Атрибуция Facebook: для чего нужна и как настроить
Пользователь заходит на сайт через платную рекламу и сразу совершает покупку. Идеальный сценарий, да? Но так бывает не всегда, зачастую путь пользователя намного сложнее.
Вы видите скриншот из отчета о многокaнaльных последовательностях в Google ***ytics, то есть взаимодействия пользователя с сайтом до совершения конверсии. Давайте в них разберемся.
Рассмотрим первую цепочку. Пользователь пришел на сайт с Facebook, дальше взаимодействовал с сайтом через другие источники, и в итоге совершил покупку через поисковую рекламу. По умолчанию в Google ***ytics транзакция присваивается последнему непрямому источнику, в этом случае — поисковой рекламе.
Во всех трех цепочках со скриншота конверсия засчитается поисковой рекламе. Как тогда быть с источником, который привел пользователя на ресурс? Ведь без него конверсия вообще могла не произойти. Вы можете изменить модель атрибуции и разделить ценность конверсии между всеми источниками поровну или между первым и последним.
Отчеты по многокaнaльным последовательностям в Google ***ytics создаются на основе взаимодействий (кликов или переходов), которые привели к транзакции на вашем ресурсе. А если пользователь увидел рекламу, но не кликнул/перешел на сайт? Предположим, после он все-таки ввел в адресную строку браузера адрес вашего ресурса, перешел на сайт и совершил транзакцию.
В Google ***ytics мы этого источника не увидим, конверсия засчитается прямому каналу. Чтобы отследить весь путь клиента от просмотра рекламы до совершения покупки, пользуйтесь Атрибуцией Facebook.
Настройка инструмента
- Перейдите в настройки компании (Business Manager) и создайте «Сферу деятельности», если она еще не создана. Учтите: чтобы создать/редактировать сферу деятельности у вас должен быть доступ администратора в Business Manager.
- Добавьте людей и настройте разрешения. Назначьте пользователям доступ администратора.
- Добавьте необходимые ресурсы: обязательно рекламный аккаунт, пиксель и группы офлайн-событий, если есть.
- Далее перейдите в раздел самой атрибуции Facebook.
Или выберите Атрибуцию из выпадающего списка:
- Попадаем в интерфейс Атрибуции.
- Теперь добавим источники трафика. Идем в «Настройки», переходим на вкладку «Рекламные платформы». Здесь видим список всех доступных платформ, данные которых можно добавить.
- Покажем на примере, как добавить данные из Google Ads. Поисковые и КМС-кампании разделены на две разные платформы. Надо добавить обе.
Выбираем Google Ads (Display) и переходим. Чтобы собирать данные о кликах ваших кампаний, добавьте соответствующие теги. Сейчас в Google Ads нельзя установить теги показа.
- Следуем навигации.
- На следующем шаге скопируйте автоматически сгенерированный тег клика и вставьте его в кампании Google Ads.
- идем в Google Ads. Я проставляла теги отслеживания с помощью Ads Editor. Выбираем кампании в контекстно-медийной сети и проставляем сгенерированные теги в Шаблоны отслеживания каждой кампании;
- публикуем изменения.
- Итак, мы добавили теги для импорта кликов. Теперь нам нужно настроить регулярный отчет для автоматического импорта данных маппинга (названий кампаний и мест размещений) и затрат.
- Переходим на вкладку «Маппинг кампаний и импорт затрат».
Система сама сгенерировала скрипт, который нужно добавить в аккаунт Google Ads.
- идем в аккаунт Google Ads и по инструкции добавляем новый скрипт:
- Завершаем настройку. Через несколько часов Facebook Атрибуция начнет получать данные маппинга.
- Теперь в разделе «Рекламные платформы» мы можем увидеть информацию о последнем импорте данных.
- Выполняем те же шаги для кампаний в поисковой сети.
- Важный момент. Если у вас разная валюта в аккаунтах, например, гривна в Google Ads, а в Facebook — доллар, то данные о затратах не будут передаваться. Нужно самостоятельно переписать скрипт.
