Как запустить рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске» в Яндекс.Директ
На момент публикации статьи кампания «Медийно-контекстный баннер на поиске» проходит бета-тестирование и находится в открытом доступе. Но ее можно создать, а также вполне неплохо запустить ряд тестов и получить прибыль от этого дополнительного формата контекстной рекламы.
Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию? В сущности, кампания представляет собой нечто среднее между поисковой рекламой и
Преимущества формата:
- показ в поиске и оплата за клики, как и в других видах контекстной рекламы;
- доступен показ по ключевым словам;
- баннер всегда напротив 1-5 позиции сайта;
- безусловное преимущество перед классической поисковой рекламой — возможность визуализировать рекламное предложение;
- преимуществом перед медийной рекламой — оплата за клики, а не показы;
- минимальный финансовый порог входа соответствует классической контекстной рекламе (не нужно выкупать рекламный пакет за большие деньги, как в медийной рекламе).
Подобная реклама помогает:
- привлечь дополнительный трафик по ключевым запросам;
- улучшить визуальное восприятие бренда компании;
- запустить нишевый брендинг.
Как создать кампанию
После выбора типа кампании «Медийно-контекстный баннер на поиске» заполните стандартный список настроек и перейдите к созданию групп объявлений.
Вы увидите почти тот же интерфейс, что и при создании графических объявлений:
Добавьте ссылку и загрузите изображение. Пока здесь не предусмотрено создание картинки через редактор, как для графических объявлений.
Требования к креативам — общего хаpaктера (запрет на разного рода пропаганду и оскорбления, запрет на повышенную яркость и так далее). Специфика относительно других форматов рекламы в Яндексе отсутствует.
В реальности же мы можем загрузить статичное или анимированное изображение размера 240х400 px. Отметим, что раньше создать анимацию можно было только в медийной и видеорекламе.
Важная особенность: в этом формате пока нельзя использовать автотаргетинг в группах кампании.Также добавилось поле «Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа». Здесь вы можете установить свои пределы ставок. Пpaктика показывает, что на начальном этапе работы кампании эта настройка позволяет сэкономить рекламный бюджет и не слить деньги впустую из-за недостатка накопленной статистики.
В дальнейшем максимальная цена ставки у меня получилась примерно равной цене за целевое действие. Замечу, что это не аксиома, а частный результат тестирования и, возможно, у вас будут другие результаты.
Форма отображения статистики контекстно-медийных кампаний также частично отличается от стандартной формы статистики в контексте. Вместо привычной таблицы, вы увидите сокращенную форму Мастера отчетов.
В остальном же статистика выглядит, как и у других типов кампаний.
Как управлять ставками
В доступных стратегиях управления ставками тоже есть отличия. На данный момент есть возможность выбора либо ручной стратегии, либо автоматической стратегии «Оптимизация количества кликов». Вероятно, отсутствие других стратегий может разочаровать некоторых пользователей. Возможно, комaнда Яндекса добавит дополнительные стратегии после бета-тестирования.
Здесь, кроме верхнего порога цены, мы можем указать среднюю цену клика и недельный бюджет. В наших кейсах по туризму средняя цена целевого действия (бронь билета, отеля, машины и так далее) составляет около 150 рублей — средняя стоимость лида для данного проекта. Эта цифра отличается в зависимости от услуги, но пpaктика показывает, что средний CPC лучше ставить на уровне цены целевого действия.
Что еще нужно знать о новой рекламной кампании
Теперь очень важный момент: что делать, если у вас поисковая кампания и медийно-контекстный баннер настроены по одним и тем же ключевым словам? Как будут идти показы?
- Если по данному ключевому слову вы попадаете в «Спецразмещение», то показ может идти одновременно текстово-графического объявления и МКБ.
- Если ставки хватает только для блока гарантированных показов, то система выберет вариант с лучшим произведением ставки, коэффициента качества и CTR. Показ будет или текстового-графического объявления или медийно-контекстного баннера.
Небольшой кейс по продаже авиабилетов и броней в отелях. Мы подобрали картинки соответствующей тематики и сделали баннеры. Показы отображались в медийно-контекстном блоке. Срок работы рекламной кампании — один месяц.
Примеры картинок:
Примеры запросов из семантического ядра:
- «Бронирование отелей online».
- «Купить билеты в Тайланд».
- «Забронировать гостиницу в Амстердаме».
- «Купить билеты в Европу online».
- «Бронирование хостела».
Полученные результаты:
- число продаж = 27;
- сумма подтвержденных продаж = 183 170 рублей;
- расход = 14 218 рублей;
- доход = 168 952 рубля;
- процент партнерской комиссии = 12%;
- фактическая прибыль маркетолога = 20 274 рубля;
- средняя цена клика = 177 рублей;
- средняя цена конверсии = 473 рубля;
- ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = 143%.
Важно отметить, что такой высокий показатель конверсии был достигнут благодаря одной особенности: рекламодатель Cherehapa применяет промокоды для возврата пользователей (есть код на 5%, 10% и на 100 рублей скидки при покупке от 2000 рублей). Большой процент пользователей возвращаются через какое-то время на сайт, чтобы активировать промокод.
ROI действительно в итоге не гипербольшой, однако мы получили прибыль, а значит, реклама окупилась.
Вывод
Формат медийно-контекстного баннера на поиске может стать хорошим источником дополнительных продаж. Также в зависимости от тематики такой рекламный формат может быть дополнительным или основным источником трафика.
Кроме того, нужно сделать акцент на тестировании как самого баннера, так и его контента (изображение и текстовое). Ведь здесь, как и в любом другом формате рекламы, наиболее прибыльную связку «таргетинги-креатив» можно найти именно с помощью А/В-теста.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
01 04 2026 13:29:15
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
31 03 2026 3:27:41
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
30 03 2026 13:15:59
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
29 03 2026 14:17:13
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
28 03 2026 11:40:34
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
27 03 2026 17:38:45
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
26 03 2026 0:58:57
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
25 03 2026 18:18:27
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
24 03 2026 6:34:47
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
23 03 2026 13:40:16
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
22 03 2026 12:42:42
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
21 03 2026 1:27:52
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
20 03 2026 13:17:17
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
19 03 2026 5:22:50
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
18 03 2026 12:16:55
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
17 03 2026 22:36:40
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
16 03 2026 14:39:31
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
15 03 2026 21:51:59
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
14 03 2026 10:50:31
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
13 03 2026 18:40:35
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
12 03 2026 20:36:48
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
11 03 2026 16:29:40
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
10 03 2026 9:20:14
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
09 03 2026 1:57:54
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
08 03 2026 2:31:21
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
07 03 2026 5:57:57
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
06 03 2026 1:29:46
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
05 03 2026 5:27:58
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
04 03 2026 12:23:40
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
03 03 2026 17:31:17
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
02 03 2026 6:10:56
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
01 03 2026 9:45:59
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
28 02 2026 22:52:52
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
27 02 2026 22:44:21
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
26 02 2026 3:33:37
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
25 02 2026 4:49:44
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
24 02 2026 15:53:36
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
23 02 2026 15:55:33
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
22 02 2026 11:54:29
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
21 02 2026 14:16:33
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
20 02 2026 10:50:33
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
19 02 2026 9:39:15
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
18 02 2026 13:37:30
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
17 02 2026 13:34:34
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
16 02 2026 12:42:57
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
15 02 2026 10:43:29
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
14 02 2026 11:35:48
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
13 02 2026 2:36:31
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
12 02 2026 10:12:43
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
11 02 2026 19:15:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
