Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика и доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2020 года. Для наглядности сравниваем данные со вторым кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Как проводилось исследование?
Для Украины учитывались данные по 18,7 миллионов кликов в 43 тематиках и 392 населенных пунктах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- FMCG;
- IT;
- авто;
- бизнес помощь;
- бухгалтерский аутсорсинг;
- бюро переводов;
- ветеринария;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- домашний персонал;
- доставка еды;
- доставка посылок;
- другое;
- заработок онлайн;
- игры;
- канцелярия и полиграфия;
- книги;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель и интерьер;
- медицинская клиника;
- металлопластиковые окна;
- музыкальные товары;
- недвижимость;
- недвижимость от застройщика;
- обучение;
- одежда обувь и аксессуары;
- подарки;
- поиск работы / рекрутинг;
- посуда;
- продажа ПО;
- производство пакетов;
- промышленное оборудование;
- специализированная тяжелая техника;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- товары для животных;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,1, а во втором квартале был в диапазоне $0,04 – $0,09.
Клик в контекстно-медийной сети Google стал дешевле — $0,01 – $0,04, в то время, как в Q2 он стоил $0,02 – $0,04.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, стоимость клика здесь стала дороже: $0,07 – $0,16 в сравнении с $0,06 – $0,15 в Q2. Далее — Днепропетровская: $0,04 – $0,1 (во втором квартале $0,04 – $0,09), а также Одесская: $0,04 – $0,1 и Киевская области: $0,04 – $0,11, где клик стоил аналогично второму кварталу.
Самая низкая стоимость клика в Николаевской: $0,03–$0,09 (во втором квартале $0,03 – $0,08) и Луганской областях: $0,04–$0,08 (во втором квартале $0,03 – $0,09).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Недвижимость»: $0,1 – $0,24 (во втором квартале $0,1 – $0,29), «Специализированная тяжелая техника»: $0,09 – $0,25, «Промышленное оборудование»: $0,12 – $0,17 и «Страхование»: $0,10 – $0,19 (во втором квартале $0,1 – $0,21).
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Музыкальные товары»: $0,04 – $0,06, а также «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,03 – $0,07, как во втором квартале.
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Медицинская клиника»: $0,06 – $0,13, «Страхование»: $0,04 – $0,1 (во втором квартале $0,03 – $0,09), «Тяжелая промышленность и производство»: $0,05 – $0,11 (во втором квартале $0,03 – $0,07) и «Маркетинг»: $0,04 – $0,14.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Канцелярия и полиграфия»: $0,03 (во втором квартале был дешевле на $0,01).
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В третьем квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,04 – $0,11, с мобильного устройства $0,04 – $0,09, также, как и во втором квартале.
6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Украины мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля в третьем квартале 2020 наблюдалась в Киевской области и Киеве, и составила порядка 90 – 95%, что выше, чем во втором квартале — 85%.
Наименьшая доля в Полтавской и Харьковской областях — выше 75%, как и во 2-м квартале.
7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в тематиках «Металлопластиковые окна» — 100%, а также в нишах «Недвижимость от застройщика», «Недвижимость» и «Доставка посылок» — более 95%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «FMCG»: 45%, а также «Продажа ПО» и «Бюро переводов» — 55%.
Выводы
- В третьем квартале 2020 года стоимость клика в поиске стала немного дороже: $0,04 – $0,1, а во втором квартале 2020 года он стоил $0,04 – $0,09. Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,07 – $0,16, а дешевле всего клик стоил в Николаевской области: $0,03–$0,09. В разрезе тематик, больше всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Недвижимость»: $0,1 – $0,24, а наиболее дешевым клик был в нише «Одежда, обувь и аксессуары»: $0,03 – $0,07. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,04 – $0,11, а с мобильного устройства $0,04 – $0,09.
- Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле: $0,01 – $0,04, а во втором квартале он находился в диапазоне $0,02 – $0,04. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Медицинская клиника»: $0,06 – $0,13, а дешевле всего за клик платили в нише «Канцелярия и полиграфия»: $0,03.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google — аналогично Q2.
Комментарии:
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
01 04 2026 12:34:35
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
31 03 2026 0:50:19
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
30 03 2026 12:13:12
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
29 03 2026 10:21:10
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
28 03 2026 6:10:17
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
27 03 2026 5:25:10
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
26 03 2026 18:42:21
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
25 03 2026 4:32:52
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
24 03 2026 6:43:55
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
23 03 2026 23:34:46
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
22 03 2026 20:48:53
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
21 03 2026 5:27:38
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
20 03 2026 2:21:26
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
19 03 2026 20:30:18
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
18 03 2026 13:48:27
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
17 03 2026 1:37:47
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
16 03 2026 21:29:46
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
15 03 2026 14:21:44
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
14 03 2026 22:33:43
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
13 03 2026 4:18:47
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
12 03 2026 8:20:23
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
11 03 2026 11:19:52
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
10 03 2026 10:35:51
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
09 03 2026 14:21:27
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
08 03 2026 10:38:27
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
07 03 2026 16:48:49
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
06 03 2026 6:59:50
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
05 03 2026 23:16:34
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
04 03 2026 8:31:50
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
03 03 2026 7:15:50
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
02 03 2026 12:29:54
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
01 03 2026 15:14:46
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
28 02 2026 2:30:20
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
27 02 2026 13:12:21
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
26 02 2026 17:33:51
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
25 02 2026 22:43:30
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
24 02 2026 9:38:26
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
23 02 2026 1:40:40
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
22 02 2026 17:47:43
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
21 02 2026 6:44:16
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
20 02 2026 16:30:37
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
19 02 2026 8:48:16
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
18 02 2026 12:19:53
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
17 02 2026 2:32:56
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
16 02 2026 2:56:53
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
15 02 2026 23:11:25
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
14 02 2026 5:54:12
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
13 02 2026 13:42:19
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
12 02 2026 14:41:10
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
11 02 2026 11:30:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
