Атрибуция Facebook: для чего нужна и как настроить
Пользователь заходит на сайт через платную рекламу и сразу совершает покупку. Идеальный сценарий, да? Но так бывает не всегда, зачастую путь пользователя намного сложнее.
Вы видите скриншот из отчета о многокaнaльных последовательностях в Google ***ytics, то есть взаимодействия пользователя с сайтом до совершения конверсии. Давайте в них разберемся.
Рассмотрим первую цепочку. Пользователь пришел на сайт с Facebook, дальше взаимодействовал с сайтом через другие источники, и в итоге совершил покупку через поисковую рекламу. По умолчанию в Google ***ytics транзакция присваивается последнему непрямому источнику, в этом случае — поисковой рекламе.
Во всех трех цепочках со скриншота конверсия засчитается поисковой рекламе. Как тогда быть с источником, который привел пользователя на ресурс? Ведь без него конверсия вообще могла не произойти. Вы можете изменить модель атрибуции и разделить ценность конверсии между всеми источниками поровну или между первым и последним.
Отчеты по многокaнaльным последовательностям в Google ***ytics создаются на основе взаимодействий (кликов или переходов), которые привели к транзакции на вашем ресурсе. А если пользователь увидел рекламу, но не кликнул/перешел на сайт? Предположим, после он все-таки ввел в адресную строку браузера адрес вашего ресурса, перешел на сайт и совершил транзакцию.
В Google ***ytics мы этого источника не увидим, конверсия засчитается прямому каналу. Чтобы отследить весь путь клиента от просмотра рекламы до совершения покупки, пользуйтесь Атрибуцией Facebook.
Настройка инструмента
- Перейдите в настройки компании (Business Manager) и создайте «Сферу деятельности», если она еще не создана. Учтите: чтобы создать/редактировать сферу деятельности у вас должен быть доступ администратора в Business Manager.
- Добавьте людей и настройте разрешения. Назначьте пользователям доступ администратора.
- Добавьте необходимые ресурсы: обязательно рекламный аккаунт, пиксель и группы офлайн-событий, если есть.
- Далее перейдите в раздел самой атрибуции Facebook.
Или выберите Атрибуцию из выпадающего списка:
- Попадаем в интерфейс Атрибуции.
- Теперь добавим источники трафика. Идем в «Настройки», переходим на вкладку «Рекламные платформы». Здесь видим список всех доступных платформ, данные которых можно добавить.
- Покажем на примере, как добавить данные из Google Ads. Поисковые и КМС-кампании разделены на две разные платформы. Надо добавить обе.
Выбираем Google Ads (Display) и переходим. Чтобы собирать данные о кликах ваших кампаний, добавьте соответствующие теги. Сейчас в Google Ads нельзя установить теги показа.
- Следуем навигации.
- На следующем шаге скопируйте автоматически сгенерированный тег клика и вставьте его в кампании Google Ads.
- идем в Google Ads. Я проставляла теги отслеживания с помощью Ads Editor. Выбираем кампании в контекстно-медийной сети и проставляем сгенерированные теги в Шаблоны отслеживания каждой кампании;
- публикуем изменения.
- Итак, мы добавили теги для импорта кликов. Теперь нам нужно настроить регулярный отчет для автоматического импорта данных маппинга (названий кампаний и мест размещений) и затрат.
- Переходим на вкладку «Маппинг кампаний и импорт затрат».
Система сама сгенерировала скрипт, который нужно добавить в аккаунт Google Ads.
- идем в аккаунт Google Ads и по инструкции добавляем новый скрипт:
- Завершаем настройку. Через несколько часов Facebook Атрибуция начнет получать данные маппинга.
- Теперь в разделе «Рекламные платформы» мы можем увидеть информацию о последнем импорте данных.
- Выполняем те же шаги для кампаний в поисковой сети.
- Важный момент. Если у вас разная валюта в аккаунтах, например, гривна в Google Ads, а в Facebook — доллар, то данные о затратах не будут передаваться. Нужно самостоятельно переписать скрипт.
