Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов
Хотите запустить рекламу в контекстно-медийной сети Google и получить максимальный эффект? В этой статье я расскажу, как настроить эффективные КМС-кампании, и поделюсь некоторыми лайфхаками.
1. Определите цели вашей рекламной кампании
Всегда стоит начинать с четкого и конкретного определения целей. Сформулируйте, что вы хотите достичь с помощью медийной рекламы:
- увеличить количество пользователей, которые знают о вашем бренде;
- повысить лояльность к бренду существующих клиентов;
- сформировать спрос на продукцию.
С этого момента каждое действие, каждый баннер и каждая потраченная копейка должны приближать вас к достижению поставленной цели.
2. Выберите метрики КМС
Метрики — это показатели, по которым вы сможете понять, насколько приблизились к желаемому результату. Определение необходимых метрик должно быть основано на целях вашего проекта:
Также стоит учитывать несколько показателей, которые помогут вам определить эффективность и конкурентоспособность рекламной кампании:
- Относительный CTR — сравнение эффективности ваших объявлений с рекламой конкурентов на тех же сайта. Показатель вычисляется путем деления вашего показателя кликабельности на средний CTR всех рекламодателей, следовательно, значение относительного CTR должно быть не меньше 1х.
- Процент полученных показов в КМС — соотношение количества фактических показов к приблизительному числу доступных показов (нужно стремиться к 100%).
- Процент потерянных показов — доля показов рекламы, недополученных в контекстно-медийной сети из-за ограниченного бюджета или низкого рейтинга объявлений.
3. Определите целевую аудиторию
Выбрать, на кого таргетироваться — задача не простая. Вы можете подбирать интересы на основании портрета целевого пользователя, например, интерес «Авто» для нацеливания на автолюбителей. Также стоит проанализировать целевую аудиторию с помощью отчетов об интересах Google ***ytics. Здесь вы можете увидеть, что интересует пользователей, которые чаще всего покупают на сайте.
Подсказка. В данном отчете названия интересов отображаются только на английском языке. Если вам сложно сопоставить их с аналогичными аудиториями в Google Рекламе — смените в настройках язык аккаунта на английский.
Если интерес напрямую не касается вашей тематики, при создании рекламы стоит добавить уточняющие ключевые слова.
4. Подберите эффективные способы таргетинга
Каждый бизнес имеет свои особенности, поэтому необходимо тестировать разные варианты аудиторий. По моему опыту, эффективнее работают аудитории заинтересованных покупателей и такие комбинации:
- пол + возраст + интересы;
- интересы + ключевые слова.
Рассмотрим подробнее еще несколько эффективных видов таргетинга.
4.1. Места размещений и ключевые слова
Подберите места размещения с помощью планировщика КМС либо проанализируйте площадки из ремаркетинговых кампаний и составьте список конверсионных.
В ходе работы КМС-кампании самые эффективные площадки выделяем в отдельные группы.
При добавлении ключевых слов выберите параметр «Аудитория», чтобы показывать объявления пользователям, которые проявили интерес к рекламируемым товарам или услугам.
4.2. Похожие аудитории
Таргетироваться на похожие аудитории можно, если вы настраивали списки ремаркетинга и по ним уже собралось достаточно статистики. На основании данных об общих интересах и поведенческих хаpaктеристиках пользователей Google Рекламы автоматически генерирует списки похожих пользователей.
В медийных кампаниях советую использовать похожие аудитории на пользователей, совершивших конверсию.
Также стоит тестировать все списки, которые эффективно сработали в ремаркетинговой кампании.
4.3. Особые аудитории по интересам
Особые аудитории позволяют вам самостоятельно задать критерии формирования списка пользователей.
Можно собрать особую аудиторию:
- по целевой ссылке (сайты конкурентов или порталы по вашей тематике) ;
- по названию интересов (ключевым словам) в произвольной форме.
Параметры аудитории можно комбинировать и создавать отдельными списками. Для более точного определения аудитории Google рекомендует использовать не менее пяти параметров.
Но не стоит ограничиваться только перечисленными способами таргетинга, всегда тестируйте другие варианты.
5. Исключите нерелевантные показы
5.1. С помощью настроек рекламы
Ограничьте частоту показов для уникального пользователя: три-пять показов в день вполне достаточно, чтобы ваше объявление заметили.
Если в аккаунте уже запущен ремаркетинг, исключите аудитории ремаркетинга, чтобы кампании не конкурировали между собой.
