — актуализации старого контента — можно использовать:
- синонимайзеры;
- «колдунщики» — скрипты, автоматически перемещающие контент местами. Например, замена одного слова в тайтле или главного изображения товара;
- публикация продуктов до появления на сайте — с пометкой «ожидается»;
И важно помнить, что акционные активности не должны проходить только в рамках одной страницы. Информацию о распродажах, скидках лучше размещать на страницах категорий. Например, в виде баннеров.
Но такие микрообновления работают месяц-полтора. А через два, если появляются более свежие материалы у конкурентов, сайт сразу может упасть на 1-2 позиции. С учетом количества игроков на рынке и 5-6 обновлений у конкурентов в iProspect определили для себя таймлайн — не менее 30% нового контента на страницах, генерирующих больше всего трафика, раз в три месяца.
Конечно, мы понимаем, что это лишь наш опыт. И корреляция — опасная штука. Хотя мы связались с зарубежными коллегами. Два офиса — из Варшавы и Лондона — подтвердили, что у них есть примерно такие же результаты по сайтам sensitive тематики.
Дмитрий Клюшник, Head of SEO в iProspect Ukraine.
Выводы
- Декабрьский апдейт от Google существенно повлиял на sensitive сайты. В первую очередь, речь идет о ресурсах по медицине и сайтах, относящихся к детской тематике.
- Изменения сконцентрировались на свежести и актуальности контента. То есть больше всего от него пострадали те, кто мало обновлял информацию на страницах.
- Чтобы улучшить свои позиции в ранжировании, ориентируясь на этот апдейт, нужно уделить внимание актуализации старых страниц и появлению новых.
Мы прослушали не один доклад с конференции, так что готовим новые посты. А пока почитайте, о чем спикеры говорили на прошлогодних ивентах.
- Линкбилдинг для элитной клиники в США: плюс 528% к количеству звонков за два года
- Как использовать аналитику, чтобы не расходовать рекламный бюджет впустую
- Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy
Ну а организаторы Octopus Events уже вовсю работают над следующей конференцией. 11 ноября в Киеве пройдет eCommerce-2021 — крупнейшее событие в Украине в сфере электронной коммерции.
Комментарии:
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
23 07 2026 13:14:18
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
22 07 2026 18:38:57
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
21 07 2026 23:15:11
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
20 07 2026 8:35:15
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
19 07 2026 5:26:58
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
18 07 2026 6:31:41
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
17 07 2026 23:51:52
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
16 07 2026 9:25:14
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
15 07 2026 4:21:53
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
14 07 2026 15:19:43
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
13 07 2026 23:35:43
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
12 07 2026 3:21:44
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
11 07 2026 20:50:46
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
10 07 2026 1:51:52
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
09 07 2026 7:58:51
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
08 07 2026 3:23:33
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
07 07 2026 4:52:45
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
06 07 2026 16:56:50
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
05 07 2026 19:35:30
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
04 07 2026 2:21:32
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
03 07 2026 0:48:31
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
02 07 2026 19:44:30
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
01 07 2026 4:58:21
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
30 06 2026 19:22:54
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
29 06 2026 11:17:37
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
28 06 2026 4:43:27
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
27 06 2026 4:24:43
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
26 06 2026 0:34:52
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
25 06 2026 16:54:10
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
24 06 2026 21:46:25
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
23 06 2026 9:37:28
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
22 06 2026 21:41:41
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
21 06 2026 10:50:13
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
20 06 2026 19:40:10
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
19 06 2026 3:13:53
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
18 06 2026 12:58:15
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
17 06 2026 0:13:28
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
16 06 2026 7:23:33
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
15 06 2026 2:40:12
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
14 06 2026 6:35:34
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
13 06 2026 2:58:21
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
12 06 2026 13:19:38
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
11 06 2026 17:11:17
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
10 06 2026 17:13:35
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
09 06 2026 17:23:41
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
08 06 2026 13:20:18
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
07 06 2026 7:32:37
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
06 06 2026 22:42:49
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
05 06 2026 13:42:38
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
04 06 2026 14:40:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::