Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017
Я продолжаю исследовать данные о стоимости клика на основании выборки проектов агентства Netpeak. Надеюсь, отчет поможет специалистам по контекстной рекламе эффективно распределить бюджет и выбрать самые рентабельные площадки.
Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017 Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Для сравнения — показатели за
Как проводилось исследование
Для Украины учитывалась информация по 27 миллионам кликов в 23 тематиках и 402 городах страны.
Доли анализируемых кликов распределились так:
- Google Ads — 26 566 752;
- Facebook — 1 194 758.
Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- электроника;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- стройматериалы;
- мебель и интерьер;
- одежда обувь и аксессуары;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- красота и здоровье;
- дом и сад;
- обучение;
- страхование;
- тяжелая промышленность и производство;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- финансы;
- гипермаркет;
- ювелирные изделия;
- новости и инфо;
- доставка товаров из США;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Основная часть выборки приходится на поисковую и контекстно-медийную сеть Google. Распределение данных по стоимости клика в них незначительно отличается от нормального, в связи с чем можно смотреть как на средние данные, так и на медиану — значительного отличия не будет.
В разрезе сети распространения объявлений стоимость клика в Google Ads в третьем квартале 2017 года распределилась следующим образом.
Клик в поисковой сети стоит $0,04 — $0,1, немного дешевле стоит клик в контекстно-медийной сети: $0,03 — $0,07. Как и ранее, самый дешевый канал привлечения трафика — YouTube: в Украине цена за клик по видеорекламе редко превышает $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Вполне предсказуемо самым дорогим регионом для поискового продвижения в Украине стал Киев со стоимостью клика $0,05 — $0,14.
Далее большого расхождения в данных между регионами нет. Как правило, стоимость клика в любом из регионов Украины находилась в диапазоне $0,04 — $0,1.
Уже традиционно самыми дешевыми для поиска Google стали восточные регионы, Донецкая и Луганская область, цена за клик здесь составила $0,03 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google Украина стали «тяжелая промышленность», «страхование», «канцелярия и полиграфия», «IT» и «недвижимость»: $0,07 — $0,16.
Самыми дешевыми тематиками стали «дом и сад», «туризм» и «доски объявлений»: $0,01 — $0,05.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам
«Доставка товаров из США», «электроника» и «страхование» стали самыми дорогими тематиками в третьем квартале 2017 года: $0,06 — $0,14.
«Туризм», «дом и сад», «финансы» замыкают рейтинг стоимости клика в контекстно-медийной сети Google: $0,01 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Самый дорогой трафик вполне предсказуемо закупается с компьютеров и планшетов с полноэкранным браузером ($0,04 — $0,1).
Стоимость клика с мобильных устройств в третьем квартале была немного дешевле: $0,03 — $0,08.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в самой популярной социальной сети в мире в третьем квартале 2017 года в Украине находилась в диапазоне $0,05 — $0,16.
Стоимость клика в Facebook по платформам
Самой дешевой рекламной платформой в Facebook стала Audience network: $0,02 — $0,05.
Самой дорогой была реклама в мессенджере Facebook: $0,05 — $0,32.
Стоимость клика в Facebook по тематикам
Самыми дорогими тематиками в Facebook были «недвижимость» ($0,19 — $0,23), «красота и здоровье» ($0,04 — $0,31).
Уточню, что в тематике «красота и здоровье» самое большое расхождение в стоимости клика.
Самыми дешевыми для продвижения в Facebook были «ювелирные изделия» ($0,04 — $0,05), «авто» ($0,04 — $0,05) и «доски объявлений» ($0,02 — $0,04).
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2017 года в Украине составляла $0,04 — $0,1.
- Клик в контекстно-медийной сети Google находился в диапазоне $0,03 — $0,07.
- Киев, Одесская и Черновицкая области стали самыми дорогими регионами в поисковой сети Google Украина со стоимостью клика $0,04 — $0,14.
- Мобильный трафик на 15% дешевле трафика с настольных компьютеров.
- «Доставка товаров из США», «электроника и страхование» — самые дорогие тематики в третьем квартале 2017 года. Стоимость клика находилась в диапазоне $0,06 — $0,14.
- Восточные регионы Украины по-прежнему самые дешевые для поискового продвижения в Google, стоимость клика: $0,03 — $0,08.
- «Тяжелая промышленность», «страхование», «канцелярия и полиграфия», «IT» и «недвижимость» со стоимостью клика $0,07 — $0,16 возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поисковой сети Google.
- Меньше всего за поисковую рекламу платили в тематиках «дом и сад», «туризм» и «доски объявлений» ($0,01 — $0,05).
- Клик по рекламному объявлению в Facebook обходился рекламодателям из Украины в $0,05 — $0,16.
- Самая дорогая рекламная платформа в Facebook — Messenger ($0,05 — 0,32).
Интересует аналитика контекстной рекламы? Заполняйте форму:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
08 06 2026 18:55:48
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
07 06 2026 5:19:57
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
06 06 2026 0:26:40
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
05 06 2026 11:47:53
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
04 06 2026 11:50:25
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
03 06 2026 19:46:39
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
02 06 2026 14:36:56
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
01 06 2026 17:57:42
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
31 05 2026 22:43:13
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
30 05 2026 8:40:46
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
29 05 2026 17:31:34
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
28 05 2026 15:43:10
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
27 05 2026 0:49:48
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
26 05 2026 21:10:23
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
25 05 2026 23:14:30
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
24 05 2026 2:28:58
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
23 05 2026 13:39:28
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
22 05 2026 0:55:12
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
21 05 2026 8:27:46
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
20 05 2026 4:20:15
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
19 05 2026 8:59:22
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
18 05 2026 15:25:26
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
17 05 2026 5:33:26
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
16 05 2026 2:59:43
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
15 05 2026 2:26:29
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
14 05 2026 19:10:42
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
13 05 2026 20:31:12
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
12 05 2026 16:58:42
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
11 05 2026 12:57:30
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
10 05 2026 23:49:34
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
09 05 2026 13:55:43
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
08 05 2026 22:30:35
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
07 05 2026 21:49:17
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
06 05 2026 7:48:32
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
05 05 2026 14:54:55
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
04 05 2026 5:51:54
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
03 05 2026 17:12:53
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
02 05 2026 15:27:42
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
01 05 2026 21:28:41
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
30 04 2026 0:53:38
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
29 04 2026 3:22:41
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
28 04 2026 7:25:52
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
27 04 2026 23:53:30
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
26 04 2026 7:20:35
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
25 04 2026 7:22:35
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
24 04 2026 20:15:36
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
23 04 2026 0:33:55
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
22 04 2026 22:28:54
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
21 04 2026 7:51:37
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
20 04 2026 14:31:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