Понизьте ставки для мобильных устройств, если:
- вы рекламируете не мобильное приложение;
- сайт не адаптирован для мобильных устройств;
- переходы с мобильных устройств не конвертируются.
Исключите нерелевантные категории сайтов:
5.2. С помощью скрипта для чистки КМС-площадок
Запустите скрипты для автоматической чистки площадок в КМС. Рекомендую использовать скрипт Алексея Ярошенко, который анализирует домены площадок. Обратите внимание на строку с исключаемыми переменными: убедитесь, что там нет исключений, которые могут быть полезны для вашей тематики. Также можете добавить к исключениям «gdz», «app», «shkol».
Также стоит сразу добавить в исключения некачественные площадки, которые ведут только к сливу бюджета — готовый список можно скопировать по ссылке.
5.3. С помощью автоматических правил
Чтобы автоматически отключить показы на нерелевантных площадках, используйте автоматические правила. Здесь важно учитывать цель рекламы и выбранные метрики. Приведу пример для кампании, нацеленной на продажи: правило на скриншоте ниже отключает показы на неконверсионных площадках.
6. Анализируйте и оптимизируйте
6.1. Площадки
Регулярно просматривайте отчет по местам размещений. Сколько бы вы не исключали сайтов, всегда будут попадаться нерелевантные площадки. Поэтому стоит хотя бы раз в неделю проводить ревизию мест размещений и выносить плохие сайты в исключения.
Площадки, которые приносят много конверсий, выделяйте в кампании с отдельным бюджетом.
6.2. Объявления
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные Для максимального охвата используйте
Периодически обновляйте баннера.
Если сложно придумать идеи для баннеров, всегда можете почерпнуть вдохновения на сайте moat.com, подсмотрев, какие баннеры крутят бренды вашей тематики.
Выводы
Для настройки успешной кампании в КМС:
- Сформулируйте цель медийной кампании.
- Определитесь с метриками, которые помогут вам объективно оценить результат.
- Тщательно изучите целевую аудиторию.
- Всегда тестируйте новые таргетинги. Хорошо работают комбинации разных таргетингов, похожие аудитории и особые аудитории по интересам, но не стоит искать универсальный вариант — учитывайте особенности проекта и тематики.
- Исключите нерелевантные показы с помощью настроек рекламной кампании. Сразу отсеките плохие площадки, настройте скрипты и автоматические правила, которые будут в дальнейшем отключать показы на некачественных или неэффективных сайтах.
- Не ленитесь модерировать площадки размещения рекламы и регулярно обновляйте медийные объявления.
Читайте также: «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».
Комментарии:
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
08 06 2026 3:19:34
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
07 06 2026 3:51:32
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
06 06 2026 14:48:13
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
05 06 2026 11:53:23
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
04 06 2026 4:24:28
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
03 06 2026 4:52:40
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
02 06 2026 19:42:36
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
01 06 2026 7:31:23
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
31 05 2026 18:23:28
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
30 05 2026 16:11:24
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
29 05 2026 16:35:50
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
28 05 2026 14:54:24
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
27 05 2026 8:22:32
Всё что нужно знать про SMM...
26 05 2026 0:16:23
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
25 05 2026 14:39:26
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
24 05 2026 11:13:10
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
23 05 2026 8:59:55
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
22 05 2026 10:30:33
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
21 05 2026 20:44:49
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
20 05 2026 10:45:15
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
19 05 2026 20:33:39
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
18 05 2026 0:49:38
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
17 05 2026 0:42:57
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
16 05 2026 3:52:53
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
15 05 2026 23:52:58
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
14 05 2026 10:46:23
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
13 05 2026 6:26:11
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
12 05 2026 4:44:49
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
11 05 2026 10:32:48
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
10 05 2026 7:34:26
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
09 05 2026 14:56:28
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
08 05 2026 7:43:23
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
07 05 2026 10:14:22
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
06 05 2026 23:24:12
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
05 05 2026 22:46:20
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
04 05 2026 5:17:19
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
03 05 2026 2:38:17
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
02 05 2026 12:29:48
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
01 05 2026 18:24:41
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
30 04 2026 3:44:59
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
29 04 2026 23:57:43
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
28 04 2026 19:50:49
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
27 04 2026 13:44:56
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
26 04 2026 6:23:16
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
25 04 2026 21:36:39
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
24 04 2026 9:12:53
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
23 04 2026 10:21:40
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
22 04 2026 13:34:20
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
21 04 2026 10:25:32
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
20 04 2026 14:22:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