В каждый скрипт добавляем по выделенной строке:
- для Display-кампаний:
var clicks = row[\\\'Clicks\\\'];
var impressions = row[\\\'Impressions\\\'];
var cost = row[\\\'Cost\\\'];
cost = cost.replace(/,/g,\\\'\\\') ;
cost=cost*0.035;
var result = [yesterday, campaignId, campaignName, impressions, clicks, cost, timeZone];
Между соответствующими строками добавьте cost=cost*0.035, где 0.035 — курс валюты.
- для Search-кампаний:
var cpc = row[\\\'AverageCpc\\\'];
cpc = cpc.replace(/,/g,\\\'\\\') ;
var cost = cpc * clicks*0.035;
var result = [yesterday, keyWordName, campaignId, campaignName, adGroupId, adGroupName, impressions, clicks, cost, timeZone];
hasValidRows = true;
csv += \\\'
\\\' + result.join(\\\',\\\') ;Между соответствующими строками добавьте var cost = cpc * clicks*0.035, где 0.035 — курс валюты.
Новые возможности
С внесенными изменениями мы можем:
- проанализировать данные в разрезе нескольких источников;
- посмотреть топ путей конверсий, содержащих выбранные источники;
- увидеть отчет о кроссплатформенных путях, где пользователи взаимодействовали с рекламой с компьютера и мобильного устройства, но приобрели с помощью гаджета, и наоборот.
Выводы
Атрибуция Facebook — это инструмент, показывающий, как работает реклама, дающий полное представление о пути клиента, устройствах и источниках взаимодействия с вашим ресурсом, рекламными материалами. Это помогает принимать более грамотные решения в бизнесе, а также:
- использовать полученную информацию для улучшения рекламных кампаний на основе эффективности различных каналов и источников в них;
- измерять результаты на разных устройствах, у разных издателей и по разным каналам;
- отслеживать конверсии в кампаниях Facebook не только на основе кликов, просмотров, а также в разрезе нескольких источников трафика.
Комментарии:
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
01 04 2026 12:37:48
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
31 03 2026 17:40:56
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
30 03 2026 6:15:19
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
29 03 2026 22:34:52
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
28 03 2026 3:30:32
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
27 03 2026 10:16:49
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
26 03 2026 11:18:59
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
25 03 2026 2:31:52
Технологии решают, но не всегда....
24 03 2026 21:56:55
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
23 03 2026 14:10:49
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
22 03 2026 13:14:37
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
21 03 2026 14:25:38
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
20 03 2026 18:59:42
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
19 03 2026 4:20:36
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
18 03 2026 16:23:44
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
17 03 2026 9:23:12
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
16 03 2026 14:56:35
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
15 03 2026 5:41:43
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
14 03 2026 18:30:44
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
13 03 2026 8:11:12
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
12 03 2026 12:24:49
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
11 03 2026 18:49:43
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
10 03 2026 2:42:24
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
09 03 2026 2:40:40
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
08 03 2026 13:35:44
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
07 03 2026 2:23:59
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
06 03 2026 11:11:45
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
05 03 2026 5:14:40
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
04 03 2026 0:21:57
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
03 03 2026 11:35:26
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
02 03 2026 15:57:52
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
01 03 2026 14:42:48
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
28 02 2026 5:23:48
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
27 02 2026 15:46:39
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
26 02 2026 19:51:11
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
25 02 2026 16:53:28
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
24 02 2026 23:17:37
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
23 02 2026 6:57:40
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
22 02 2026 21:58:46
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
21 02 2026 2:17:27
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
20 02 2026 19:16:14
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
19 02 2026 19:46:17
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
18 02 2026 23:28:53
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
17 02 2026 21:55:36
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
16 02 2026 12:29:47
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
15 02 2026 11:28:22
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
14 02 2026 20:18:27
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
13 02 2026 18:29:44
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
12 02 2026 1:57:30
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
11 02 2026 22:52:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