В каждый скрипт добавляем по выделенной строке:
- для Display-кампаний:
var clicks = row[\\\'Clicks\\\'];
var impressions = row[\\\'Impressions\\\'];
var cost = row[\\\'Cost\\\'];
cost = cost.replace(/,/g,\\\'\\\') ;
cost=cost*0.035;
var result = [yesterday, campaignId, campaignName, impressions, clicks, cost, timeZone];
Между соответствующими строками добавьте cost=cost*0.035, где 0.035 — курс валюты.
- для Search-кампаний:
var cpc = row[\\\'AverageCpc\\\'];
cpc = cpc.replace(/,/g,\\\'\\\') ;
var cost = cpc * clicks*0.035;
var result = [yesterday, keyWordName, campaignId, campaignName, adGroupId, adGroupName, impressions, clicks, cost, timeZone];
hasValidRows = true;
csv += \\\'
\\\' + result.join(\\\',\\\') ;Между соответствующими строками добавьте var cost = cpc * clicks*0.035, где 0.035 — курс валюты.
Новые возможности
С внесенными изменениями мы можем:
- проанализировать данные в разрезе нескольких источников;
- посмотреть топ путей конверсий, содержащих выбранные источники;
- увидеть отчет о кроссплатформенных путях, где пользователи взаимодействовали с рекламой с компьютера и мобильного устройства, но приобрели с помощью гаджета, и наоборот.
Выводы
Атрибуция Facebook — это инструмент, показывающий, как работает реклама, дающий полное представление о пути клиента, устройствах и источниках взаимодействия с вашим ресурсом, рекламными материалами. Это помогает принимать более грамотные решения в бизнесе, а также:
- использовать полученную информацию для улучшения рекламных кампаний на основе эффективности различных каналов и источников в них;
- измерять результаты на разных устройствах, у разных издателей и по разным каналам;
- отслеживать конверсии в кампаниях Facebook не только на основе кликов, просмотров, а также в разрезе нескольких источников трафика.
Комментарии:
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
08 06 2026 23:31:19
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
07 06 2026 14:17:43
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
06 06 2026 15:12:38
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
05 06 2026 21:31:11
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
04 06 2026 10:12:16
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
03 06 2026 17:27:51
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
02 06 2026 8:55:31
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
01 06 2026 18:41:34
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
31 05 2026 0:11:10
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
30 05 2026 22:46:38
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
29 05 2026 4:41:10
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
28 05 2026 18:19:13
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
27 05 2026 19:35:27
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
26 05 2026 4:10:44
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
25 05 2026 15:20:26
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
24 05 2026 12:50:34
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
23 05 2026 13:45:58
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
22 05 2026 0:34:56
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
21 05 2026 16:37:44
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
20 05 2026 7:46:10
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
19 05 2026 12:48:34
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
18 05 2026 20:12:42
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
17 05 2026 15:15:52
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
16 05 2026 2:44:43
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
15 05 2026 22:25:30
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
14 05 2026 21:49:54
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
13 05 2026 2:22:38
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
12 05 2026 6:49:40
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
11 05 2026 8:25:58
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
10 05 2026 0:16:38
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
09 05 2026 1:53:39
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
08 05 2026 23:23:12
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
07 05 2026 0:36:57
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
06 05 2026 15:50:22
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
05 05 2026 17:57:20
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
04 05 2026 1:47:23
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
03 05 2026 17:51:23
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
02 05 2026 17:16:28
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
01 05 2026 14:34:41
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
30 04 2026 18:42:33
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
29 04 2026 0:55:28
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
28 04 2026 17:36:24
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
27 04 2026 8:59:17
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
26 04 2026 10:13:33
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
25 04 2026 13:27:13
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
24 04 2026 0:56:34
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
23 04 2026 6:19:19
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
22 04 2026 23:48:43
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
21 04 2026 17:40:30
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
20 04 2026 20:55:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
